نقشه‌ی راه استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا

به توصیه محمدرضا نشستم و فهرست مطالب وبلاگ را آماده کردم.

چند روزی زمان برد و انرژی زیادی گرفت ولی می‌ارزید. چون باعث شد ساختار وبلاگ مشخص شود و ببینم در مورد یک موضوع چقدر نوشتم و به چه چیزهایی کمتر پرداختم.

در زمینه محتوا، مطلب زیاد منتشر کردم به همین خاطر همه‌ی آن‌ها را ذیل عنوان نقشه‌ی راه استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا دسته‌بندی کردم و قصد دارم تا آخر سال عناوین آموزشی را کامل کنم.

همچنین تصمیم گرفتم پست‌های ساده و بدیهی هم منتشر کنم مثل هاست چیست؟ وردپرس چیست؟ و …

امیدوارم نقشه‌ی راه استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا، قدم به قدم و از صفر تا صد راه‌اندازی یک کسب و کار محتوا محور را تشریح کند.

 

 

کهنه‌پرستی در استراتژی محتوا

همیشه رسم بر ان بوده  که هر وقت ابزار یا شبکه اجتماعی جدید وارد بازار می‌شود کسب و کارها دوست دارند زود و سریع در آن حضور داشته باشند. مثلاً اگر به برندها نگاه کنیم تصویر زیر برای ما آشنا است. برندی که تلاش کرده در همه‌ی کانال‌های ممکن حضور و فعالیت داشته باشد:

 

 

ولی سوال این است که آیا جدید بودن و نو بودن یک روش یا ابزار دیجیتال به معنی اثربخش بودن آن است؟ آیا اثربخشی شبکه‌های اجتماعی مثل تلگرام بیشتر است یا وبلاگ نویسی؟ آیا محتوای تصویری که در اینستاگرام منتشر می‌کنیم روی فروش تاثیر دارد یا کتابچه‌ Pdfی که در مورد مزایای محصول تهیه می‌کنیم؟

درست است که تکنولوژی سایت و کتاب خیلی قدیمی‌تر از اینستاگرام یا تلگرام است ولی نباید فکر کنیم ابزار کهنه به معنای اثرگذاری کمتر است. شاید وبلاگ نویسی از تمام فعالیت‌هایی که در شبکه‌های اجتماعی می‌کنیم بهتر و اثربخش تر باشد.

شاید محتوایی که در سایت قرار می‌دهیم خیلی بیشتر مشتری از گوگل جذب کند تا انواع و اقسام محتوایی که در تلگرام یا اینستاگرام می‌گذاریم. در بازاریابی محتوا شاید کهنه‌پرستی و کهنه‌گرایی برخلاف جاهای دیگر تصمیمی منطقی و قابل دفاع باشد

محتوای تایم لاین در استراتژی محتوا (همراه با 13 مثال)

با محتوای Timeline برای اولین بار در وبمایندست آشنا شدم. برندها می‌توانند در استراتژی محتوای خود از محتوای Timeline استفاده کنند. شاید اگر به Timeline محتوای تکاملی هم بگوییم بی‌راه نباشد. به نظرم هر تصویر و ویدیو که این روزها می‌بینیم و در آن تغییر یک محصول یا برند یا پدیده طی چند سال نشان داده می‌شود به نحویی در دسته بندی محتوای تکاملی قرار می‌گیرند. مثلاً فرض کنید کسی تولید کننده دوچرخه است سعی می‌کند یک ویدیو از تاریخچه تکامل دوچرخه در ایران یا جهان تولید کند. شاید چیزی مثل ویدیو:

 

ویدیو تکامل دوچرخه دانلود

 

یا مثلاً من قبلاً در وبلاگ خودم تلاش کردم تغییر و تحول موبایل را به تصویر بکشم که نتیجه این شد:

 

وقتی به عنوان استراتژیست محتوا فعالیت می‌کنیم بهتر است از محتوای تکاملی در پورتفولیو محتوایی خودمان استفاده کنیم. چون از طرف دیگر این نوع محتوا پتانسیل زیادی برای تبدیل شدن به محتوای وایرال یا ویروسی دارد

من خودم بارها دیدم برندهای مشهور از این تکنیک برای تولید محتوا و ساخت کلیپ‌های تبلیغاتی استفاده می‌کنند. مثلاً چند سال پیش کلیپی دیدم از یک شرکت سازنده دوربین که سیر تحول دوربین‌های خود را به تصویر کشیده بود. خیلی جالب بود ولی الان هر چه گشتم پیدا نکردم. می‌توان با جستجوی کلمه “تکامل” در آپارات یا کلماتی مثل timeline  یا history of  یا evaluation of در یوتیوب به این دست از کلیپ های رسید. من خودم گشتم و چند مورد پیدا کردم شاید شما هم بخواهید به آن‌ها نگاهی بیندازید.

