پدیده‌یِ توزیع‌شدگی: چرا وبلاگ‌‌‌های ضعیف هم ارزش خواندن دارند؟

این حرفی که اینجا می‌زنم و می‌گویم “بهتر است وبلاگ‌نویسان ضعیف را هم دنبال کنیم” نه بابت اینکه خودم به آن عامل هستم و همه وبلاگ‌ها را دنبال می‌کنم ولی یک واقعیت دوران جدید است.

دنبال کردن آدم‌ها و وبلاگ‌نویسان جوان و ضعیف از این بابت ضروری به نظر می‌رسد که دیگر در جهان علم و دانش و دانایی یک جا جمع نیست.

این ناشی از پدیده‌یِ توزیع شدگی است که محمدرضا در فایل صوتی تفکر سیستمی توضیح داد.

آنطور که من برداشت کردم، توزیع شدگی می‌گوید دیگر قرار نیست چیزهای خوب یکجا جمع شود.

دیگر، دانش دنیا تنها در دست دانشگاه و استادان دانشگاه نیست

دیگر، دانش عالم محدود به یک سری آدم مشهور و باسواد نیست

دیگر، همه‌یِ دانش جهان در چند جلد کتاب معروف خلاصه نشده

قبلاً در دنیا مراکز و قطب‌هایی بوده که همه برای افزایش دانش به آن مراجعه می‌کردند مثل دانشمندان بزرگ، کتاب‌های مشهور و سایت‌ها و منابع علمی معتبر

ولی دیگر در این روزگار علم و دانش و آگاهی و حکمت همه جا پخش شده ‌است.

نه تمامِ درک و شهور و دانایی در فلان استاد یا عالم یا نویسنده مشهور جمع شده و نه در فلان کتاب یا رفرنس علمی

دانش همه جا هست.

همه جا گسترده شده.

 در حرف‌های یک آدم معمولی گرفته تا نوشته‌های یک وبلاگ‌نویس درجه سوم.

ما اگر خود را محدود خواندن چند نویسنده و وبلاگ‌نویس مشهور کنیم شاید از ۸۰ درصد اتفافات و ماجراهای جهان بیخیر شویم

البته صددرصد نمی‌شود هم را دنبال کرد ولی سعی کنیم بعضی مواقع به وبلاگ‌های ضعیف هم سر بزنیم.

.

واژه نامه‌ی بازاریابی محتوا (حرف E)

 حرف A 

A/B Testing یا Split-Testing

شاید در نگاه اول تست A/B شبیه کارهایی به نظر می‌رسد که دانشمندان در آزمایشگاه فیزیک روی اتم ها و پروتون ها و نورون‌ها انجام می‌دهند ولی در واقع تست AB یک راه ساده و روش‌مند برای افزایش نرخ تبدیل در فضای آنلاین است.

مثلاً دو صفحه وب را فرض کنید. هر دو صفحه دقیقاً مشابه هم هستند جز در تیتر. مثلاً اولی تیتر الف و دومی تیتر ب را دارد. کاری که می‌کنیم صفحه اول را به پنجاه درصد بازدیدکنندگان نشان می‌دهیم و صفحه دوم را به ۵۰ درصد دیگر.  بعد بررسی می‌کنیم که از کدام صفحه استقبال بیشتری شده و نرخ تبدیل بیشتری دارد؟ آن را به عنوان صفحه برتر انتخاب می‌کنیم.

حال تست AB را روی همین صفحه ادامه می‌دهیم. مثلاً یک نسخه با ویدیو و یک نسخه بدون ویدیو آماده می‌کنیم. یا شاید دو نسخه یکی با دکمه‌های آبی و یک نسخه با دکمه‌های سبز تهیه کنیم و بسنجیم که بازدیدکنندگان کدام را بیشتر می‌پسندند.

در تست AB می‌توانید بی‌نهایت اجزای صفحه را تغییر دهید. این کار در کنار اینکه بسیار جذاب و اعتیادآور برای شما منافع مالی زیادی هم به ارمغان می‌آورد.

Above the Fold

Above the Fold بخشی از صفحه وب هست که بدون اسکرول کردن قابل مشاهده است. قسمت بالای صفحه که به محض باز کردن می‌بینیم.

Affiliate Marketing

تقسیم سود بین صاحب سایت و تبلیغ دهنده براساس شاخص‌های عملکردی. این شاخص‌های ممکن است تعداد فروش، تعداد کلیک یا تعداد ثبت نام‌های کاربران باشد.

Agile

کلمه Agile که در بازاریابی محتوا استفاده می‌شود در اصل از دنیای مهندسی کامپیوتر و توسعه نرم افزار آمده و به معنی توسعه تدریجی و پویا است. چابک می‌گوید شما از یک چیز کوچک شروع کنید. سپس از تعداد محدودی از کاربران فیدبک بگیرید. اینکه نظر آن‌ها چیست و چه بخش‌هایی باید بهبود پیدا کند.

بعد از بهبود‌ همین مراحل را باز تکرار می‌شود. فرق این روش با روش‌های سنتی این است که در فرایندهای قدیمی همه منتظر بودند تا محصول نهایی شود و در آخر کار، که یک محصول کامل ارائه می‌شود، مردم نظر خود را اعلام کنند.

Aggregate

فرایند یک‌کاسه کردن اطلاعات

Analytics

روشی برای کشف و جستجوی الگوهای معنی‌دار بین داده‌هاست. چند ابزار متدوال که در بازاریابی محتوا استفاده می‌شود عبارت‌اند از Google Analytics  و Google Webmaster Tools و Facebook Insights.  اطلاعات رفتاری کاربران، کانال‌های ورود کاربران و نرخ تبدیل از جمله‌ی داده‌های تحلیلی هستند.

Ann Handley

مدیریت ارشد محتوا Chief Content Officer در سایت MarketingPros  یکی مراجع مهم در زمینه بازاریابی. او همچنین از نویسندگان کتاب Content Rules است.

Autoblogging

به فرایند انتشار اتوماتیک محتوا روی وبلاگ یا سایت Autoblogging گفته می‌شود. محتوا توسط فید RSS منشر می‌شود و یا از سایر ابزارهای Aggregator استفاده می‌شود. اتوبلاگینگ اکثر مواقع با Content Curation اشتباه گرفته می‌شود. در اتوبلاگینگ کنترل کمتری روی اختصاصی بودن و شخصی‌سازی بودن محتوا وجود دارد.

Autoresponder

یک سری ایمیل در ایمیل مارکنیگ است که توسط شما و براساس ترتیب و فرکانسی که شما تعیین می‌کنید فرستاده می‌شود.

