تقوا در بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو

توجه: این حرف‌ها بیشتر برون‌ریزی افکاری و دق‌ودلی است که این روزها دارم لطفاً جدی نگیرید. گفتم وبلاگ خالی نماند.

این‌روزها که کمی عمیق‌تر درگیر کار سئو و راه‌اندازی سایت و بازاریابی محتوا هستم به عمق فاجعه‌ی پی‌ می‌برم. به خاطر رشد فضای دیجیتال در سال‌های اخیر موقعیت عظیمی برای درآمدزایی از طریق اینترنت فراهم شده. چیزی که قبل از آن مشابه‌ آن وجود نداشته. افراد و شرکت‌ها می‌توانند با راه‌اندازی یک وب‌سایت درآمد خود را ده‌ها یا صدها برابر کنند.

کسانی که از این موقعیت آگاه شده‌اند بی‌سروصدا در حال فعالیتند و چیزی بروز نمی‌دهند و به دور از چشم‌ رقبای سنتی و فیزیکی در حال فروش آنلاین هستند. همزمان که فروشگاه‌ها و مغازه‌های فیزیکی شهر از کم شدن مشتری و اوضاع بد اقتصادی می‌نالند سایت‌های اینترنتی نمی‌تواند به حجم انبوه مشتریان پاسخ دهند.

سئو و گوگل یکی از منابع بزرگی است که مشتری می‌آورد. گوگل یک رودخانه‌ی بزرگ و منبع نامتناهی از آدم‌ها و شرکت‌هاست که در حال جستجوی یک کالا یا خدمت هستند. شما با سئو یا به عبارت دیگر بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو کاری می‌کنیدکه بخشی از آب به سایت یا مایملک مجازی شما وارد شود.

حال چه اتفاقی افتاده؟ چون محتوای وب فارسی بسیار ضعیف و فقیر است و از طرفی گوگل آنقدر هوشمند نیست که محتوای خوب را از بد تشخیص دهد کسانی رگ خواب و نفطه‌ی ضعف گوگل را به دست آورده‌اند. این کار می‌تواند پر کردن یک صفحه با کلمات کلیدی یا Keyword Stuffing باشد یا استخدام چند صد نفر که هر روزی در گوگل نام شرکت‌ ما را جستجو کنند و روی لینک‌های ما کلیک کنند. بالاخره راه‌هایی وجود دارد که به صورت غیرقانونی و غیراخلاقی در گوگل رتبه آورد ولی به بهای فریب دادن گوگل و بازدیدکنندگان.

عبارت تقوا برای بهینه سازی موتورهای جستجو را از محمدرضا شعبانعلی شنیدم نمی‌دانم دقیقاً منظورش چه بود ولی برای توصیف وضعیت امروز در گوگل بسیار مناسب است.

همانطور که در دنیای فیزیکی تقوا داشته‌ایم و انسان متجاوز، دزد و قاتل و فربیکار را دوست نداریم و ضداخلاق و بی‌تقوا می دانیم باید برای مصداق‌های بی‌تقوایی در دنیای دیجیتال هم بیاندیشیم.

آیا کسی که سئوکار است می‌تواند بی‌تقوا باشد؟

جواب این سوال بله است. همین الان می‌توان افرادی را مثال زد که با همین تکنیک‌های کثیف و سیاه سئو سوار بهترین خودروها و ساکن خانه‌های مجلل هستند ولی بوی گند و کثافت از زمانی که وارد سایتشان می‌شوی کاملاً حس می‌شود.

کسی که برای سایت خود یک میلیون بک‌لینک می‌خرد چه توجیهی دارد؟ آیا فکر می‌کند پولی که از راه در‌می‌آورد حلال است؟ اجداد و هم‌نوعان همین مدل ذهنی هستند که در دنیای فیزیکی هر شرارتی که می‌توانند انجام می‌دهند.