 

75 سال تکامل برند جیپ JEEP – دو دقیقه

دانلود

 

 

سیر تکامل برند آزرا – دو دقیقه

دانلود

 

 

تکامل فولکس واگن گلف – دو دقیقه (این ماشین چون خودم دوست دارم کلیپش گذاشتم 🙂 )

دانلود

 

 

سیر تکامل برند AEG تولیدکننده وسایل الکتریکی – دو دقیقه

دانلود

 

 

تکامل ویندوز – دو دقیقه

دانلود

 

 

تکامل سیستم عامل مکینتاش اپل – دو دقیقه

دانلود

 

تکامل پخش‌کننده های موسیقی – دو دقیقه

دانلود

 

 

سیر تکامل لپ تاپ های مک بوک شرکت اپل – یک دقیقه

دانلود

 

 

تکامل یوتیوب – دو دقیقه

دانلود

 

 

تکامل فیس بوک 2004 تا 2016 – چهار دقیقه

دانلود

 

تکامل یافتن تلفن در صد سال گذشته (1910-2010)

دانلود

 

 

تاریخچه نوکیا (1992-2017) – دو دقیقه

 

 

تکامل تلویزیون 1928 تا 2017 – یک دقیقه

دانلود

 

هزینه فرصت در استراتژی محتوا

چند ماه پیش یکی از دوستان از من پرسید ایده‌ی دارم و می‌خواهم کسب کاری حول محور آن راه اندازی کنم. من اولین سوالی که از او پرسیدم این بود که آیا بهترین ایده ممکن را انتخاب کردی؟ اگر روی ایده‌ی دیگر کار کنی بهتر نیست؟ چه چیزی تو را به اینجا رسانده که اصلاً سراغ کارآفرینی بروی؟ اگر همین الان بروی و جایی کارمند شوی بهتر نیست؟  اگر جواب این سوالات را دادی تازه بعد از آن می‌رویم سراغ نحوه پیاده سازی و گرنه ممکن است هر لحظه در مسیر کارآفرینی خسته شوی و آن را رها کنی.

همین سوالات در مورد تولید محتوا هم وجود دارد. در این نوشته قصد دارم در مورد هزینه فرصت تولید محتوا صحبت کنم.

فرض کنید تصمیم می‌گیرد در زمینه الف تولید محتوا کنیم.

این مورد می‌تواند از یک وبلاگ شخصی گرفته تا یک سایت بزرگ آموزشی را در بر بگیرید.

چه انتخاب خوبی؟ ایده‌یی از این بهتر؟ پس سریع سراغ تولید محتوا می‌رویم و مقدمات راه اندازی سایت را می‌چینیم.

ولی کمی صبر کنید. سوالات زیادی قبل از شروع کسب و کار محتوا محور وجود دارد که باید به پاسخ داده شود.

فرض کنید شما یک تیم تولید محتوا دارید. در کنار این هزینه‌های ریز و درشتی مثل اجاره دفتر و پهنای اینترنت و آب و برق هم به شما تحمیل خواهد شد.

حال سوال اصلی این است: آیا کسب و کار شما توجیه اقتصادی دارد؟

اجازه بدهید بیشتر توضیح دهم. این بخش برداشت من است از مطلب Lack of a feasible content plan در Webmindset.com

هر فعالیت تجاری (از جمله تولید محتوا) باید توجیه (Feasibility) داشته باشد.

توجیه یعنی چه؟ توجیه یعنی: سود خالص + هزینه فرصت

به عبارت دیگر اگر من روی تولید محتوا ده میلیون هزینه کردم و با آن 20 میلیون تومان درآمد کسب کردم ایده من سود ده بود ولی لزوماً توجیه پذیر نیست.