حرف B

B2B

کسب و کاری که خدمت یا کالای خود را به سایر کسب و کارها می‌فروشد. Adobe و جنرال الکتریک نمونه‌هایی از شرکت های b2b هستند

Backlinks

بک لینک صفحاتی وب را نشان می‌دهد که به نوشته شما اشاره می کنند. شما معمولاً بک لینک را در انتهای مقالات یا پست های وبلاگ می‌بینید.

Blogging

به انتشار محتوا روی وب گفته می‌شود. بلاگ جایی است که محتوا در آنجا منتشر می‌شود. Blog مخفف weblog است که آنهم ترکیب web  و log  است. در اوایل وبلاگ نویسی ده ۹۰ میلادی وبلاگ بیشتر خاطرات شخصی بودند. در دهه ۲۰۰۰ وبلاگ نویسی به روش غالب در انتشار محتوا تبدیل شد. طوری که الان بیشتر کسب و کارها وبلاگ دارند.

Bounce Rate

درصد کاربرانی که وارد سایت شما می‌شوند ولی بدون دیدن صفحات دیگر از آن خارج می‌شوند. البته نباید آن را با نرخ خروج اشتباه گرفت. نرخ خروج یک صفحه خاص درصد افرادی را نشان می‌دهد که از آن صفحه خاص به سایت‌های دیگر رفته‌اند (البته بعد از دیدن صفحاتی از سایت شما)

Buyer Persona

یگ گزارش ریز و با جزئیات در مورد ویژگی‌های مشتری ایده آل. اطلاعات در این گزارش شامل مواردی مثل آرزوها و ترس‌ها و انتخاب‌های شغلی و سرگرمی‌های فرد و حسشان نسبت به کالا یا محصول شما می‌شود.

Buying Cycle

مراحلی که یک مشتری طی می‌کند تا در نهایت از کسب و کار ما خرید کند. حداقل ۵ مرحله وجود دارد که مشتری از آن‌ها عبور می‌کند. آگاهی – در نظر گرفتن – قصد کردن- خرید و خرید مجدد.

B2B Marketing

بازاریابی یک کسب و کار برای جذب کسب و کارهای دیگر. بازاریابی محصول برای مشتریان سازمانی که جامعه هدف ما هستند.

B2C Marketing

بازاریابی سازمان از مردم. بازاریابی محصول برای مردم به عنوان مشتری نهایی.

Blog Marketing

یک شیوه بازاریابی یا بخشی از یک برنامه بازاریابی بزرگ که وبلاگ به عنوان محور اصلی focal point کار انتخاب شده است. اجزای تشکیل دهنده بازاریابی وبلاگی عبارتند از بازاریابی محتوا و سئو

Brand Awareness

یک شاخص که میزان آگاهی مصرف کنندگان یا جستجوکنندگان وب از برند را نشان می‌دهد. در یک برنامه بازاریابی آنلاین برندآگاهی یا Brand Awareness توسط شاخص‌هایی مثل ترافیک مستقیم وب‌سایت یا جستجوی‌ برند شده branded search یعنی جستجویی که کاربر با اسم خود شرکت را جستجو کرده و وارد سایت می‌شود.

Brand Building

یکی از هدف‌های برنامه‌های بازاریابی آنلاین ساخت برند است. استراتژی‌ها و تاکتیک‌هایی که به کار گرفته می‌شوند تا آگاهی نسبت به نام برند ایجاد شود.

 اثربخشی فرایند برندسازی با شاخص‌هایی مثل ترافیک مستقیم سایت یا جستجوهای برند شده یعنی میزان جستجویی که کاربر با اسم شرکت  وارد سایت شده اندازه گیری می شود.

Brand Engagement

میزان وابستگی برند با کاربران را نشان می‌دهد. از شاخص‌های معمول که برای درگیری برند استفاده می‌شود به تعداد کامنت‌های وبلاگ و ایتنتراکشن در شبکه‌های اجتماعی اشاره کرد.

Business Blogging

جنسی از وبلاگ نویسی که برای تامین اهداف یک شرکت استفاده می‌شود. مثلاً شرکت‌ها برای افزایش ترافیک سایت یا دیده شدن برند خود قصد راه اندازی  وبلاگ داشته باشند.

Business Blogging Software

 نرم افزاری که کار تولید و انتشار محتوا برای وبلاگ نویسان شرکت آسان می‌کند. هدف این است که محتوا به موتورهای جستجو شناسانده شود.

حرف C

Click-Through Rate   یا CTR

تعداد دفعاتی که کاربر روی یک لینک کلیک می‌کند تقسیم بر تعداد دفعاتی که آن لینک را دیده است. مثلاً اگر ۱۰۰ نفر  یک لینک را ببینند و تنها ۱۰ نفر روی آن کلیک کنند CTR آن لینک ۱۰ درصد خواهد بود. این واژه در ایمیل مارکتینگ خیلی استفاده می‌شود.

CC Chapman

یک کارآفرین، برنامه‌ساز و متخصص بازاریابی آنلاین که نویسنده همکار کتاب Content Rules  است. او بنیانگذار digitaldads.com هم می‌باشد.

Content Management System یا CMS

سیستمی که با آن محتوای یک سایت را مدیریت می‌کنند. مثلاً این سیستم می‌تواند پلتفرم وردپرس باشد. یک CMS کمک می‌کند که محتوای خود را مدیریت کرده و آن را به صورت آنلاین منتشر کنیم.

Content Marketing

بازاریابی محتوا به فرایند تولید و اشتراک‌گذاری محتوای رایگان و باارزش گفته می‌شود تا بدین وسیله بتوان کاربران بالالقوه را به مشتری و مشتریان را به یک خریدار دائمی تبدیل کنیم. نوع محتوایی که تولید می‌شود با محصولی که فروخته می‌شود ارتباط دارد. در بازاریابی محتوا قصد داریم مردم را طوری آموزش دهیم که از کسب و کار ما خبردار شوند،  آن را دوست داشته باشند و طوری به آن اعتماد کنند که خرید نهایی را انجام دهند.

Content Shock

هر چه قدر اقبال عمومی به بازاریابی محتوا بیشتر و بیشتر می‌شود. ما آرام آرام با پدیده‌ی به نام Content Cliff مواجه می‌شویم. یک دوره که آنچنان محتوا دچار فروپاشی می‌شود که ظرفیت مخاطبان برای مصرف این حجم محتوا به انتهای خود می‌رسد.

Copywriting

کپی‌رایتینگ یکی از اجزای مهم بازاریابی آنلاین است. علم  و هنر کپی‌رایتینگ یعنی چه کلماتی را به مشتری تحویل دهیم که باعث یک فعل یا عمل یا تصمیم در مشتری شود. تست کردن یک بخش مهم از کپی راتینگ محسوب می‌شود.

Cornerstone Content

محتوای کرنرستون اطلاعات ساده ولی کاملاً ضروری روی وب‌سایت شماست که به سوالات متدوال پاسخ می‌دهد، مشکلات را پاسخ می‌دهد. سرگرم می‌کند. آموزش می‌دهد. یا همزمان همه‌ی این موارد را انجام می‌دهد.

