رشد شدید دیجیتال مارکتینگ در سال ۹۷

توجه: برای بارگذاری نمودارها از گوگل ترند کمی صبر کنید.

داشتم گوگل ترند را جستجو می‌کردم یک تغییر شدید در جستجوی “دیجیتال مارکتینگ” مشاهده کردم. خواستم آن را با شما به اشتراک بگذارم.

همانطور که مشاهده می‌کنیم از دسامبر ۲۰۱۷ یا دی ماه ۱۳۹۶ یک افزایش ناگهانی در جستجوی “دیجیتال مارکتینگ” اتفاق افتاده. جالب اینکه تا فوریه ۲۰۱۴ یا بهمن ۱۳۹۳ یعنی ۴ سال پیش هیچ‌وقت این واژه در گوگل جستجو نکرده است.

شاید این مساله اقبال زیاد به دیجیتال مارکتینگ را نشان دهد ولی دلایل فیک و غیر واقعی دیگری هم می‌تواند داشته باشد.

بعضی افراد یا شرکت‌ها برای رتبه آوردن در یک کلمه در گوگل (یعنی وقتی شما یک نیاز را  گوگل جستجو می‌کنید اسم آن برند به صورت auto complete بعد از آن بیاید) عبارت “کلمه پرطرفدار + اسم برند یا شخص” را به صورت فیک و قلابی و زیاد در گوگل جستجو می‌کنند. مثلاً برای دیجیتال مارکتینگ داریم:

با این همه پیشرفت گوگل باز قربانی آمارهای فیک قرار می‌گیرد

این نشان می‌دهد که شاید خیلی از آمارهای جستجو در گوگل ترند توسط مردم صورت نگرفته بلکه توسط ربات یا کارمندان آن شرکت انجام شده باشد. ولی در هر صورت این مساله هم نشان می‌دهد که این کلمه آن قدر مورد جذاب و مورد استقبال هست که شرکت‌ها را مجبور یا تحریک کند که این کارها را انجام دهند.

هیچ وقت برای یک موضوع غیرجذاب و بی‌اهمیت از این نوع کارهای فیک و قلابی انجام نمی‌شود. هر حوزه‌ی که سودآور باشد در آن تقلب زیاد است.

به نظرم این مساله می‌تواند برای کسانی که در حوزه دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی محتوا یا سئو فعالیت می‌کنند خبر خوبی باشد اینکه علاقه به این سمت جذب شده و بازار کار و بازار پروژه‌ زیاد خواهد شد.

از طرفی هم باید نگران بود که به زودی این حوزه به گند کشیده شود مثل تمام موضوعاتی که در ایران قبلاً به گند کشیده شد مثل ایزو

از طرفی به شخص من کمک می‌کند که به سمت این حوزه نروم و از واژه دیجیتال مارکتینگ استفاده نکنم چون از این به بعد هر ننه قمری خود را دیجیتال مارکتر نام خواهد داد و به همان علاقه‌ی قبلی‌م که بازاریابی و استراتژی محتوا است بپردازم. به امید که این که روزی هم این واژه ترند روز شود.

البته باید آمار این حوزه را با سایر موضوعات هم مقایسه کنیم که حجم کار دستمان بیاید.

مثلاً اگر دیجیتال مارکتینگ را با سئو مقایسه کنیم در آخرین حد نمودار دیجیتال مارکتینگ یک سوم سئو جستجو داشته

حتی اگر دیجیتال مارکتینگ را با بازاریابی مقایسه کنیم.

 

مطالب مرتبط با گوگل ترند:

قبل و بعد ازدواج

بیکارترین استان کشور کدام است؟

تکنولوژی دیجیتال و عدالت اجتماعی

.

بالاخره فکر کردن، کار هست یا نه؟

تنها چیزی که بین ما اهمیت ندارد و ناشناخته است فعلِ فکر کردن است.

اصلاً این فکر کردن جایی ثبت نمی‌شود. واحد اندازه‌گیری ندارد.

مثلاً من به مدیرم بگویم  ۲ کیلو فکر کردم‌ آیا به من پول بیشتری می‌دهد؟

جالب اینکه نتایج و خروجی‌های فکر کردن هم ارج و قربی ندارند.

همین وبلاگ‌نویسی و  تولید محتوا را در نظر بگیرید که یکی از ذهنی‌ترین کارهاست. می‌دانیم که دستمزد نویسندگان و تولیدکنندگان محتوا چقدر کم است. این نشان می‌دهد ما به محصول فکری ارزشی قائل نیستیم.

 من سایتی را راه‌اندازی می‌کنم و به زور و زحمت و “هزاران” ساعت کار فکری برای آن برنامه بازاریابی طراحی می‌کنم و محتوا می‌نویسم و در نتایج گوگل بالا می‌آورم حال از دید دیگران چکار کردم؟ انگار کاری خاصی نکردم.

همکارم بر می‌گردد می‌گوید اینها که چند تا تریک و حقه هست.

به جای آن کوه کنده بودم الان رکود گینس در حفاری زمین را کسب کرده بودم.

چرا؟

چون بین ما کار یعنی کار فیزیکی.

یعنی اینکه از اینجا بدوی تا آنجا. یعنی اینکه سرت شلوغ باشد . یعنی از ۷ صبح تا ۸ شب خیابان را بالا پایین کنی. عرق بریزی. دعوا کنی. یقه بگیری. کتک بزنی کتک بخوری.