باید هزینه فرصت را هم محاسبه کنیم. هزینه فرصت یعنی تمام درآمدهایی که می‌توانستم به دست بیاورم و نیاوردم و تمام فرصت هایی که می‌توانستم استفاده کنم و نکردم

به همین خاطر سوالات زیر باید قبل از شروع تولید محتوا پاسخ داده شود:

1- چه ایده‌هایی دیگری غیر از تولید محتوا وجود دارد که شما می‌توانید روی آن سرمایه‌گذاری کنید؟ آن‌ها را می‌شناسید؟ بهتر نیست تولید محتوا را رها کنید و در صنعتی دیگری فعالیت کنید؟ چه چیزی باعث شده جذب صنعت محتوا شوید؟

2- با همین تیم و همین ماشین محتوا چه نوع دیگری از محتوا می‌توانید تولید کنید؟ اگر این موضوع را که در موردش محتوا می‌نویسید عوض کنید سود بیشتری کسب نمی‌کنید؟ تولید محتوا در زمینه الف سود بیشتری دارد یا موضوع ب؟

3- آیا جامعه هدفی که برای تولید محتوا انتخاب کردید مناسب است؟ چه افراد دیگری از جامعه وجود دارند که اگر برای آن‌ها تولید محتوا شود سودآوری بیشتری دارد؟ آیا بهتر نیست مخاطبان فعلی را رها کنید یا آن‌ها را تغییر دهید؟

به طور خلاصه آیا می‌توان سود بیشتری از همین تیم محتوا کسب کرد؟ اگر فرضا 2 میلیون سود دارید آیا حاضر هستید تضمین دهید با همین ماشین محتوا نمی‌توان 3 میلیون سود کسب کرد؟ آیا نهایت سودی که با همین منابع قابل برداشت است 2 میلیون است؟

 

 

شاید طرز فکر “حال برویم ببینیم چه می‌شود” (که در میان ما ایرانی‌ها رایج است) برای کسب و کار سم باشد. نتیجه برنامه ریزی نکردن و نداشتن استراتژی محتوا نهایتاً به نارضایتی و شکست کسب و کار منجر می‌شود. زمانی که کسب و کار شکل گرفته ولی نه می‌توانیم آن‌ را رها کنیم و نه می‌توانیم ادامه دهیم.

استراتژی محتوا برای وبلاگ شخصی: چرا نوشته‌های من دیده نمی‌شوند؟

با اینکه محتوایی خوبی تولید کردم ولی کسی آن را نمی‌خواند؟

مطالب من در نتایج جستجوی گوگل دیده نمی‌شود؟

این‌ها سوال و سوالات مشابه از جمله دغدغه‌های هر وبلاگ نویسی است.

من خودم به شخصه احساس می‌کنم بسیاری از مطالبی که نوشتم آن طور که باید و شاید دیده نمی‌شود.

خیلی دنبال این قضیه بودم و علت یا علت‌های آن را بررسی کردم.

به چند دلیل رسیدم که شاید برای شما هم مفید باشد.

پراکنده نوشتن

به یکی از دوستان می‌گفتم وبلاگ تو شبیه سمساری هست. هر چیزی که بخواهی می‌شود در آن پیدا می‌شود از مطالب سیاسی گرفته تا بازاریابی و دل نوشته های شخصی. البته خاصیت وبلاگ این است. وبلاگ منعکس کننده دغدغه‌های روزمره ما آدم‌هاست ولی اگر قصد داریم از وبلاگ شخصی کاربرد دیگری را بطلبیم شاید باید برای آن یک استراتژی محتوا داشته باشیم.

مثلاً دو وبلاگ نویس را در نظر بگیرید اول 30 مطلب در مورد مدیریت مالی نوشته و رفته دنبال کار خود و دیگر هیچ نوشته‌ی در آن ندارد. حال وبلاگ دوم را در نظر بگیرید که 500 نوشته دارد و 50 مطلب آن در مورد مدیریت مالی است و 450 آن در مورد چیزهای دیگر.

اگر مخاطب به وبلاگ اول وارد شود کاملاً با یک فضای تخصصی مواجه هست که به او می‌گوید تم این وبلاگ در مورد مباحث مالی است ولی وبلاگ دوم چطور؟

وبلاگ دوم بیشتر براساس 450 محتوای دیگر قضاوت خواهد شد تا 50 مطلب تخصصی مالی. با اینکه شاید مطالبی که وبلاگ دوم در مورد مسائل مالی نوشته بهتر از وبلاگ اول است ولی برداشت بیرونی برعکس این ماجراست. شاید برای گوگل هم مهم باشد که یک سایت صرفاً در یک زمینه فعالیت داشته باشد تا اینکه ملغهمه‌ی از نوشته های مختلف باشد.