نکته اصلی اینجاست که محتوایی تولید کنیم که ارزش لینک دادن داشته باشد و دنبال راهی باشیم که آن را به دست دیگران برسانیم.

صفحه‌ی که محتوای کرنراستون ما محسوب می‌شود باید همه‌ی چیزهایی که در مورد یک موضوع خاص را یکجا جمع کرده و به خواننده ارائه کند.

معمولاً شما از سایر نوشته‌ها مثل پست‌های وبلاگ یا مقالات به کرنراستون لینک می‌دهید. چون محتواهای کرنراستون  موضوعاتی هستند که شما اغلب در مورد آن‌ها صحبت می‌کنید.

هر کرنراستون محلی برای جمع کردن محتواهای مرتبط است. تمام اطلاعات پایه‌ی و اساسی و ضروری یکجا و در کرنراستون جمع آوری می‌شود.

محتوای کرنراستون به شما کمک می‌کند بهترین محتواهایی که آرشیو شدند را آنجا نشان دهید. همچنین برای شما بک لینک جذب می کند. مشترک پدید می‌آورد و ترافیک شما را افزایش می‌دهد. این‌‌ها دراصل هدف سایتی است به دنبال سودآوریست.

Cost Per Action  یا CPA

هزینه تبدیل یک مخاطب به مشتری چقدر است؟ CPA آن را نشان می‌دهد.

Cost Per Click   یا CPC

یک نوع مدل پرداخت در صنعت تبلیغات که در آن صاحب بنر به ازای تعداد کلیک روی بنرها پول پرداخت می‌کند. برخلاف مدل سنتی که تعداد مشاهده‌ها یا impression ملاک نظر بود. در این روش به محض اینکه بودجه روزانه تمام شد تبلیغات متوقف می‌شود.

Cost Per 1,000 Impressions   یا CPM

یکی از شاخص‌های مورد استفاده در تبلیغات اینترنتی. CPM هزینه‌ی است که تبلیغ کننده برای نشان دادن تبلیغ به ۱۰۰۰ نفر پرداخت می‌کند. CPM را با شاخص قبلی CPC مقایسه می‌کنند.

Cost Per Sale  یا CPS

برای اینکه یک خرید اتفاق بیافتد چقدر هزینه کردیم؟ CPS‌ آن را اندازه گیری می‌کند.

Creative Commons Licenses

لایسنس‌های رایگان که به سازنده اجازه می‌دهد حق و حقوق اثر خود را به دیگران اعلام کند. اینکه چقدر از آن حق و حقوق را برای خود حفظ می‌کند و چقدر اجازه‌ی دسترسی به مخاطبان و سازندگان دیگر اعطا می‌کند. به طور مثال اگر شما یک عکاس هستید، می‌توانید به دیگران اجازه‌ی توزیع، ریمیکس، تویئک و تغییر عکس‌های خود را حتی برای مصارف تجاری بدهید ولی به شرط اینکه به نام شما به عنوان سازنده اصلی عکس اشاره کنند.

Crowdsourcing

به جمع آوری ایده، پول،  محتوا یا خدمت از طریق درخواست کمک از گروهی بزرگ از مردم گفته می‌شود. کرودسورسینگ معمولاً در فضای های آنلاین اتفاق می‌افتد.

Curation

هنر جمع آوری، سازماندهی و اشتراک محتوا است. این کار از طریق شبکه‌های اجتماعی، وبلاگ و خبرنامه‌ی ایمیلی اتفاق می‌افتد.

حرف D

Digital Commerce

تجارت دیجیتال زمانی اتفاق می‌افتد که یک خریدار مبلغی را برای خرید کالای دیجیتال به فروشنده پرداخت می‌کند. فروشنده می‌تواند فرد یا یک شرکت باشد. ولی کالای دیجیتال چیست؟ به مثال‌های زیر توجه کنید:

نرم افزار

دوره‌های آنلاین آموزشی

کتاب اکترونیک یا Ebook

فایل‌های پخش زنده

فونت و فایل های گرافیکی

اپلکیشین

توکن‌های آنلاین کازینو

پس‌زمینه دسکتاپ

بازی کامپیوتری

فایل‌های موسیقی

به طور خلاصه کالای دیجیتال، کالای غیرفیزیکی است که تنها در حالت دیجیتال وجود دارند. به همین خاطر خرید و فروش این اجناس به تجارت دیجیتال معروف است.

نکته‌ی جالبی که در مورد کالای دیجیتا اینکه وقتی این نوع از کالا تولید شد و مشتری خود را پیدا کرد می‌تواند برای مدت طولانی منبع درآمد تولید کنندگان باشد.

Digital Sharecropping

مساقات دیجیتال واژه‌ای است که توسط نیکولاس کار ابداع شده و وضعیتی را توصیف می‌کند که Web 2.0 زمینه ساز آن بوده. تعریف آن چنین است: یکی از ویژگی‌های اصلی وب ۲ قرار گرفتن تولید (محتوا) در دستان اکثریت مردم و تمرکز سود در دستان عده معدود است. یعنی هر کس در شبکه اجتماعی فیس‌بوک می‌تواند تولید محتوا کند ولی پس از آن محتوا به فیس‌بوک تعلق دارد این یعنی ساختن کسب و کار در زمین دیگران.

Digital Marketing

فرایند استفاده از کانال‌های دسترسی الکترونیک از جمله اینترنت برای اطلاع‌رسانی فعالیت‌ها و برنامه‌ها

Direct Marketing

بازاریابی مستقیم: نوعی از بازاریابی که در آن مستقیماً به گروه خاص از مشتریان  ایمیل و کاتالوگ فرستاده می‌شود.

Direct Response

پروموشن‌ و تشویق‌هایی که به مشتری به ازای ارسال پاسخ در قالب ایمیل با تلفن یا سایر ابزارهای ارتباطی داده می‌شود.

Data Mining

آنالیز پایگاه داده برای استخراج داده‌هایی در مورد کاربران که can inform behavior. یکبار که شما user base خودتان را شناختید می‌توانید از این داده‌ها برای بهبود کمپین‌های بازاریابی آتی استفاده کنید. یا اینکه کاربران خاص یا رفتار های خاص را نشانه بروید و موارد بیشتر.

Deep Link

 لینکی که کاربر را به یک صفحه پایین‌تر هدایت می‌کند. منظور از پایین‌تر اینکه آن صفحه در ساختار سایت در رده پایین تری قرار می‌گیرد. مثلاً لینک‌هایی که به صفحات خارج از Homepage یا صفحه فرود می‌روند. آن‌ها ممکن است به یک ویژگی خاص یا موضوع خاص یا صفحه خواص مثل صفحه شرایط Terms and Condition اشاره کند.