ولی اگر گوشه‌ای ساکت بشینی و یک مقاله و کتاب بخوانی هیچ کاری نکردی.

چرا؟

چون بین ما کار کردن یعنی تغییر مکان. مگر می‌شود تکان نخوری و از نقطه A به نقطه B نروی و کار کرد باشی؟

مگر کتاب خواندن و نوشتن و استراتژی ریختن و تحلیل کردن کار است؟

خودت را مسخره کردی؟

من به تو پول می‌دهم که کار کنی

نه اینکه بشینی برای من فکر کنی. پاشو پاشو آن مدارک را بیاور تا من امضا کنم.

وای به این ممکلت و آدم‌هایش که تنها چیزی که بین آن‌ها ارزش ندارد فکر کردن و تحلیل کردن است.

ده دقیقه فکر کردن ممکن است ما را یک سال جلو بیاندازد.

ولی یک سال مثل کارگر کار کردن، مثل کارگر ساختمانی کار کردن به اندازه یکسال پیشرفت می‌دهد.

این قانون ساعت کار که ما داریم مال انقلاب صنعتی بوده.

زمانی که انسان‌ها مثل ماشین باید سه شیفت به کارخانه می‌رفتند تا خط تولید از کار نیافتد.

مال زمانی بوده که اصلاً فکر کردن جایگاهی نداشته. هر چه بوده زور بازو بوده و قدرت بستن پیچ دستگاه

وای به فرهنگی  که فکر کردن در آن رسمیت ندارد. فکر کردن برای خود مدخلی ندارد. تعریف نشده است.

وای به فضایی که در آن عرق ریختن و وراجی کردن و جلسه گذاشتن ارج و مقام دارد ولی فکر کردن و گوشه نشینی نه.

وای به کشوری که علم‌دار تفکر در آن چند استاد دانشگاه و پیر و پاتال حقوق بگیر دولت هست.

ولی همین الان هم مرا متهم می‌کنند به تنبلی و کسلی.

“طرف نمی‌خواهد مثل بقیه کار کند برای خودش بهانه می‌سازد.” “بابا پاشو کار کن”

چرا؟

فکر کردن سخترین و انرژی برترین کار دنیاست.

کار کردن مفاصل ما  را مستهلک می‌کند و فکر کردن، ذهن و مغز ما را.

آیا کسی این پیر شدن و فرسوده شدن ذهن را می‌بیند و به حساب می‌آورد؟

آیا سازمانی هست که متفکران را بیمه کند و آنها را جزو مشاغل پرخطر قرار دهد؟

وقتی فکر کردن را کار در نظر بگیریم دیگر برای آن  محدودیت نمی‌توان قائل شد. دیگر به کارمند نمی‌توان گفت ۸ صبح بیا تا ۱۰ صبح فکر کن.

فکر کردن را نمی‌شود چارچوب زمانی و مکانی گذاشت. این فکر کردن ممکن است ۱۰ شب اتفاق بیافتد یا ۵ صبح. ممکن است در خانه و رختخواب اتفاق بیافتد.

فکر کردن مثل تایپ کردن نامه و حرف زدن نیست که آن را در چارچوب ساعت اداری زنجیر کنیم.

متفکر و تحلیل‌گر آزاد است.

و باید او را آزاد گذاشت.

منبعِ درآمدی شرکت‌هایِ بزرگ تکنولوژی

“گوگل یک موتور جستجو نیست. گوگل یک شرکت تبلیغاتی است”

این جمله‌ از پیتر ثیل نقل شده است. ولی این حرف بیراه هم نیست. بسیاری از شرکت‌های تکنولوژی مثل گوگل و فیسبوک که شعارهای زیبا می‌دهند و ماموریت‌های خیرانه برای خود تعریف می‌کنند عملاً شرکت‌ تبلیغاتی‌ند.

یکی از ترفندها در حوزه‌ی تکنولوژی این است که شرکت خود را در یک دسته‌بندی دیگر جای می‌زند تا کمتر مورد انتقاد قرار بگیرید. مثلاً گوگل نام خود را به آلفابت تغییر داد تا دیگران فکر کنند که این شرکت فقط یک موتوریِ جستجویِ انحصاری نیست و جستجو تنها بخشی این فعالیت‌های این غول فناوری است.

اگر می‌بینیم شرکت‌هایی مثل گوگل محصولات رایگان تولید می‌کند و فعالیت‌های انسان‌دوستانه، تحقیقات علمی و پروژه‌های تحقیق و توسعه مثل کالیکو انجام می‌دهد از همین پول تبلیغاتی است که در قالب گوگل ادوردز یا از ما می‌گیرد. وگرنه گوگل از سرراه پول نیاورده که روی پروژه‌های بلند پروازانه خودش هزینه کند. درآمد گوگل فقط از تبلیغات در ایران سالانه  ۴۰۰ میلیارد  است. جالب اینکه گوگل، کشور ایران را تحریم کرده ولی این مقدار پول در دوران ممنوعیت به جیب گوگل می‌رود.

 اینفوگرافی زیر منبع درآمد شرکت‌های بزرگ تکنولوژی جهان یعنی فیس‌بوک، آمازون، میکروسافت، گوگل و اپل که اصطلاحاً FAMGA مخفف  (Facebook, Apple, Microsoft, Google and Amazon) نامیده می‌شوند را نشان می‌دهد.