به همین خاطر اگر شما زیاد هم زحمت بکشید شاید تا همه مطالبان در یک راستا نباشد نتوانید بهترین بهره را ببرید.

قطعه قطعه نویسی

مساله دوم قطعه قطعه نویسی است. فرض کنید من یک وبلاگ نویس هستم که 10 مطلب در مورد استراتژی محتوا نوشتم. 10 مطلب که طول هر کدام 500 کلمه است. ولی کسی دیگری یک مطلب بلند 5000 کلمه‌ی در مورد استراتژی محتوا نوشته. کدام مورد اقبال خواهد گرفت؟ احتمالاً 5000 کلمه این حس را به کاربران و گوگل می‌دهد که با یک مطلب جامع و کامل طرف هستیم و هر چیزی را که بخواهیم در مورد استراتژی محتوا بدانیم این جا می‌توانیم پیدا کنیم

 البته مساله طول محتوا نیست بلکه حسی است که مطلب بلند به مخاطب می‌دهد. متمم را در نظر بگیرید. شاید شما درسهای مذاکره متمم را مطالعه نکرده باشید ولی متمم این حس را در شما ایجاد کرده که هر چیزی که در مورد مذاکره بخواهید برای شما فراهم می‌کند.

یعنی متمم مجموعه‌ی از مطالب گسسته و پراکنده نیست. یک مجمومه منسجم است که تمام سرفصل‌های یک موضوع را پوشش می‌دهد

منظورم این است که شما با یک مطلب بلند این حس را در مخاطب ایجاد می کنید که هر چیزی که می‌خواهی اینجا پیدا خواهی کرد و جای دیگر نرو.

اگر محتوایی تولید کنیم که به مخاطب تلقین کند “کامل‌ترین” مطلب در سطح وب این مطلب است و بس دقیقاً نقطه‌ی است که ما به موفقیت رسیدیم.

من می‌گویم ما نباید پست بنویسیم ما باید کتاب بنویسیم. کتاب یعنی پوشش دهنده هر مطلب و تمام کننده.

البته منظورم نسخه Pdf نیست بلکه محتوای بسیار بلند و طویل است.

با دوستی در مورد مدیریت زمان صحبت می‌کردم به او گفتم یک کتاب بنویس ولی روی وبلاگت. یعنی پست بلندی که چندین فصل داشته باشد و از سیر تا پیاز مدیریت زمان را توضیح داده باشد. این مطلب فردا مورد توجه قرار می‌گیرد نه اینکه ده‌ها خرده مطلب و نوشته پراکنده تولید کنیم که هیچ ارتباطی با هم داشته باشد.

درست است ما زحمت می‌کشیم و محتوا تولید می‌کنیم ولی این محتواها ساختار ندارند. با یکدیگر ارتباط ندارند. مخاطب نمی‌داند از کدام مطلب شروع کند و بعد کدام را بخواند و آخرین مطلب کدام است. او وقتی با چند ده مطب در وبلاگ مواجه می‌شود گیج می‌شود که سر و ته این خرده محتواها چیست.

باز متمم را مثال می‌زنم اگر زیر هر مطلب را نگاه کنید به ترتیب شماره  مشخص شده است. درس یک. درس دو. درس سه. اگر فرض کنیم حتی اگر این ترتیب ها الکی باشد باز هم به مخاطب حس خوبی می‌دهد می‌داند از کجا شروع کند و کجا تمام کند ولی آیا در وبلاگ‌ها ما  همین ترتیب خواندن وجود دارد.

تولید محتوا یک چیز است و ساختار دادن به محتوا چیز دیگر. اگر در اولی موفق باشیم ولی در دومی ضعیف، مخاطب و گوگل از ما راضی نخواهد بود.

125 لینک در استراتژی محتوا

به درخواست یونس و نیلوفر کشاورز، تمام لینک‌هایی که در حوزه استراتژی محتوا جمع‌‌آوری و مطالعه کرده‌ام را در اینجا دسته بندی کردم. شاید برای کسانی که قصد راه‌اندازی سایت شخصی یا کاری دارند سودمند باشد. دوستانی که منابع مفید دیگری می‌شناسند خوشحال می‌شم کامنت بگذارد.