Defamation

یک ادعای کذب (یا ادعایی که درستی آنرا نمی‌توانید ثابت کنید) که می‌تواند شهرت یک نفر را نابود کند. این مساله مهمی در قوانین رسانه است که بازاریابان محتوا باید آن را درک کنند.

Disavow Tool

بخشی از آپدیت Penguin که به مدیران سایت اجاره می‌دهد که بک لینک های ضعیف را از سایت خود حذف کنند. این مساله به سایت هایی که گرفتار تکنیک های سیاه سئو هستند  کمک می‌کند سایت خود را اصلاح کنند تا مورد جریمه الگوریتم پنگوئن گوگل قرار نگیرند. ابزار Disavow در بخش گوگل کنسول قرار دارد.

Domain Authority

اعتبار دامنه: سایت با اعتبار دامنه بیشتر رتبه‌ بهتری در نتایج جستجو پیدا می‌کنند. ابزارهای  مختلفی برای اندازه گیری اعتبار دامنه وجود دارد. همچنین شاخص‌های از جمله‌ اندازه سایت، سن، لینک داخلی inbound links، و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی social footprint روی اعتبار دامنه تاثیر دارد.

Domain Name Keywords

دامنه‌ی که شامل کلمه‌ی کلیدی می‌شود. کلمه‌ی کلیدی که قرار است رتبه در آن بیاورید. ContentMarketing.ir

Duplicate Content

محتوای واحد که روی بیش از یک آدرس url قرار می‌گیرد. این محتوا ممکن است توسط گوگل به عنوان محتوای تکراری در نظر گرفته شود. از زمان آپدیت پاندا، گوگل تلاش می‌کند محتوای تکراری را از پلتفرم خودش پاک کند.  محتوای منحصر به فرد و اورجینال (چه به صورت خبر یا یک پست وبلاگ یا صفحه فرود) یکی از عوامل موفقیت در سئو است.

Dynamic Content

محتوای پویا روشی است که در آن پیام‌های اختصاصی به کاربر نشان داده می‌شود. یعنی براساس اطلاعاتی از کاربر داریم محتوای متناسب با او را نشان می‌دهیم. به عنوان مثال شما می‌توانید از کال‌تواکشن‌های هوشمند (Smart CTAs) استفاده کنید که برای بازدیدکنندگان تازه وارد یک CTA و برای بازدیدکنندگان قدیمی هستند CTA متفاوتی نشان داده شود.یا مثلاً بازدیدکنندگانی که به صورت مداوم از یک سایت بازدید می‌کنند ممکن است محتوایی را ببیند که متناسب با محل زندگی یا تاریخچه خرید یا علایق شخصی‌شان تغییر کند.

Data-backed content

محتوای پشتیبانی شده توسط داده یعنی استفاده از داده برای پشتیبانی از ادعاهایی که درون محتوا مطرح می‌کنیم. این مساله به محتوا را قوی‌ می‌کند و هم اعتبار خود ما به عنوان نویسنده را افزایش می‌دهد. حتماً منبع آمار و نمودارهایی که در محتوا استفاده شد را باید ذکر کرد.

Data extraction

برداشتن اطلاعات از منابع مختلف مثل کتاب‌های اسکن شده یا ایمیل‌های قدیمی و آرشیو شده گفته می‌شود. این نوع اطلاعات معمولاً به پردازش و فرمت‌بندی مجدد نیاز دارد تا قابل استفاده باشند

Dead link

لینک‌ مرده لینک به صفحاتی است که وجود ندارند. این لینک‌ها باید حذف یا باید اصلاح شوند تا توسط گوگل جریمه نشود.

حرف E

Ebook

ای‌بوک یا کتاب دیجیتال یکی از انواع متدوال محتوا است.  Ebook معمولاً محتوای تبلیغاتی است که برای تولید لید یا مشتری راغب به کار می‌رود. Ebook از جنس محتوای طولانی یا Long-form‌ هستند .حجم آن‌ از پست‌های وبلاگی بیشتر است و عمیق‌تر و با جزئیات بیشتری به یک موضوع می‌پردازد. کتاب دیجیتال برای کتاب‌خوان الکترونیک Kindle و Nook  یا موبایل یا تبلت طراحی می‌شود . معمولاً به هر نوشته‌ای که بالای ۳۰۰۰ کلمه باشد ای‌بوک می‌گوییم.

Editorial Calendar

تقویم ویراستاری واژه شیک برای همان تقویم محتواست.  تقویم ویراستاری می‌تواند به صورت یک سند یا نرم‌افزار باشد. تقویم ویراستاری به بازاریابان محتوا و سازمان‌ها کمک می‌کند تصمیم بگیرند چه محتوایی برای چه کسی در چه زمانی و در چه مکانی منتشر شود. پست وبلاگی، پادکست، خبرنامه ایمیلی یا آپدیت شبکه‌های اجتماعی از جمله محتوایی است که در تقویم محتوا قرار می‌گیرد.

تقویم ویراستاری نقشه‌یِ راه تولید محتواست.  هر نوع کم و کاستی در تولید محتوا را نشان می‌دهد.

Email Marketing

از نظر بعضی‌ها ایمیل مارکتینگ از مد افتاده و در دنیای بازاریابی شبیه استفاده از درشکه به جای اتومبیل است. ولی اینطور نیست. در روش صحیح ایمیل مارکتینگ از مخاطب می‌خواهیم که با اجازه‌ی او محتوای جذاب و مرتبط به او ایمیل کنیم.

تقریباً همه ایمیلشان را چک می‌کنند ولی درصد کمی از مردم همه‌ی پیام‌های شبکه‌های اجتماعی را می‌خوانند.

ایمیل مارکتینگ ارتباط شما را کاربران را عمیق‌ می‌کند. هر ایمیلی که به کاربران ارسال می‌کنید: روزانه یا ماهانه، از طریق Autoresponder یا نه، صدای منحصر به فرد شما را به گوش مخاطب می رساند. در این بین محتوای با کیفیت و تخصصی در اختیار مشتریان قرار می‌گیرد. ایمیل مارکتینگ خوب، اعتماد ایجاد می‌کند و اعتماد کسب و کار شما را تقویت می‌کند.

ایمیل مارکتینگ استفاده از ایمیل برای کمپین‌های بازاریابی است. معمولاً یک وب‌سایت برای پشتیبانی از ایمیل مارکتینگ وجود دارد. تحویل ایمیل به مخاطبان ممکن است ماه‌ها یا حتی سال‌ها طول بکشد.

ایمیل مارکتینگ تحویل محتوای مفید و مرتبط به مخاطبانی هست که قبلاً به ما برای ارسال ایمیل اجازه داده‌اند.