به نظرم ما هم مقصر هستیم. ما که بهترین محتوا را تولید می‌کنیم. ما که دنبال حلال و حرام هستیم. ما که دغدغه‌ی بهترین کیفیت را داریم ولی بازاری فکر نمی‌کنیم. راضی هستیم هر روز شکوه و گلایه کنیم ولی سمت پول درآوردن نرویم. راضی هستیم ۱۲ هزار کلمه درددل در وبلاگ شخصی بنویسیم ولی ۱۰۰ کلمه محتوای تجاری تولید نکنیم که برای ما ۱۰ میلیون درآمد داشته باشد.

تا کی باید فضای محتوای فارسی و بازاریابی آنلاین دست آدم‌های کاسب و بازاری باشد؟ کسی که دائم را داعم می‌نویسد.

چرا نباید اهل قلم و نوشتن و ادبیات و فرهنگ در این فضا حضور داشته باشند؟ چرا کسی که می‌تواند قلم به دست بگیرد و بنویسد و تولید محتوای دیجیتال بکند باید مشکل اقتصادی داشته باشد؟

مشکل از کجاست؟ آیا تیم نداریم؟ آیا علت این است که جدا جدا افتاده‌ایم؟ آیا باور به فضای دیجیتال نداریم؟ آیا اعتماد به نفس نداریم؟ اوج فکرمان این است ۱۰ هزارتومان بگیریم و برای یک سایت تولید محتوا کنیم. در حالی که چهار نفر آدم که فرق وردپرس و دستگاه پرس را نمی‌دانند با زدن سایت قالی‌شویی برای خود برو بیایی راه انداخته‌اند.

لطفا نگویید این حرف‌ها به چه دردی می‌خورد  همه چیز که پول نیست. منم می‌گویم پول مهم نیست ولی پول آزادی می‌آورد و آزادی خوب است.

یک وبلاگ فوق‌العاده در مورد سئو (به زبان انگلیسی)

من هدفی در وبلاگم دارم و آن اینکه مطالبی منتشر کنم که دست افراد سودجو، کلاهبردار و فرصت طلب ایرانی در زمینه تکنولوژی کوتاه شود. امروز بسیاری از اطلاعات و آموزش‌ها در اینترنت به رایگان وجود دارد ولی بخشی از افراد و شرکت‌ها فقط و فقط به خاطر ضعف ما در زبان انگلیسی و مهارت جستجو در گوگل و تنبلی پول‌های میلیاردی کسب می‌کنند. آن‌ها از نادانی ما نان می‌خورند.

مثلاً زمانی که با یک شرکت دولتی کار می‌کردم کارمندان و مدیران آنجا آنقدر با کاربرد تکنولوژی و جستجو در گوگل بیگانه بودند که شرکت خصوصی که قرارداد میلیونی با آن‌ها بسته شده بود با فروختن فرم‌های ایزو و نظر سنجی و مدیریت منابع انسانی که همه‌ی در اینترنت به رایگان وجود داشتند جیب خود (و من) را پر می‌کرد.

یا در مورد وردپرس. آنقدر در مورد وردپرس نوشتم که بتوانم حداقل خواننده اینجا را متقاعد کنم که اگر روزی خواست وب‌سایت یا خانه‌ی مجازی خود را بنیان نهد خدای نکرده گیر شرکت‌ها و طراحان سایتی بی‌انصاف نیافتد که استخوان لای زخم تحویل می‌دهند.

حتماً داستان طبیبی را شنیدید که روزی قصابی به او مراجعه کرد. تکه‌ی استخوان حین کشتار گوسفند لای چشم او پریده بود و از درد به خود می‌پیچید. طبیب زیرک و طمع‌کار با خود فکر کرد که اگر من یکسره او را درمان کنم و تکه‌ی استخوان را از چشم قصاب خارج کنم او دیگر به مطب او مراجعه نخواهد کرد. به جای آن می‌توانم مسکنی بمالم که چند هفته‌ درد او را آرام کند و چون درد دوباره آغاز شد مجبور است پیش من آید و من دوباره پول طبابت از او بگیرم.

او این کار را کرد و قصاب بیچاره مجبور بود هر ماه پیش طبیب بیاید و طبیب هم کمی زخم را پانسمان می‌کرد و پول خود را می گرفت. استخوان لای زخم مانده و قصاب نالان و طبیب شادان.