 

کار با WordPress

تجربه راه اندازی سایت با ۲۰ هزارتومان – وبلاگم خودم

از کجا شروع کنیم –  وبلاگ حمید طهماسبی

چرا WordPress – وبلاگ حمید طهماسبی

WordPress History: from a personal blog to a blogging platform – سایت webmindset

 

ساختار سایت و Cornerstone

پیج رنک گوگل: هفت راهکار برای حضور در صفحه اول – متمم

cornerstone چیست؟ – وبلاگ حمید طهماسبی

کتاب سئو محتوا بخش ساختار سایت – وبلاگ حمید طهماسبی

 

افزونه Yoast

سئو نوشته از صفر تا صد -سایت  وبسیما

 

Google console و  Google analytics

ساخت اکانت Google Analytics و Search console – وبلاگ حمید طهماسبی

Google Search console چیست؟ اهمیت استفاده از سرچ کنسول – وبلاگ سجاد پورحسین

Session چیست؟ چه مواقعی Session جدید ایجاد می‌شود؟ – وبلاگ سجاد پورحسین

UTM چیست؟ راهنمای کامل استفاده از UTM – وبلاگ سجاد پورحسین

 

ابزارهای سئو

extension های لازم برای تجارت آنلاین – وبلاگ حمید طهماسبی

الکسا چیست؟ آیا رتبه الکسا همیشه مهم است؟ متمم

کندی از کجاست؟ از سایت من یا اینترنت شما؟ gtmetrix  متمم

ابزاری برای مقایسه عملکرد سایتهای رقیب  simliarweb متمم

آموزش Woorank و Gtmetrix وبلاگ حمید طهماسبی

Open SEO Stats Extension وبلاگ حمید طهماسبی

SEO: A List of best free SEO and web analytics tools – سایت webmindset

بهترین ابزارهای سئو در سال ۲۰۱۶  وبلاگ حمید طهماسبی

DA چیست؟ چگونه DA‌ را اندازه‌گیری کنیم؟ – وبلاگ سجاد پورحسین

گوگل ترند: ابزاری برای استخراج آمار جستجوی کاربران – متمم

گوگل ترند و نحوه کار با آن – ‌ وبلاگ حمید طهماسبی

Similar Web Extension وبلاگ حمید طهماسبی

alexa و اطلاعات مفید آن – وبلاگ حمید طهماسبی

On-Page SEO وبلاگ حمید طهماسبی

 

تولید محتوا

کتاب آموزش سئو محتوا – سایت وبسیما

سری وبلاگ‌نویسی – وبلاگ شاهین کلانتری

SEO: The Semantic Structure – A new approach for webpage evaluation – سایت webmindset

چرخه عمر محتوا چیست و در استراتژی محتوا چه کاربردی دارد؟ متمم

انواع محتوا چیست؟ مستقل از استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا – متمم

The most common content types in digital content marketing -سایت webmindset

Different types of contents used by content strategists -سایت webmindset

Different types of contents used by content strategists – Part II  -سایت webmindset

Different types of content used by content strategists – Part III  -سایت webmindset

اینفوگرافی و اسلاید (انواع محتوا ) –متمم

بهترین سایتهای اینفوگرافی (انتخاب متممی‌ها) – متمم

در سئو چه تعداد کلمه برای یک مقاله مناسب است؟ – وبلاگ سجاد پورحسین

کتاب سئو محتوا بخش نوشتن محتوا – وبلاگ حمید طهماسبی

Content Strategy and The Content Life Cycle  -سایت webmindset

Content Optimization -سایت webmindset

Why you should create long form content -سایت webmindset

What is evergreen content -سایت webmindset

Definition of Thin Content vs Lean Content – سایت webmindset

Definition of content farm and panda against the farmers – سایت webmindset

Designing for the better online reading experience – سایت webmindset

Longform Content, Definitions Examples, and Applications – سایت webmindset

Why you should create long form content – سایت webmindset

کتاب  Content Marketing Hacks معرفی شده در متمم

 

بک لینک و linkbuilding

برای بهروز ایمانی مهر: نکاتی درباره سئو متمم و سایر بحث‌های پراکنده دیگر – رونوشته‌ها

لینک، بک لینک و انواع آن– وبلاگ حمید طهماسبی

Inbound link چیست؟ inbound link چه فرقی با outbound link دارد؟ – وبلاگ سجاد پورحسین

بک لینک بخریم؟ نخریم؟ – وبلاگ حمید طهماسبی

 