 

منبع درآمدی شرکت‌های بزرگ تکنولوژی. سهم تبلیغات در شرکت‌هایی که بخش فیزیکی کوچکتری دارند بیشتر است. برای دیدن تصویر بزرگتر کلیک کنید.

 

منبع: business insider

همانطور که می‌ببینیم

بیشترین درآمد گوگل از تبلیغات است (۸۸ درصد)

بیشترین اپل از فروش آیفون است (۶۳ درصد)

بیشترین درآمد ماکروسافت از آفیس است (۲۸ درصد)

بیشترین درآمد آمازون از فروش محصول است (۷۲ درصد)

بیشترین درآمد فیس‌بوک از تبلیغات است (۹۷ درصد)

.

مطالب مرتبط با مدل درآمدی:

در آینده هر شرکتی یک شرکت تبلیغاتی خواهد بود

روش های کسب درآمد از محتوای دیجیتال (بخش اول)

روش های کسب درآمد از محتوای دیجیتال (بخش دوم)

.

مطالب مرتبط با اقتصاد دیجیتال:

نامه گذار به ترامپ و نکاتی در مورد تکنولوژی

پول تو IT است

پلتفرم‌ های دیجیتال شهرها را ناپدید می‌کند

.

لیست ۷۰ پلاگین وردپرسی که تا امروز استفاده کردم

داشتم دستی به سر و صورت سایت می‌کشیدم، خواستم یک سری از پلاگین‌های بلااستفاده را پاک کنم.  حیفم آمد چون برای بعضی‌هاش خیلی وقت گذاشتم تا پیدا کنم. گفتم ممکنه بعداً بهش نیاز داشته باشم  لیست کامل اونها را اینجا میارم شاید به درد شما هم بخوره. البته زیاد افزونه روی سایتتون نصب نکنید. کند میشه.

.

– Akismet Anti-Spam

پلاگینی برای جلوگیری از کامنت‌های اسپم. چیز خوبی هست با اینکه همیشه چند تا کامنت از زیر دستش رد می‌شه.

.

– Auto Update Plugins و Automatic Plugin Updates

امتحان نکردم. پلاگینی هست که به صورت اتوماتیک پلاگین‌ها را آپدیت می‌کنه و نیازی نیست که هر دفعه دستی اینکار را انجام بدهید.

.

– Author Chat Plugin و WP Dashboard Chat

یک زمانی که تلگرام فیلتر شد به این فکر افتادم که برای چت کردن با تولید کننده محتوام به جای اینکه از یک نرم افزار پیام رسان استفاده کنم ببینم آیا پلاگینی هست که بشه روی وردپرس نصب کرد و داخل همون سایت را نویسندگان سایت چت کرد که به این رسیدم ولی دیگه چکش نکردم چون امکاناتش خیلی ابتدایی بود و فایل هم نمی‌شد ارسال کرد توش.

.

– Automatic Responsive Tables

اینو با پلاگین Tablepress نصب کنید جدول‌هاتون ریسپانسیو و موبایل‌پسند می‌شه

.

– BackWPup

برای بردشتن بک‌آپ از سایت‌های وردپرسی

.

– Blogging Checklist و Good Writer Checkify

برای تولید محتوا چک لیست تهیه کنید.

.

– Buttonizer – Smart Floating Action Button

این فکر کنم دکمه call to action به سایت اضافه می‌کرد.

.

– batch-move و Bulk Move

فکر کنم برای این بود که به صورت فله‌ای دسته‌بندی و تگ پست‌ها را عوض کنیم. یا به صورت فله‌ای پست‌ها را از یک دسته‌بندی به دسته‌بندی دیگه انتقال بدیم.

.

– Call Now Button

برای اضافه کردن دکمه تلفن و تماس با ما به سایت. اگر کسب و کار دارید که افراد بهش زنگ می‌زنن حتماً‌این پلاگین را نصب کنید.

.

– Quick Call Button

اینم برای اضافه کردن دکمه تماس

.

– Categories to Tags Converter Importer

بعضی موقع‌ها دوست دارید دسته‌بندی‌ها که دارید را به تگ تبدیل کنید یا برعکس. این پلاگین این کار را انجام می ده. ولی مواظب باشید که تمام دسته‌بندی‌ها قبلی را باید ریدایرکت کنید وگرنه از نظر سئو افت  می‌کنید.

.

– Contact Form 7

یکی از پلاگین‌های مشهور برای درست کردن فرم. یکی دیگه Gravity form‌ است که فکر کنم کار کردن باهاش آسونتره ولی پولیه.

.

– Crazy Egg

برای فیلم‌برداری کردن از کاربران وقتی نوشته‌ها را می‌خونن یا تهیه heatmap‌ و اینطور مسائل.

.

– Crisp و raychat و Tidio Chat

برای چت آنلاین با مشتریان روی سایت. می‌گن crisp فیلتر شده ولی نمی‌دونم. raychat خوبه ایرانی هم هست. این آخری را  امتحان نکردم

.

– Category Order and Taxonomy Terms Order

دیدید دسته‌بندی سایت براساس حروف الفبا مرتب می‌شه؟ می‌تونید با این پلاگین دسته‌بندی ها را با هر سلیقه‌ای که دوست دارید مرتب کنید.

.

– Disabler

برای غیرفعال کردن امکانات وردپرس

.

– Display PHP Version

نسخه‌ای php که هاست شما استفاده می‌کنه را نشون می‌ده

.