روزی از قضا طبیب خود بیمار شد و نتوانست به دکان برود و فرزندش را به جای خود فرستاد. پسر بی‌خبر از هر جا چون قصاب آمد  نشست و استخوان را کامل از چشم او خارج کرد و چشم او را بست و درد چشم قصاب به کل زایل شد و برای همیشه رفت

 طبیب چون از ماجرا خبردار شد بر سر پسر فریاد کشید که ای نادان چرا استخوان از زخمش بیرون آوردی؟ آن ممر حیات ما بود. من این کار را کرده بودم که قصاب هر ماه پیش من آید و من پولی از رو بگیرم و کمی دردش را تسکین دهم. حالا از کجا شکم تو را سیر کنم؟

حال حکایت شرکت‌ها و طراحان سایت غیر منصف همین است. آن‌ها به جای تحویل دادن یک سایت کامل وردپرسی و رها کردن مشتری سعی می‌کنند سایتی که خود کدنویسی کرده‌ یا دستکاری کردند تحویل مشتری دهند. او را اسیر خود کنند و سال‌ها او را بدوشند.

در مورد سئو و رتبه گرفتن گوگل هم همین است. آدم کلاهبردار در این حوزه است زیاد است.

قصدم از این حرف‌ها این بود که یک وبلاگ خوب در زمینه بازاریابی دیجیتال خصوصاً سئو معرفی کنم. یعنی به جای سایت‌های آبکی سئو استفاده کنید

من خیلی زیاد در زمینه جستجو سئو جستجو کردم تا منبع خوبی پیدا کنم. اکثراً مطالب دانشگاهی و آماری و استراتژیک است و خیلی کم دیدم کسی بیاید جزئیات و ریزه‌کاری فنی را توضیج دهد.

از صبح تا شب می‌گویم تولید محتوا ولی وقتی طرف بلد نیست وارد وردپرس شود و مطلب را publish کند تولید محتوا به چه دردی می‌خورد؟

وقتی طرف ۵۰۰ هزار کلمه در وبلاگش می‌نویسد ولی از گوگل ورودی ندارد و پولی هم نمی‌تواند از نوشتن در بیاورد چه ارزشی دارد؟ او بعد از یک مدت ناامید می‌شود. اگر او مطالبش را سئو می‌کرد و چند نکته فنی می‌دانست الان بهترین جایگاه را در گوگل داشت.

وبلاگی که می‌خواستم معرفی کنم اتفاقی در جستجوی گوگل پیدا کردم. به دوستانی که دغدغه سئو و بازاریابی محتوا و سرعت سایت را دارند توصیه می‌کنم حتماً حتماً تمام مطالب آن را بخوانند و روی سایت خود اجرا کنند.

 

OnlineMediaMasters.com

 

 

خصوصاً دو مطلب زیر :

برای تولید محتوا و سئو کردن نوشته‌ها How To Choose Focus Keywords In Yoast 

برای افزایش سرعت سایت: How I Optimized My Slow WordPress Site To Load In .2s

من با همین راهنما سرعت سایتم را به ۲  ثانیه رساندم. اگر عمری بود این مطلب را ترجمه می‌کنم و همین جا منتشر می‌کنم.

.

همکاری گوگل و وردپرس

گوگل اخیراً همکاری خود را با سیستم مدیریت محتوای (CMS) وردپرس آغاز کرده است. وردپرس بیشترین سهم بازار CMS با حدود ۵۹ درصد دارد. تقریباً یک سوم وب‌سایت‌ها جهان از وردپرس برای مدیریت سایت خود استفاده می‌کنند. از جمله‌ی همین سایلاگ.