شاخص‌های بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا موفقیت محتوا را چگونه اندازه گیری می‌کند – متمم

CTR ,page index و اهمیت آپدیت محتوا – وبلاگ حمید طهماسبی

Conversion Rate Optimization Web Roadmap سایت webmindset

شاخص‌ها در بازاریابی محتوا: نرخ کلیک خوردن یا CTR – متمم

Content Marketing KPIs: A List of best Key Performance Indicators  سایت webmindset

Content Marketing KPIs: What is Branded Keyword  سایت webmindset

Definition of conversion rate and classification of conversion rates سایت webmindset

(CTR (Click Through Rate چیست؟ – وبلاگ سجاد پورحسین

خیمه دم در سایت رقیب – وبلاگ حمید طهماسبی

رقیب کیست و چگونگی تحلیل آن – وبلاگ حمید طهماسبی

مشتری راغب: تولید Lead در بازاریابی و تبلیغات – سایت متمم

 

پرسونای مخاطب

پنج نوع مخاطب برای کسب و کار (خصوصاً‌ در شبکه های اجتماعی) –روزنوشته‌ها

Content marketing and the traditional buyer persona trap سایت webmindset

شخصیت خریدار یا Buyer Persona چیست؟ – وبلاگ سجاد پورحسین

تعریف پرسونای مخاطب در بازاریابی محتوا – متمم

 

مدل های درآمدی محتوا

کتاب The Automatic Customer  سایت webmindset

Freemium Business Model: A door to paradise or a road to hell Part I سایت webmindset

Freemium business model and the penny gap سایت webmindset

The all-you-can-eat revenue model for the content providers سایت webmindset

محتوا چگونه تبدیل به پول می‌شود؟ – متمم

Content Strategy: Content Revenue Models – Part II سایت webmindset

Content Strategy: Content Revenue Models – Part I سایت webmindset

 

تست A/B

تست A/B چیست و در بازاریابی محتوا چه کاربردی دارد؟ -متمم

کتاب تجربه کاربر و نرخ تبدیل وبلاگ حمید طهماسبی

 

Landing Page

What is a landing page سایت webmindset

Landing Page Experience: What is it? How to improve it سایت webmindset

A 46-point checklist for landing page design and optimization سایت webmindset

 

Content Curation

What is content curation سایت webmindset

The Smarter Screen سایت webmindset

 

نقشه سفر مشتری

نقشه سفر مشتری و کاربرد آن در بازاریابی محتوا قسمت اول -متمم

نقشه سفر مشتری و کاربرد آن در بازاریابی محتوا قسمت دوم -متمم

نمونه نقشه سفر مشتری در بازاریابی محتوا قسمت سوم -متمم

مطالعه موردی: نسیم برای فروشگاه مانا نقشه سفر مشتری ترسیم می‌کند -متمم

What is customer journey in content marketing? Part I سایت webmindset

Customer journey in content marketing: Why 5-stage model is a better fit سایت webmindset

 

سئو Off page

سری تبلیغات – متمم

Off-Page SEO وبلاگ حمید طهماسبی

رپورتاژ آگهی چیست؟  متمم

محتوای دارای حامی یا اسپانسر چیست؟  متمم

نابینایی در مواجهه با بنرهای تبلیغاتی (Banner Blindness) متمم

 

شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های دیجیتال

What does social mean? a vague yet insightful definition سایت webmindset

کتاب Connected  سایت webmindset

کتاب You are the product سایت webmindset

کتاب The Curve سایت webmindset

کتاب Hooked‌ سایت webmindset

کتاب Tribes سایت webmindset

Social networks are not communities and they’ve never been سایت webmindset

مردم در محتواهای شبکه های اجتماعی به دنبال چه می‌گردند؟ بخش اول –  متمم

مردم در محتواهای شبکه های اجتماعی به دنبال چه می‌گردند؟ بخش دوم – متمم

پلتفرم های اجتماعی و جایگاه آنها در استراتژی محتوای کسب و کارها– متمم

تاریخچه شبکه های اجتماعی و ابرواقعیت جدید –  روزنوشته‌ها

تاریخچه شبکه های اجتماعی –  روزنوشته‌ها

شبکه های اجتماعی: شکل جدید یک ساختار قدیمی-  روزنوشته‌ها

کارخانه داران سرمست، کارگران خواب، کارخانه‌های بیدار-  روزنوشته‌ها

تاریخچه شبکه های اجتماعی و نگاهی به نظافت اجتماعی–  روزنوشته‌ها

اجتماع های شبکه ای یا شبکه های اجتماعی؟-  روزنوشته‌ها

شبکه های اجتماعی و تفاوت آنها با گروه های اجتماعی–  روزنوشته‌ها

سری شبکه‌های اجتماعی – متمم

آینده‌ی سایت‌های خبری ایرانی چه خواهد بود؟–  روزنوشته‌ها

سری تیپ شناسی کاربران دنیای دیجیتال –  متمم

تحلیل شبکه های اجتماعی چیست؟– متمم

تعریف شبکه های اجتماعی چیست؟ – متمم

سری ترول – متمم

 

ایمیل مارکتینگ و خبرنامه

سری ایمیل مارکتینگ – متمم

انواع ایمیلها در ایمیل مارکتینگ – متمم

Rules and tips for writing an effective email newsletter  سایت webmindset

Tips for writing an effective newsletter – Part II سایت webmindset

Tips for writing an effective newsletter – Part III سایت webmindset

How to tweak your E-Newsletter for better conversion rates سایت webmindset

دانلود فایل سنجش و برنامه‌ریزی بازاریابی ایمیلی – وبلاگ سجاد پورحسین

Email Bounce Rate چیست؟ Soft Bounce چه فرقی با Hard Bounce دارد؟ – وبلاگ سجاد پورحسین

کتاب 21 نکته در ایمیل مارکتینگ – سایت کارزار

رادیو مذاکره: حمید محمودزاده و تبلیغات اینترنتی و ایمیل مارکتینگ – روزنوشته‌ها

آمار عددی کمپین‌های ایمیلی در ۲۰۱۶ – نرخ کلیک ، نرخ باز شدن ایمیل و … – وبلاگ سجاد پورحسین

 

Google adwords

SEM چیست و فرق PPC و CPC – وبلاگ حمید طهماسبی

بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) – معرفی مفاهیم – متمم

 

موبایل

What are micro-moments سایت webmindset

خرده مهارت‌های استراتژی محتوا

احساس می‌کنم بعد از گوش دادن به بحث خرده‌مهارت‌ها در فایل حرفه‌گری به یکی از اشتباهاتی که در آموزش کشورمان اتفاق می‌افته پی بردم.

مثلاً آموزش رانندگی را در نظر بگیرید اولین روزی که فرد تو ماشین میشینه تا مهارت رانندگی یاد بگیره چطور شروع میشه؟ مربی ناگهان 10 تا نکته را همزمان بهش یادآوری می‌کنه: کمربندت را ببند، آینه‌ها را چک کن،  چراغ راهنما بزن، برو دنده یک و الی آخر.

مهارت‌جو هم  گیج میشه که نمی‌تونه همه چیز را باهم رعایت کنه و معمولاً کلاس‌های آموزشی اثربخشی کافی را نداره و باید خودش بعداً با آزمون و خطای یاد بگیره. حالا چی میشد اگر هر جلسه‌ یک نکته و فقط یک نکته به او آموزش داده بشه؟ چند جلسه فقط با آینه‌ها کار کنه و چند جلسه فقط روی دنده و کلاچ.

منظورم از این مثال فقط یادآوری این نکته است که ما چون می‌خواهیم همه چیز را با هم یاد بگیریم دچار سردرگمی می‌شیم. مثلاً من خودم دوست دارم استراتژی محتوا یاد بگیریم. احساس می‌کنم باید این مهارت را به چند خرده مهارت تبدیل کنم:

خرده مهارت‌های استراتژی محتوا از دید من:

تولید محتوا و کپی رایتینگ

افزونه yoast

google console و  google analytics

بک لینک و linkbuilding

ساختار سایت و کرنر استون cornerstone

شاخص‌های بازاریابی محتوا

پرسونای مخاطب

ابزارهای سئو (alexa similarweb gtmetrix woorank)

تست A/B

landing page

content curation

مدل های درآمدی محتوا

    نقشه سفر مشتری

سئو off page

شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های دیجیتال

ایمیل مارکتینگ و خبرنامه

کار با ووردپرس

دوست دارم تک تک همه این‌ها را جلو برم و حداقل بدونم که تا آخر سال چند موضوع را تموم کردم. اگر به ذهن شما هم خرده‌ مهارت‌هایی برای استراتژی محتوا می‌رسه خوشحال می‌شم کامنت بگذارید.