– Display Posts Shortcode

برای نشون دادن لیست پست‌ها داخل مطلب. فکر کنم.

.

– Duplicator

برای بک‌آپ برداشتن و انتقال محتویات وبلاگ از یک هاست به هاست دیگر.

.

– Easy WP SMTP

برای فرستادن ایمیل

.

– Export All URLs و Export Post Info 

برای خروجی گرفتن از لیست پستها و نوشته‌ها. یعنی می‌تونید ببیند کلاً چه مطالبی نوشتید تا حالا.

.

– FV Gravatar Cache

برای کش کردن عکس‌ها آواتار. تصاویر به جای اینکه از سرور خارجی لود بشن روی هاست خودمون ذخیره می‌شن

.

– Google Analytics Dashboard for WP و Google Analytics for WordPress by MonsterInsights

افزونه‌ای گوگل آنالیتیک برای وردپرس. به نظرم امکانات اولی بیشتره ولی دومی یوزر‌فریندلی‌تر است. در پست‌های جداگانه در مورد این دو افزونه توضیح می‌دم. اینا خیلی امکانات دارن در حالی که خیلی‌ها خبر ندارن.

.

– Google Analytics Top Content Widget 

اگر می‌خواهید پربینده‌ترین پست‌ها تون براساس آمار گوگل آنالیتیک نشون داده بشه این را با افزونه قبلی یعنی monsterinsights نصب کنید.

.

– heatmap for WordPress

برای تهیه heatmap از سایت.

.

– Hide SEO Bloat

برای حذف کردن یک سری  امکانات افزونه یواست yoast

.

– HubSpot – Free Marketing Plugin for WordPress

افزونه سایت Hubspot که یک نرم افزار بازاریابی از نوع Saas است. برای track‌کردن کاربرها و اینکه کی کجا میره و چه صفحه‌ای می‌خونه و ….

.

– kk Star Ratings

برای ستاره‌دار شدن نوشته‌ها تو گوگل. فکر کنم هر افزونه‌ی نصب کنید گوگل ستاره‌‌هاشون نشون نمی‌ده غیر از این افزونه.

.

– Inline Preview

اینم جالبه. یکبار حتماً نصب کنید و امتحان کنید. وقتی شما یک نوشته را تو ادیتور وردپرس می‌نویسید وقتی روی دکمه preview‌ می‌زنید که نوشته را چک کنید همیشه یک tab جدید باز میشه. ولی این پلاگین پنجره جدید را کنار همون نوشته باز می‌کنه و دیگه شما نیاز نیست برید و مدام صفحه جدید را چک کنید.

.

– Inline Related Posts

برای اضافه کردن پست‌های مرتبط داخل متن. بعضی افزونه‌ها مطالب مرتبط را انتهای نوشته اضافه می‌کنند ولی این وسط متن این کار را می‌کنه. فقط مطلع باشید اگر از افزونه‌های اینچینی زیاد استفاده کنید دیگه نمی‌تونید اون را حذف کنید چون نوشته‌هاتون خراب میشه و به جای پست‌های مرتبط یک سری کدهای عجق و وجق نشون داده می‌شه.

.

– Indent Lists Button

برای ایجاد تو رفتگی یا indent تو خطوط

.

– Lockdown WP Admin

برای عوض کردن صفحه ورود پیش فرض وردپرس. تا هکرها نتونن سایت را هک کنن.

.

– P3 (Plugin Performance Profiler)

اگر این افزونه را نصب کنید می‌فهمید که کدوم پلاگین سرعت سایت شما را کم می‌کنه و بهتره غیرفعال کنیدش.

.

– PHP Compatibility Checker

این فکر کنم چک می‌کرد ببینه آیا پلاگین‌ها و قالب‌های سایت شما با php نسخه ۷ سازگار هست یا نه؟

.

– Popup Maker

برای درست کردن pop آپ تو سایت. امتحان نکردم.

.

– PublishPress

اینم برای ایجاد فرایند تولید محتوای روی سایت. اگر چند نفر نویسنده داشته باشید.

.

– ManageWP – Worker

برای آپدیت وردپرس.

.

– MetaSlider

این افزونه اسلایدتر از revolution slider ساده‌تر و سبکتره

.

– Oasis Workflow

برای ایجاد فرایند تولید محتوا. به درد کسانی می‌خوره که گروه تولید کنندگان محتوا دارن. امتحان کردم زیاد به درد نخورد.

.

– RAD Text Highlighter

به صورت پیش‌فرض فکر نمی‌کنم نمی‌تونید نوشته‌ها را تو وردپرس هایلایت کنید با این افزونه میشه

.

– Related Posts for WordPress by Bibblio

این افزونه با استفاده از هوش مصنوعی مطالب مرتبط را به پست فعلی را نشون می‌ده. ولی برای مطالب فارسی جواب نمیده فکر کنم ولی ایده‌اش جالب بود.

.

– Remove Query Strings From Static Resources

اینم برای افزایش سرعت سایت. یکی از خطاهایی که Gtmetrix.com میده را حل می‌کنه.

.

– QuickieBar و Top Bar و WP-TopBar و WPFront Notification Bar

برای اضافه کردن تاپ بار یا بنر بالای صفحه به سایت

.

– Rounded Tag Cloud

برای نشان دادن برچسب‌های سایت به صورت ابر.

.