Engagement

فعالیتی که در آن کاربر به محتوا توجه می‌کند. اینکه چطور می‌توانیم توجه کاربران را نگهداریم و تشویق کنیم کاری که ما دوست داریم را انجام دهند. مثلاً کارهایی کنیم کاربران توئیت‌های ما را بازنشر کنند یا خوانندگان وبلاگ کامنت بگذارند یا به سوالات ما در فیس‌بوک جواب دهند.

Exit Rate

برخلاف بانس ریت که تنها یک بازدید (Session) دارد (کاربر صفحه  را باز می‌کند و بعد آنرا ترک می‌کند) Exit Rate تعداد کاربرانی را نشان می‌دهد که از یک صفحه خارج شدند با اینکه چند بازدید از صفحات دیگر هم داشتند.

EBook Marketing

بازاریابی ای‌بوک: تولید و ترویج محتوای حرفه‌ای و با جزئیات که معمولاً در قالب PDF است. ای‌بوک به یک حوزه خاص می‌پردازد. ای‌بوک برای برندسازی و جذب مشتری راغب یا Lead به کار می‌رود.

Editorial Brief

به خلاصه‌ی تحریریه، خلاصه‌یِ محتوایی (content brief) یا خلاصه‌ی خلاق (content brief)  هم می‌گویند. سندی که در آن قوانین و مسیر کلان بازاریابی محتوا شرکت آمده است. این سند سیال است و در طول زمان تغییر می‌کند.

این سند الزامات یک محتوا را تشریح می‌کند. معمولاً این خلاصه به نویسندگان محتوا داده می‌شود تا به تولید محتوا کمک کند. Brief‌ یا برای یک محتوا جزئی تدوین می‌شود یا اینکه به صورت کلان و یک بخش از استراتژی محتوای را تشکیل می‌دهد.

Engagement Metrics

شاخص‌های درگیری مخاطب با محتوا یا Engagement Metrics نشان می‌دهد کاربران چقدر با محتوای ما درگیر می‌شوند. مثلاً در گوگل آنالیتیک شاخص های زیر از جمله شاخص های درگیری مخاطب‌ هستند:

نرخ پرش bounce rate  (درصد کاربرانی که فقط یک بار از سایت بازدید می‌کنند و بدون برداشتن قدم بعدی سایت را ترک می‌کنند)

pages per session

average session duration

Evergreen Content

محتوای سبز: محتوایی که در طول زمان ارزش و کیفیت آن ثابت می‌ماند.  چون اطلاعات در آن وجود دارد که به مرور زمان کهنه نمی‌شود و تازه می‌ماند. فارغ از اینکه مخاطب کی محتوا سبز را می‌خواند همچنان این نوع محتوا برای کاربران ارزش دارد.

محتوای سبز بسیار مورد علاقه‌ی بازاریاب‌هاست چون سئو زیادی می‌گیرد.

Eye Tracking

تکنولوژی Eye Tracking نشان می‌دهد کاربران به کدام بخش‌‌های یک صفحه بیشتر نگاه کرده‌اند. استفاده از این ابزار برای بازاریاب محتوا بسیار مفید است چون می‌تواند نشان دهد کدام بخش از محتوا مفید و مورد توجه کاربران است.

Earned Media

رسانه‌ی اجاره‌ای: به آن رسانه‌ی رایگان یا free media  هم می‌گویند. رسانه‌‌ای‌ِ که بابت آن پول پرداخته نشده. مثل محتوایی که  مردم در شبکه‌های اجتماعی به همدیگر ارسال می‌کنند یا مطالبی که روزنامه‌نگاران در تعریف برند منتشر می‌کنند. هدف هر برنامه بازاریابی محتوایی این است بدون اینکه به رسانه‌ها پول پرداخت کند و از طریق محتوای باکیفیت مخاطبان را جذب کند.

eCommerce

هر نوع تراکنش آنلاین که در فروشگاه‌های اینترنتی صورت می‌گیرد.

eCommerce SEO

بهینه‌سازی موتورهای جستجو برای سایت‌های فروشگاهی

eCRM

مخفف ارتباط با مشتریان الکترونیک است. برعکس CRM سنتی eCRM ابزارهای ارتباط با مشتریان هستند که با پلتفرم‌های آنلاین مثل سایت تجمیع می‌شوند.

Editing

ویراستاری: یک مهارت مهم در تولید محتوا است. ویراستار کمک می‌کند صدا و استایل محتوا حفظ شود. هدفی که محتوا برای آن برنامه‌ریزی شده اتقاق بیافتد و محتوا جدید مکمل محتواهای قبلی باشد.

.

Embedding

قرار دادن یک تکه کد در صفحه وب است طوری که ویدیو و تصاویری که جای دیگر میزبانی می‌شوند در صفحه  نمایش داده شود. مثلاً کدهای یوتبوب که در صفحه Embed می‌شود ویدیوهایی را نمایش می‌دهند که روی بوتیوب (سرویس خارجی) قرار دارند.

Emotion

یک عنصر ضروری در تولید محتوا. محتوای خوب احساسات کاربران را برمی‌انگیزد.

End user

شخص یا ارگانی که از سرویس و محصول را به کار می‌گیرد.

Entry page

صفحه ورود: اولین صفحه‌ای که کاربر برای ورود به سایت آنرا بازدید می‌کند.

EPC

مخفف درآمد به ازای کلیک (earnings per click) است. یک شاخص در بازاریابی پورسانتی affiliate marketing  که مشخص می‌کند چقدر از کلیک‌هایی که صورت گرفته به درآمد تبدیل شده است. معمولاً به کلیک‌های روی  تبلیغ یا Advert می‌گویند.

Ethics

اخلافیات یک امر ضروری در هر فعالیت بازاریابی است. فعالیت غیراخلاقی نه تنها تبعات حقوقی دارد بلکه ممکن است موتورهای جستجو آنرا جریمه کنند یا شهرت و اعتبار برند از بین برود.

Evaluation

ارزیابی (Evaluation) یک بخش مهم از هر برنامه بازاریابی و استراتژی محتوا است. موفقیت یا شکست هر نوع برنامه بازاریابی باید ارزیابی شود–.

Exit page

صفحه‌ای که کاربر بعد از دیدن سایت از آن خارج می‌شوند. آخرین صفحه‌ی که کاربر می‌بیند.

Experimental Content

محتوای آزمایشی به محتوایی می‌گویند که استایل آن برخلاف نرم و عرف برند باشد یا فرمت آن جدید باشد. فرمتی که قبلاً تست نشده است. انتشار محتوای آزمایشی برای برند هم فرصت و هم تهدید دارد.

مثلاً Hubspot یکبار به جای ای‌بوک عکس‌های استوک منتشر کرد. که مورد استقبال قرار گرفت. در کنار اینکه شما محتوای معمول خود را منتشر کنید می‌توانید فرمت‌های دیگری را هم امتحان کنید. ممکن است به موفقیت بزرگی برسید.