گوگل در ۸ سال گذشته بارها و بارها به سرعت سایت‌ها تاکید کرده و حتی جدیداً اعلام شد که از ابتدای جولای ۲۰۱۸ سرعت سایت (Site Speed) به عنوان یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی در نظر گرفته خواهد شد. (اگر سرعت سایت شما کم است می‌توانید با کارهایی مثل بهینه‌سازی تصاویر کمی آنرا افزایش دهید)

امروز جستجوی موبایل به عنوان پیش‌فرض گوگل قرار دارد. یعنی عملکرد سایت شما در ننایج موبایل معیار رتبه‌بندی قرار خواهد گرفت نه نسخه کامپیوتر. به عبارت دیگر اگر سایت شما روی لپ‌تاپ در نتایج گوگل رتبه خوبی دارد تضمینی نیست که سایت شما همان رتبه‌بندی را نسخه موبایل داشته باشد.

چون حجم بسیار زیادی از جستجوها روی موبایل اتفاق می‌افتد گوگل روی سرعت سایت و تطبیق پذیری آن با موبایل بسیار حساس شده و کارهای مختلفی را انجام می‌دهد که کاربران روی موبایل تجربه‌ی خوبی از جستجو داشته باشند. مثل پروژه AMP.

ای‌ام‌پی در اصل یک نسخه ساده و ضعیف شده از صفحات وب‌سایت است که به کاربران نشان داده می‌شود ولی با وجود فشار گوگل به مدیران سایت برای استفاده از AMP ولی تنها یک درصد کل وب‌سایت‌ها تا امروز از آن استفاده می‌کنند.

۵۳ درصد کاربران سایتی که بیش از ۳ ثانیه بارگذاری آن طول بکشد را رها می‌کنند.

هنوز هم ۶۰ درصد ارتباطات موبایل دنیا روی ۲g اتفاق می‌افتد

۲۹ درصد از کل وب از وردپرس استفاده می‌کنند به همین دلیل گوگل تلاش دارد با همکاری کامیونیتی وردپرس بر مشکلات این سیستم مدیریت محتوا فائق آید. نقص بزرگ وردپرس سرعت کم و بارگذاری دیرتر نسبت به سایر CMS‌های رقیب است.

کسانی که با وردپرس کار کرده باشند اذعان دارند سیستم‌های اوپن سورس مثل وردپرس با مشکلاتی مثل code bloat و سرعت کم و عملکرد پایین همراه هستند. در سال‌های اخیر بهبودهای زیادی روی هسته‌ کد وردپرس انجام شده ولی آمارها نشان می‌دهد وردپرس در زمینه شاخص‌های مثل Number of requests  وResource Bytes Loaded  وPage Load Singnals  وVisual Speed Index امتیاز ضعیف‌تری نسبت به غیروردپرس‌ها کسب می‌کند.

در یکی از شاخص‌های سرعت به نام تعداد ریکویئست وردپرس امتیاز کمتری نسبت به سایر CMS ها دارد

 

در مطلبی که یک از برنامه‌نویسان وردپرس منتشر کرده است اشاره شده که گوگل تلاش می‌کند تکنولوژی‌هایی مثل Progressive Web Apps را برای وردپرس فراهم کند.

همچنین برداشت می‌شود که هدف گوگل در بلند مدت این است که امکان AMP‌ را برای وردپرس فراهم کند.

 

منبع: Search Engine Land

 

اخبار سئو و بازاریابی محتوا

می‌دانیم دیجیتال مارکتینگ یکی از حوزه‌های پویا و بسیار  متغیر است. مثلاً

– هر ساله ابزارهای جدید به بازار می‌آید و یا اثربخشی ابزارهای قدیمی کمتر می‌شود

– الگوریتم‌های گوگل ارتقا پیدا می‌کند

– تحقیقات یا آمارهای جدیدی در زمینه  ایمیل مارکتینگ منتشر می‌شود.

–  شرکت‌های مثل فیس‌بوک یا گوگل یا اینستاگرام قوانین جدیدی برای محتوا منتشر می‌کنند.

–  مقالات کاربردی درباره تولید محتوا یا آنالیز محتوا منتشر می‌شود.

همه این‌ها نشان می‌دهد که لازمه موفقیت در زمینه سئو، بازاریابی محتوا و دیجیتال مارکتینگ به روز بودن و آپدیت بودن است. ولی اگر کمی دقیقتر نگاه کنیم محتوا فارسی در این زمینه فقیر است.