– Smush

برای بهینه‌سازی و کاهش حجم تصاویر به صورت اتوماتیک تو وردپرس. قبلاً اینجا معرفی کردم.

.

– Shortcodes Ultimate

این افزونه خیلی خفنه. شما می‌تونید با استفاده از یک سری کد، هر چیزی که خواستید را به نوشته‌هاتون اضافه کنید مثل باکس‌های زنگی یا نقل و قول و …

.

– Speed Contact Bar

برای نشان دادن اطلاعات تماس.

.

– Squirrly SEO 2018

یک پلاگین برای سئو. امتحان نکردم.

.

– Smart Icons For WordPress

نمی‌دونم فکر کنم آیکون به سایت اضافه می‌کرد.

.

– TinyMCE Advanced

ادیتور وردپرس به صورت پیش‌فرض خیلی از امکانات را نداره یا این افزونه می‌تونید امکانات بیشتری بهش اضافه کنید. حتماً نصب کنید نیازه.

.

– Theme Switcha

برای عوض کردن تم و قالب سایت.

.

– TablePress

وردپرس انگار خودش امکان اضافه کردن جدول نداره. با این افزونه می‌تونید جدول حرفه‌ای به نوشته‌هاتون اضافه کنید. ولی سرعت سایت را پایین میاره. در کل استفاده از جدول سرعت سایت را پایین میاره.

.

– Top Commentators Widget

برای نشان دادن بیشترین کامنت‌گذار. یعنی اسم کسانی که بیشترین کامنت را تو وبلاگ شما گذاشتن را تو ساید‌بار نشون می‌ده

.

– UpdraftPlus – Backup/Restore

به نظرم بهترین افزونه برای بک‌آپ برداشتن از وردپرس است. در یک مطلب نحوه کار باهاش را توضیح خواهم داد.

.

– UTM for Feeds

با این افزونه می‌تونید UTM به لینک های فیدتون اضافه کنید. بعد رفتار کابرانی که از inoreader میان را بررسی کنید

.

–  WP All Export

این برای خروجی گرفتن از محتویات وردپرس است. ولی بهترین استفاده‌ای که من کردم برای انتقال محتوای وبلاگ بلاگفایی به وردپرس بود. تو مطلب طراحی سایت وقتی یکی از دوستان از محتوای وبلاگ قدیمیش تو بلاگفا خروجی rss گرفته بود و نمی‌تونست با import‌ خود وردپرس این کار را انجام بده و خطا می‌داد من با استفاده از این افزونه به راحتی rss را وارد وردپرس جدید کردم. فقط این افزونه پولی هست.

.

– Webcraftic Clearfy – WordPress optimization plugin

برای غیرفعال کردن امکانات وردپرس و افزایش سرعت سایت. امتحان نکردم.

.

– Widget Logic

نمی‌دونم

.

– Wordfence Security

یک افزونه حرفه‌ای برای امنیت وردپرس. خیلی امکانات داره مثلاً‌اینکه به بات‌های مزاحم اجازه ندید به سایت شما حمله کنن و موارد مشابه. همه فقط نصب می‌کنن ولی خیلی تنظیمات و امکانات داره.

.

– WP Disable

اینم برای اینکه بعضی feature های وردپرس را غیرفعال کنید تا سرعت سایت افزایش پیدا کنه.

.

– WP Rocket

بهترین و مشهورترین پلاگین برای افزایش سرعت سایت. فقط مشکل‌ش اینه که پولی است.

.

– WP-RTL

قسمت editor وردپرس انگار به صورت پیش فرض امکان چپ به راست کردن با راست به چپ کردن متن را نداره با این افزونه این قابلیت را به وردپرس اضافه کنید.

.

– Yet Another Related Posts Plugin

برای نشان دادن پست‌های مرتبط. خوبی این افزونه نسبت به inline اینه که اگر بعداً خواستید حذفش کنید مطالبتون بهم نمی‌خوره چون اینا پست‌های مرتبط را آخر متن نشون میدن نه وسط متن.

.

– Yoast SEO Premium

معرف حضور همه است. قوی‌ترین و مشهورترین پلاگین سئو در دنیا.

.

– بسته وردپرس پارسی

اینم پلاگینی که توسط هم‌وطنان خودمان برای فارسی کردن back end ‌و front end وردپرس ارائه شده است.

پست بعدی: back end ‌و front end وردپرس چیست؟

.

نکته‌ پایانی: اگر دوست دارید افزونه‌هایی که دیگران روی سایت وردپرسی نصب کردند را پیدا کنید می‌تونید از افزونه whatsrun و buildwith برای مروگر کروم استفاده کنید. تو این مطلب توضیح دادم.

.

ذهن‌ِ مردم اخبار مثبت را فیلتر می‌کند، آنچه به دست ما می‌رسد محتوای احساسی است بیشتر تا واقعیت

رولف دوبلی در کتاب هنر شفاف اندیشیدن جمله جالب و تامل برانگیزی دارد:

“اگر پیگیری و خواندن اخبار کسی را موفقیت کرده بود خود روزنامه نگاران الان باید از موفقیت‌ترین افراد جامعه می‌بودند”

چرا دنبال کردن اخبار فایده‌ی ندارد؟

از دید من شاید به این برمی‌گردد که آنچه از سایت های خبری و شبکه اجتماعی به دست ما می‌رسد واقعیت محض نیست بلکه محتوای وایرال است

با محتوای وایرال آشنا هستیم. در مطلب میم اینترنتی در مورد آن صحبت کردم. یکی از ویژگی‌های محتوای وایرال بار احساسی شدید است.