External linking

لینک خارجی به لینک‌های بین سایتی می‌گویند. یعنی لینکی که از یک سایت به سایت دیگر می‌دهند. این نوع لینک دادن تاثیر مثبتی روی سئو دارد چون موتورهای جستجو آن را به عنوان یک نشانه برای رتبه‌بندی هر صفحه استفاده می‌کنند.

Ezine

مخفف مجله الکترونیکی: مجلاتی که به صورت آنلاین منتشر می‌شوند و از طریق ایمیل یا وب‌سایت در اختیار کاربران قرار می‌گیرند.

Editor-in-chief

 مسئول انتشار و تولید محتوای برند است و هر روز باید به این کار نظارت کند. وظایف او مدیریت پرسنل، تخصیص منابع و استراتژی ویراستاری است. او هر روز سرکار می‌آید به امید این که روزی به او آقا یا خانم مدیر بگویند.

Editorial

ویراستاری در غالب اسم به معنی داستانی است که عقاید یک ناشر یا نویسنده یا ویراستار را نشان می‌دهد. در قالب صفت به تمام چیزهایی گفته می‌شود که به نحوی به محتوای ربط دارد.

eNewsletter

خبرنامه الکترونیک یکی از ابزارهای ساده ولی قوی و موثر برای ارتباط با کاربران و مشتریان است. محتوای کاربردی، مرتبط در زمان مناسب به کاربر ارسال می‌گردد.

محتوای خبرنامه معمولا اخبار و اطلاعات است که پیام فروش هم در آن تعبیه شده است. از خبرنامه برای تهیه مشتری جدید یا حفظ رابطه و افزایش وفاداری کاربران استفاده کرد.

eBook Curation

گزینش و انتخاب ای‌بوک از بین سایر ای‌بوک‌ها است. مثل یک کتابخانه آنلاین که کتاب‌های یک حوزه خاص را دارد و علاقه‌مندان مخصوص به خود را دارد.

منابع مورد استفاده:

Content Marketing Glossary  Copyblogger

Castleford Content Marketing Glossary 

۲۵ Need-to-Know Terms for Content Marketers

The Ultimate Content Marketing Glossary

The ABCs of Content Marketing: A Glossary of Terms by Hubspot

Content Marketing Dictionary Contently

Content Marketing Glossary

حرف A و B‌ و C نیاز به آپدیت دارد.

 

تولید محتوا برای نیاز ضروری مردم

آیا اتفاق افتاده کالایی از سایت دیجی‌کالا انتخاب کنید ولی در مرحله نهایی از خرید منصرف شوید؟

آیا پیشنهاد یک تور ارزان قیمت یک روزانه در تلگرام را ببینید ولی در آن ثبت نام نکنید؟

قصد داشته باشید در یک دوره آموزشی بسیار باکیفیت شرکت کنید ولی در لحظه آخر منصرف شده‌اید؟

این موارد را مقایسه کنید با:

قصد خرید یک دستگاه خاص صنعتی را دارید در گوگل جستجو می‌کنید و به شرکت فروشنده زنگ می‌زنید. تا چند هفته بعد حتماً باید از یک فروشنده خرید کنید.

لوله خانه شما گرفته و نیاز به یک لوله بازکنی دارید. اینترنت را جستجو می‌کنید و اولین شماره که پیدا کردید را تماس می‌گیرید. تا چند ساعت آینده حتماً به یک لوله‌کش نیاز دارید.

قصد حمل بار خود به شهرستان را دارید. اینترنت را جستجو می‌کنید. یک شرکت پیدا می‌کنید. تا چند روز آینده باید یک شرکت باربری کار شما را انجام دهد.

فرق مثال‌های اخیر این است که شما باید آن خدمت یا سرویس را دریافت کنید.

ولی در حالت اول شما می‌توانید به کل از خرید محصول خودداری کنید.

نیاز به سفر و دوره‌ آموزشی و کتاب غیر‌درسی و کالای دیجیتال یک نیاز لوکس است. اکثر مردم می‌توانند بدون آن هم زندگی کنند ولی مواردی مثل ترکیدن لوله خانه و خریدن یک دستگاه برقی برای کارگاه صنعتی یا جابجایی بار از یک نقطه به نقطه دیگر یک نیاز ضروری و لازم است و دیر یا زود باید انجام شود.

حال افرادی که قصد تولید محتوا دارند بیشتر در زمینه های لوکس سرمایه‌گذاری می‌کنند. مثلاً مقوله سفر را در نظر بگیرید.

در جامعه‌ما که عمده‌ی مردم متوسط و زیر متوسط زندگی می‌کنند سفر به عنوان یک کالای لوکس تلقی می‌شود و اولین قربانی پایین آمدن درآمد در ایران مقوله سفر است. در این جاست که کسانی که قصد تولید محتوا در زمینه سفر را دارند باید دوبرابر بیشتر زحمت بکشند و چند برابر بیشتر محتوا تولید کنند. یک بخش اینکه اساساً مردم تنبل و بی‌پول را به سفر ترغیب کنند و دیگری اینکه آن‌ها را برای گردشگری انتخاب کنند.

یا کسی که در زمینه آموزش فعالیت می‌کند مخصوصاً دوره‌هایی که فاقد مدرکند و بازگشت مالی کوتاه مدت برای متقاضیان ندارد باید چند برابر بیشتر تلاش کند تا جامعه‌ی مدرک‌پرست و پول‌پرست را به شرکت در چنین دوره‌هایی ترغیب کند.

حرفم این است که اگر قصد کسب درآمد از محتوا در کوتاه مدت را داریم شاید بهتر باشد روی محصولات و کالای ضروری تمرکز کنیم. محصولاتی که مردم مجبور هستند آن را بخرند. دیر یا زود. از ما یا از رقیبان ما. مهم نیست. مهم این است که بالاخره خواهند خرید.

اینکه سایتی داشته باشیم که تجهیزات صنعتی می‌فروشد معمولاً سریعتر جواب می‌دهد تا سایتی که قرار است دوره آموزشی برگزار کند. چون مردم کارشان لنگ دوره آموزشی نیست و زندگی و کسب وکارشان بدون رفتن به دوره آموزشی هم می‌گذرد.

کسب و کار ما باید همانند توالت‌های عمومی بین راهی باشد که مردم مجبور باشند به هر نحو ممکن از آن استفاده کند و نتوانند بی‌خیال نیاز خود شوند. بهترین زمان پول گرفتن از مردم همان لحظه پر بودن مثانه است.

 

 

 

نقشه‌ی راه استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا

به توصیه محمدرضا نشستم و فهرست مطالب وبلاگ را آماده کردم.