اگر چه سایت‌های خبری بسیار زیادی در زمینه‌ی تکنولوژی وجود دارد ولی کمتر جایی می‌توان منبع خوبی در زمینه “آخرین خبرهای دیجیتال مارکتینگ” پیدا کرد. چیزی هم باشد محدود به سایت‌ شرکت‌های تجاری است که محتوای ترجمه‌ی دارند و دور از فضای کشور ما است.

 

 

مثلاً چند وقت پیش که شرکت گوگل نسخه گوگل کنسول Google Console را معرفی کرد جستو کردم تنها دو محتوای فارسی آن هم در سایت‌های ناشناخته و غیرمرتبط پیدا کردم.

به همین قصد کردم بخش جدیدی در وبلاگ خود راه‌اندازی کنم به نام اخبار سئو و بازاریابی محتوا. لیست بلندی از فید سایت‌های تخصصی بازاریابی محتوا، سئو، دیجیتال مارکینگ و استراتژی دیجیتال را در فیدخوان خود ذخیره کردم. می‌توانید از لینک‌های زیر آن‌ها را ببیند. حین مطالعه این مقالات هر  خبر، نکته، ترفند، نقل قول یا آماری که جالب بود را در انتهای این مطلب خواهم نوشت. تاریخ مطالب در هر بروزرسانی تغییر می‌کند و برای دسترسی بیشتر لینک “اخبار سئو و بازاریابی محتوا” را در گوشه سمت چپ قرار می‌دهم.

 

فید مطالب سئو SEO 

 فید مطالب محتوا Content

 

۱۱ بهمن ۹۶


نسخه جدید گوگل کنسول google console با توسط گوگل ارائه شد. در نسخه اخیر بازه اطلاعاتی که گوگل از نتایج جستجو ارائه می‌کند به ۱۶ ماه افزایش پیدا کرده و نسخه جدید موبایل-‌فرندلی شده است.

نسخه جدید از آدرس https://search.google.com/search-console قابل دسترسی است

منبع: Google to roll out new Search Console features in coming weeks


دوره فلوشیب استراتژی محتوا توسط شرکت فیس‌بوک برگزار می‌شود. فیس‌بوک از جمله شرکت‌های پیش‌رو است که موقعیت شغلی استراتژیست محتوا در آن تعریف شده است. به نظر می‌رسد شرکت‌های ایرانی هنوز با پوزیشن شغلی استراتژیست محتوا آشنا نیستند

منبع: ۲۰۱۸ Facebook Content Strategy Fellowship


معمولاً بازاریاب محتوا و سئوکارها به آنالیز محتوا نمی‌پردازند و خیلی از سایت‌ها اصلاً به گوگل آنالیتیک وصل نیستند. کارفرماها نمی‌دانند تحلیل محتوا به چه دردی می‌خورد.

منبع: Google Analytics For Content Marketing – Content Harmony

توئیت‌نوشته‌ها

– اگر خود پول مهم نباشه ولی “راه” به دست آوردن پول مهمه. در راه به دست آوردن پول خیلی‌ها چیزها یاد می‌گیریم.

– پیشرفت نکردن از پیشرفت کردن سختتره و بعضی‌ها تلاش می‌کنند که پیش‌رفت نکنند.

– بهترین وعده برای جذب آدم‌ها اینکه که بگی در یک “زمان کوتاه” پول زیادی به دست خواهند آورد.

– به نظرم برای شناخت واقعی آدم‌ها باید ۱۰ سال منتظر بود.

– هر چه قدر بیشتر حرف‌ بزنی به همان اندازه کمتر می‌نویسی. جمله‌ها یا از سر زبان بیرون می‌آیند یا از سر قلم.

– بعضی کسب و کارها به خاطر نبود مشتری آسیب می‌بینند و بعضی‌ها به خاطر مشتری بیش از اندازه. زمانی که تبلیغات افزایش پیدا می‌کنه و هر روز مشتریان جدید مراجعه می‌کنند ولی ظرفیت‌های داخلی برای سرویس دهی به این حجم از تفاضا  وجود نداره.