بعید می‌دانم خبری را در رسانه‌ها پیدا کنیم که احساسات ما را جریحه‌دار یا برانگیخته نکند.

من هر روز در خانواده خودم این را تجربه کردم. چند روز یک بار مادرم خبر درگذشت یا بیماری یکی از بستگان دور یا نزدیک را به ما می‌دهد.

مثلاً:

“حجت آقا را می‌شناختید؟ همسایه قدیمی‌مان بود، بنده خدا می‌گن سرطان گرفته”

“فردا هفتم صفدرعلی است ، نوه‌یِ عمویِ دامادِ برادرزادهِ خاله‌یِ … نصرت خانم که با موتور تصادف کرده بود. دوتا بچه هم داشت بیچاره”

“شنیدی؟ هفته پیش طلاهای ننه قمر را تو خیابان جلوی چشمش دزدیدن”

من هم به شوخی به مادرم می‌گویم بدشانسی ما اگر ۱۰ نفر تو فامیل ازدواج کنن و ۱۰ تا اتفاق خوب و شادی آفرین هم بیافتد کسی به ما خبر را نمی‌دهد کافی است یک نفر بمیرد و یک خبر منفی تولید شود از هفت جا و هفت دهان و هفت منبر به گوشَت می‌رسانند.

به نظر ذهن ما به شدت فیلتر کننده است.

فیلتر کننده‌یِ اخبار مثبت.

سوراخ‌ این غربیل چنان فشرده است که اجازه نمی‌دهد دانه‌هایِ درشتِ اخبارِ مثبت و شاد از آن رد شود ولی،

دانه‌های ریز اخبار منفی و غم‌انگیز و ناامید کننده چنان از آن رد می‌شوند که نگو. مثل هوایی که استشمام می‌کنیم در فضا پراکنده می‌شوند و در ذهن و گوش ما وارد می‌شوند.

.

شبکه‌های اجتماعی هم که ماشالله پر است از نوع اخبار سیاه و چرکین

اصلاً شبکه های اجتماعی خواستگاه و بستر رشد و پراکندنِ ویروسِ اخبارِ منفی است.

مثلاً تلگرام ذاتاً برای re-share کردن محتوا ساخته شده. اینکه بتوانی در یک ساعت یک خبر را به ۸۰ میلیون نفر برسانی.

متاسفانه کسی که می‌خواهد با  پنجره شبکه‌های اجتماعی و محتوای قطره چکانی و جملات کوتاه و بندانگشتی جهان را درک کند دچار سوء یادگیری می‌شود.

سوء یادگیری از جهل مطلق هم بدتر است.

تجربه شخصی من می‌گوید خواندن اخبار و دنبال کردن محتوای فله‌یِ تلگرام انسان را منفعل می‌کند.

 او را فوق‌العاده هراسان و ترسان و نگران می‌کند.

امیدِ حرکت و تلاش را می‌گیرد.

وقتی ذهن انسان با این حجم زیاد اخبار منفی مواجه می‌شود تنبل می‌شود، کسل می‌شود، دیگر نمی‌خواهد کاری کند.

مثلاً فرض کنیم من یک کارآفرین هستم و فردی مشتاق راه‌اندازی کسب وکار

می‌خواهم در این ممکلت بمانم و سرمایه گذاری کنم. حال مدام اخبار تحریم و بوروکراسی دولت و فساد مدیران دولتی تا قطع آب و برق به گوشم می‌رسد.

ناامید می‌شوم.

 با خودم می‌گویم دیگر نمی‌شود اینجا کار کرد. با این وضع سیاه دولت و فساد وحشتناک مدیران و فقر مردم آیا ارزش دارم  تولید کنم و به بازار ارائه دهم؟ آیا دولت به من مجوز می‌دهد؟ آیا مدیران دولتی از من رشوه می‌گیرند؟ آیا مردمی که ازنظر رسانه‌ها دستشان به دهانشان نمی‌رسد، برای خرید کالای من، دستشان به جیبشان می‌رود؟

ولی.

 آیا واقعیت این است؟ آیا وضع اینقدر خراب است؟

نمی‌شود از دور نظر داد. با خواندن اخبار فقط خبر داد.

باید خودت بروی وسط کار. بپری داخل گود. خودت ببینی و بشونی و بچشی. ببینی دولت چه می‌خواهد. شاید اصلاً آن فساد و بوروکراسی آنطور که رسانه ها می‌گویند نباشد. شاید اصلاً در صنعتی که تو فعالیت می‌کنی بازار بکر و پررونقی باشد.

شاید در همین اوضاع بد اقتصادی مردم کالا و محصول تو را بخرند و بابت آن پول بدهند.

باید با چشمانمان خودمان ببینیم و با دو دستمان واقعیت را لمس کنیم. برویم و ببینیم چه خبر است. در اتاق دربسته نشستن و در مورد اوضاع اقتصادی و کسب کار بیرون نظر دادن درست نیست.

همیشه این جمله مجله اکونومیست را در محمدرضا شعبانعلی در اکانت اینستاگرامش  به اشتراک گذاشته بود را به یاد می‌آورم و  تکرار می‌کنم.

 پشتِ میز، جای خطرناکی برای دیدن دنیاست.

.