چند روزی زمان برد و انرژی زیادی گرفت ولی می‌ارزید. چون باعث شد ساختار وبلاگ مشخص شود و ببینم در مورد یک موضوع چقدر نوشتم و به چه چیزهایی کمتر پرداختم.

در زمینه محتوا، مطلب زیاد منتشر کردم به همین خاطر همه‌ی آن‌ها را ذیل عنوان نقشه‌ی راه استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا دسته‌بندی کردم و قصد دارم تا آخر سال عناوین آموزشی را کامل کنم.

همچنین تصمیم گرفتم پست‌های ساده و بدیهی هم منتشر کنم مثل هاست چیست؟ وردپرس چیست؟ و …

امیدوارم نقشه‌ی راه استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا، قدم به قدم و از صفر تا صد راه‌اندازی یک کسب و کار محتوا محور را تشریح کند.

 

 

فرصت بی‌نظیر تولید محتوا برای موبایل

داشتم مصاحبه با محمد ابوالحسنی، تهیه‌کننده دیرین دیرین را گوش می‌دادم، اشاره کرد برای ساخت هر کلیپ دیرین دیرین ۲۵ میلیون تومان از شرکت‌ها دریافت می‌کند. یک مثال جالب از کسانی که در ایران از طریق محتوا درآمد کسب می‌کنند.

 

 

یک نکته جالب را تهیه کننده دیرین وسط حرفهایش گفت:

“علت موفقیت ما به خاطر بستری است که در چند سال اخیر ایجاد شده. اگر حساب کنیم حدود ۴۰ هزار میلیارد تومان توسط خود مردم در چند سال اخیر سرمایه‌گذاری در حوزه دیجیتال شده است. اگر فرض کنیم حدود ۴۰ میلیون گوشی همراه در کشور وجود دارد و یک گوشی ۱ میلیون تومان قیمت داشته باشد می‌شود ۴۰ هزار میلیارد تومان”

شاید این جزو موارد محدودی است که مردم با پول خودشان این سرمایه‌گذاری عظیم را انجام داده‌اند.

 الان به زیرساخت آب و برق و جاده و راه فکر کنیم اکثراً با پول دولت ساخته شده‌اند ولی بسترهای دیجیتال با تلاش سه ضلع دولت مردم و شرکت‌های خصوصی به این جا رسیده است.

حال قرار است ما کجای این بازی باشیم؟ چطور می‌خواهیم از این بستر استفاده کنیم؟ سهم ما از این انقلاب بزرگ چیست؟

یاد حرفهای ست گادین در درس هنر دیدن دنیا متمم افتادم:

انقلاب‌ها و تحولات همین جا هستند.

دقیقاً همین الان در حال روی دادن هستند.

ما همیشه فکر می‌کنیم آنها قرار است در آینده روی دهند.

به جای اینکه بگوییم بعداً چه اتفاق مهمی روی خواهد داد.

باید بپرسیم الان چه اتفاق مهمی در حال روی دادن است؟

الان فرصت بی‌نظیری پیش آمده.

انگار یک تربیون به دست هر یک از ماها داده شده تا برای ۴۰ میلیون مخاطب ایرانی حرف بزنیم. حال اینکه ما چه کنیم و چه بگوییم به خودمان بستگی دارد.

من خودم یک کسب و کار کوچک دارم وقتی می‌بینم بیش از ۷۰ درصد کاربران ما  که از گوگل وارد سایت شده‌اند را  کاربران موبایل تشکیل می‌دهد

 

با خودم می‌گویم این‌ها افراد چند سال وجود نداشتند. چون مشتریان کسب و کار ما عموم مردم هستند و افراد عادی جامعه معمولاً از دسکتاپ یا لپ‌تاپ استفاده نمی‌کنند. این‌ها کسانی هستند که جدیداً به دنیای دیجیتال اضافه شده‌اند.

به نظرم ما در یک برهه خاص از تاریخ هستیم

 قریب به اتفاق مردم وارد اینترنت و فضای دیجیتال شده‌اند

به آمارهای کشور خودمان نگاه کنیم بنابر نظر کارشناسان تعداد گوشی های هوشمند در ایران بین سال های ۱۳۹۲ تا ۱۳۹۵ از ۲ میلیون دستگاه به ۱۰۰ میلیون دستگاه رسیده است و این یعنی اضافه شدنش ده‌ها میلیون‌ مشتری فقط در عرض سه سال.

 

 

یاد حرف جف بزوس افتادم که وقتی از او پرسیدند که چرا شغلش رها کرد و دنبال تاسیس آمازون رفت گفت:

“دیدم تو یک سایت نوشته اینترنت سالی ۲۳۰۰ درصد رشد می‌کنه گفتم خوب منم یک سهمی از این رشد داشته باشم.”

الان این فرصت بی‌نظیر وجود دارد که با کمترین هزینه هزاران مشتری داشته باشید. بدون اینکه هزینه زیادی را انجام داده باشید.

مثلا من برای سایت و وبلاگ خودم هیچ هزینه‌ مالی خاصی انجام نداده‌ام. تنها پولی که من برای آن‌ها خرج کرده‌ام این بوده که یک دامنه و هاست چندهزارتومانی خریداری کنم.

 

 در آخر سوال:

 قرار است ما چه سهمی از این انقلاب بزرگ دیجیتال داشته باشیم؟

 

مطلب مرتبط: با تکنولوژی‌ چه می‌کنیم؟ استفاده از فرصت‌های بی‌نظیر تکنولوژی

 

تقوا در بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو

توجه: این حرف‌ها بیشتر برون‌ریزی افکاری و دق‌ودلی است که این روزها دارم لطفاً جدی نگیرید. گفتم وبلاگ خالی نماند.

این‌روزها که کمی عمیق‌تر درگیر کار سئو و راه‌اندازی سایت و بازاریابی محتوا هستم به عمق فاجعه‌ی پی‌ می‌برم. به خاطر رشد فضای دیجیتال در سال‌های اخیر موقعیت عظیمی برای درآمدزایی از طریق اینترنت فراهم شده. چیزی که قبل از آن مشابه‌ آن وجود نداشته. افراد و شرکت‌ها می‌توانند با راه‌اندازی یک وب‌سایت درآمد خود را ده‌ها یا صدها برابر کنند.

کسانی که از این موقعیت آگاه شده‌اند بی‌سروصدا در حال فعالیتند و چیزی بروز نمی‌دهند و به دور از چشم‌ رقبای سنتی و فیزیکی در حال فروش آنلاین هستند. همزمان که فروشگاه‌ها و مغازه‌های فیزیکی شهر از کم شدن مشتری و اوضاع بد اقتصادی می‌نالند سایت‌های اینترنتی نمی‌تواند به حجم انبوه مشتریان پاسخ دهند.