من همیشه مکانیسم خبررسانی و رشد خبر در شبکه های اجتماعی و رسانه های خبری را این طور می‌بینم:

ما یک سری خبر درست داریم و یک سری خبر نادرست.

بخش کوچکی از اخبارِ درست، ویژگی وایرالیتی دارند. بخش زیادی از محتوای منفی و احساسی قابلیت وایرال شدن را دارند.

.

بعضی مواقع یک محتوا به جای اینکه خودش ساخته شود، توسط فرد خارجی ساخته و مهندسی می‌شود. مثلاً وقتی کسی عکس یک گربه را طوری فوتوشاپ می‌کند که انگار در حال نماز خواندن است عمداً قصد ساختن محتوای وایرال دارد.

یک محتوای چطور پرطرفدار می‌شود؟

مثلاً ستون اخبار پربازدید سایت عصرایران را بررسی کنیم:

.

اینجا تیترهایی داریم که پرطرفدار هستند.

ولی آیا دغدغه واقعی جامعه اینهاست؟ آیا واقعیت را منعکس کنند؟ آیا درست و مستند هستند؟

از نظر من مراحل پرطرفدار شدن یک محتوا به شرح زیر است:

۱- تولید کننده محتوا یا مدیر سایت دو خبر منتشر می‌کند:

خبر الف که منفی، احساسی جذاب ولی اشتباه و نادرست است.

خبر ب که درست است ولی جذاب نیست و بار احساسی ندارد.

۲- اولین کسی که این دو خبر را می‌خواند احتمالاً روی خبر الف که جذاب است کلیک می‌کند و خبر ب خوانده نمی‌شود.

۳- نفر دوم و سوم و .. هم به ترتیب بیشتر روی خبر الف کلیک می کنند یا آن را بازنشر می‌کنند.

۴- خبر الف پرطرفدار و ترند می‌شود. کاربران جدید چون می‌بییند این محتوای بیشتر لایک و کلیک شده روی آن کلیک می‌کنند این کار باعث می‌شود یک چرخه مثبت ایجاد شود.

.

۵- خبر ب که درست و منطقی ولی جذاب نبود از دور خارج می‌شود

۶- تولید کننده محتوا می‌بیند محتوای جذاب و منفی بیشتر کلیک می‌خورد پس سعی می‌کند از این نوع محتوای بیشتر تولید کند.

۷-  یک چرخه مثبت ایجاد می‌شود. کاربران محتوای منفی می‌خواهند و تولید کننده محتوا می‌بیند انتشار این نوع محتوا درآمد او را افزایش می‌دهد پس بیشتر محتوای منفی تولید می کند و این چرخه باز ادامه پیدا می‌کند.

.

در این حالت هر جا که می‌رویم انبوهی از اخبار زرد و تاریک و غم‌ناک است و انگار هیچ خبر مثبت و امیدوار‌کننده در جهان وجود ندارد.

با این وضع و با این مکانسیم معیوب چطور می‌خواهیم با پیگیری خبرهای تلگرامی و دیسگاوری اینستاگرام وضع دنیا را بفهمیم؟ و برداشت واقعی از اوضاع و احوال جامعه خودمان داشته باشیم؟

حرف نهایی من این است:

آن خبری که مردم در مورد آن صحبت می‌کنند و در رسانه‌ها ترند می‌شود احتمالاً واقعیت نیست بلکه محتوای وایرال و احساسی است.

.

شباهت انسان‌ها به موجوداتِ دنیایِ دیجیتال

بعضی آدم‌ها مثل گوگل‌اند.

فقط به درد گرفتن اطلاعات می‌خورند.

.

از هر چیزی کمی می‌دانند. هر موضوعی از آن‌ها بپرسی بالافاصله جواب تو را می‌دهند. انبوهی از اطلاعات در ذهنشان انباشته شده. و به محض پرسیدن، فوراً جواب تو را گشته و تحویل می‌دهند.

کلاً همه چیزدان و همه چیز فهم‌اند. در تمام موضوعات نظر می‌دهند.

از زندگی شخصی محمد خاتمی گرفته تا تا پاک کردن قالب وردپرسی، حرف برای گفتن دارند.

از این آدم‌ها نباید انتظاری زیادی داشت. قرار نیست ما را سرگرم کند. قرار نیست از کنار آن‌ها بودن لذت ببریم. فقط فقط به درد کسب اطلاعات می‌خورند.

 

بعضی آدم‌ها انگار وبلاگ تخصصی‌اند.

آن‌ها شبیه استاد دانشگاه هستند. در مورد یک موضوع همه چیز را می‌دانند ولی بسیار بسیار عمیق.

هر وقت‌شان می‌بینی در زمینه تخصصی خود حرف می‌زنند.

تک بعدی و خشک هستند. مثل ماشین هستند.

در مورد مسائل دیگر چیزی نمی‌دانند. فقط و فقط روی رشته تخصصی خود تمرکز دارند.

از این گونه انسان‌ها هم نباید انتظار دوستی و همنشینی و لذت بردن و کیف کردن داشته باشی.

 

بعضی آدم‌ها مثل یوتیوب و آپارات هستند.

مخصوص اوقات فراغت و سرگرمی.

.

اینها شبیه بازیگرها و خواننده‌ها و مجری‌ها و دلقک‌ها هستند.

پرشور و پرهیجان و پر از احساسات. اهل رقص و موسیقی و پریدن و جهیدن. چند لحظه‌ که با اینها بگذارنی خیلی حالت خوب می‌شود.

 

بعضی آدم‌ها شبیه تلگرام هستند.

خبرچین و فضول.

آماده‌اند تا یک حرف از تو بشوند و بالافاصله کفِ دستِ دوست و آشنای دیگر بگذارند.

مثل پیام‌هایی که در تلگرام دست به دست می‌چرخد این‌ها هم خبرهای خصوصی و غیرخصوصی مردم را مخابره می‌کنند.

 

بعضی آدم‌ها مثل اینستاگرام هستند

به درد show و نمایش می‌خورند.

اطلاعات مفیدی برای عرضه ندارند.  پیش این‌جماعت می‌رویم تا چند لحظه‌‌ای خوش باشیم.

مثل اکثر پست‌های اینستاگرام که یک خط هم کپشن ندارد این‌ها هم صرفا ظاهرند و حرفی برای گفتن ندارند.

چیز خاصی از آن‌ها در نمی‌آید جز قیافه و اندام زیبا.

برعکس گوگل و وبلاگ تخصصی‌ها نه سوادی دارند و نه تحلیلی و نه درکی.

مثل بعضی هنرپیشه‌ها که فقط  شمایل و صدای زیبا دارند و دیگر هیچ.

قرار نیست هنگام مواجه با این‌ گروه رشد کنیم فقط آمدیم تا چشمانمان چند دقیقه‌ای لذت ببرد.

.

.

مغز آدم‌های شبه‌یوتیوبی و شبه‌تلگرامی و شبه‌اینستاگرامی پر است از غلط و غلوط.

ملغمه‌ای است از راست و دروغ.

نصف داستان‌هایی که می‌گویند اگر درست باشد نصف دیگر جعلی و قلابی است.

شایعه، اخبار منفی و آمارهای نادرست بخشی از حرف‌هایی است که هر روز از آن‌ها می‌شنویم.

 

مطالب مرتبط با شبکه‌های اجتماعی:

هر شبکه اجتماعی را بهر کاری ساختند

میکروسلبریتی‌ها

قضاوت براساس یک کلیپ و بس

 

افزونه‌یِ برای تغییر دادن محل جستجو در گوگل

همانطور که می‌دانیم  نتایج گوگل براساس سلیقه و محل زندگی کاربران تغییر می‌کند.

مثلاً عبارت News را جستجو کنید. اگر در ایران باشید ممکن است گوگل،  پرس‌تی‌وی (presstv.com) و ایسنای انگلیسی (en.isna.ir) را نشان دهد و اگر در آمریکا باشید سایت‌های ABC یا فاکس نیوز.

 

عبارت یکسان ولی نتایج متفاوت (منبع عکس)

 

یا به دنبال یک شرکت حمل بار باشید. با جستجو کردن عبارت باربری، شرکت‌هایی که در شهر شما و نزدیک محل زندگی شما هستند نشان داده می‌شود.

مثلاً مطلبی نوشته شده با عنوان وانت بار زنجان.

وقتی کاربر در شهر زنجان عبارت “وانت بار” را جستجو می‌کند به صورت اتوماتیک گوگل این صفحه را اول به کاربر نشان می‌دهد.

اینجا در کوئری، کاربر به شهر اشاره نکرده ولی گوگل با روش‌های مختلف می‌داند کاربر از چه شهری جستجو کرده و تشخیص می‌دهد این مطلبی به درد او می‌خورد.

اگرچه این مساله موجب راحتی کاربران هست ولی برای سئوکارها دردسر است. چون شهری که مشتریان زندگی می‌کند با شهری که مدیرسایت زندگی می‌کند متفاوت است. الان سایت‌هایی هستند که برای تهران مطلب تولید می‌کنند ولی خودشان در شهرستان هستند.

نتایجی که گوگل به کاربر تهرانی نشان می‌دهد بعضاً متفاوت با کاربری است که در کرج زندگی می‌کند.

این ممکن است خطا ایجاد کند.

برای حل این مشکل من از افزونه Manual Geolocation  کروم استفاده می‌کنم. برای فایرفاکس افزونه Location Guard موجود است. البته من امتحان نکردم.

در این افزونه‌ها به صورت فیک و قلابی به مرورگر مختصات داده می‌شود و گوگل براساس آن شهر نتایج جستجو را اختصاصی می‌کند.

چون خدمات سایت ما برای شهر تهران است من مختصات مرکز تهران یعنی یوسف آباد را به افزونه دادم.

 

 

بعد از جستجو کردن می‌توانم با زدن دکمه Use Precise Location محل جستجوی را به یو‌سف‌آباد تهران تغییر یافت.

 

 

شهری که بازار هدف در آن قرار دارد مهم است. اگر روی سایت انگلیسی زبان کار می‌کنید این نقطه حتی می‌تواند خارج از ایران باشد.

برای جستجوی موبایل فعلاً من راه‌حل یا افزونه‌ای پیدا نکردم. اگر شما پیشنهادی دارید خوشحال می‌شوم در بخش کامنت‌ها اشاره کنید.

حداقل کار، مسدود کردن دسترسی مروگر کروم به Location گوشی است. ویدیو زیر به مدت یک دقیقه نشان می‌دهد:

 

مطالب مرتبط با Location

گوکل چطور مکان شما را تشخیص می‌دهد؟

گوگل چطور ترافیک تهران را نشان می‌دهد؟