سئو و گوگل یکی از منابع بزرگی است که مشتری می‌آورد. گوگل یک رودخانه‌ی بزرگ و منبع نامتناهی از آدم‌ها و شرکت‌هاست که در حال جستجوی یک کالا یا خدمت هستند. شما با سئو یا به عبارت دیگر بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو کاری می‌کنیدکه بخشی از آب به سایت یا مایملک مجازی شما وارد شود.

حال چه اتفاقی افتاده؟ چون محتوای وب فارسی بسیار ضعیف و فقیر است و از طرفی گوگل آنقدر هوشمند نیست که محتوای خوب را از بد تشخیص دهد کسانی رگ خواب و نفطه‌ی ضعف گوگل را به دست آورده‌اند. این کار می‌تواند پر کردن یک صفحه با کلمات کلیدی یا Keyword Stuffing باشد یا استخدام چند صد نفر که هر روزی در گوگل نام شرکت‌ ما را جستجو کنند و روی لینک‌های ما کلیک کنند. بالاخره راه‌هایی وجود دارد که به صورت غیرقانونی و غیراخلاقی در گوگل رتبه آورد ولی به بهای فریب دادن گوگل و بازدیدکنندگان.

عبارت تقوا برای بهینه سازی موتورهای جستجو را از محمدرضا شعبانعلی شنیدم نمی‌دانم دقیقاً منظورش چه بود ولی برای توصیف وضعیت امروز در گوگل بسیار مناسب است.

همانطور که در دنیای فیزیکی تقوا داشته‌ایم و انسان متجاوز، دزد و قاتل و فربیکار را دوست نداریم و ضداخلاق و بی‌تقوا می دانیم باید برای مصداق‌های بی‌تقوایی در دنیای دیجیتال هم بیاندیشیم.

آیا کسی که سئوکار است می‌تواند بی‌تقوا باشد؟

جواب این سوال بله است. همین الان می‌توان افرادی را مثال زد که با همین تکنیک‌های کثیف و سیاه سئو سوار بهترین خودروها و ساکن خانه‌های مجلل هستند ولی بوی گند و کثافت از زمانی که وارد سایتشان می‌شوی کاملاً حس می‌شود.

کسی که برای سایت خود یک میلیون بک‌لینک می‌خرد چه توجیهی دارد؟ آیا فکر می‌کند پولی که از راه در‌می‌آورد حلال است؟ اجداد و هم‌نوعان همین مدل ذهنی هستند که در دنیای فیزیکی هر شرارتی که می‌توانند انجام می‌دهند.

به نظرم ما هم مقصر هستیم. ما که بهترین محتوا را تولید می‌کنیم. ما که دنبال حلال و حرام هستیم. ما که دغدغه‌ی بهترین کیفیت را داریم ولی بازاری فکر نمی‌کنیم. راضی هستیم هر روز شکوه و گلایه کنیم ولی سمت پول درآوردن نرویم. راضی هستیم ۱۲ هزار کلمه درددل در وبلاگ شخصی بنویسیم ولی ۱۰۰ کلمه محتوای تجاری تولید نکنیم که برای ما ۱۰ میلیون درآمد داشته باشد.

تا کی باید فضای محتوای فارسی و بازاریابی آنلاین دست آدم‌های کاسب و بازاری باشد؟ کسی که دائم را داعم می‌نویسد.

چرا نباید اهل قلم و نوشتن و ادبیات و فرهنگ در این فضا حضور داشته باشند؟ چرا کسی که می‌تواند قلم به دست بگیرد و بنویسد و تولید محتوای دیجیتال بکند باید مشکل اقتصادی داشته باشد؟

مشکل از کجاست؟ آیا تیم نداریم؟ آیا علت این است که جدا جدا افتاده‌ایم؟ آیا باور به فضای دیجیتال نداریم؟ آیا اعتماد به نفس نداریم؟ اوج فکرمان این است ۱۰ هزارتومان بگیریم و برای یک سایت تولید محتوا کنیم. در حالی که چهار نفر آدم که فرق وردپرس و دستگاه پرس را نمی‌دانند با زدن سایت قالی‌شویی برای خود برو بیایی راه انداخته‌اند.

لطفا نگویید این حرف‌ها به چه دردی می‌خورد  همه چیز که پول نیست. منم می‌گویم پول مهم نیست ولی پول آزادی می‌آورد و آزادی خوب است.

یک وبلاگ فوق‌العاده در مورد سئو (به زبان انگلیسی)

من هدفی در وبلاگم دارم و آن اینکه مطالبی منتشر کنم که دست افراد سودجو، کلاهبردار و فرصت طلب ایرانی در زمینه تکنولوژی کوتاه شود. امروز بسیاری از اطلاعات و آموزش‌ها در اینترنت به رایگان وجود دارد ولی بخشی از افراد و شرکت‌ها فقط و فقط به خاطر ضعف ما در زبان انگلیسی و مهارت جستجو در گوگل و تنبلی پول‌های میلیاردی کسب می‌کنند. آن‌ها از نادانی ما نان می‌خورند.

مثلاً زمانی که با یک شرکت دولتی کار می‌کردم کارمندان و مدیران آنجا آنقدر با کاربرد تکنولوژی و جستجو در گوگل بیگانه بودند که شرکت خصوصی که قرارداد میلیونی با آن‌ها بسته شده بود با فروختن فرم‌های ایزو و نظر سنجی و مدیریت منابع انسانی که همه‌ی در اینترنت به رایگان وجود داشتند جیب خود (و من) را پر می‌کرد.

یا در مورد وردپرس. آنقدر در مورد وردپرس نوشتم که بتوانم حداقل خواننده اینجا را متقاعد کنم که اگر روزی خواست وب‌سایت یا خانه‌ی مجازی خود را بنیان نهد خدای نکرده گیر شرکت‌ها و طراحان سایتی بی‌انصاف نیافتد که استخوان لای زخم تحویل می‌دهند.

حتماً داستان طبیبی را شنیدید که روزی قصابی به او مراجعه کرد. تکه‌ی استخوان حین کشتار گوسفند لای چشم او پریده بود و از درد به خود می‌پیچید. طبیب زیرک و طمع‌کار با خود فکر کرد که اگر من یکسره او را درمان کنم و تکه‌ی استخوان را از چشم قصاب خارج کنم او دیگر به مطب او مراجعه نخواهد کرد. به جای آن می‌توانم مسکنی بمالم که چند هفته‌ درد او را آرام کند و چون درد دوباره آغاز شد مجبور است پیش من آید و من دوباره پول طبابت از او بگیرم.

او این کار را کرد و قصاب بیچاره مجبور بود هر ماه پیش طبیب بیاید و طبیب هم کمی زخم را پانسمان می‌کرد و پول خود را می گرفت. استخوان لای زخم مانده و قصاب نالان و طبیب شادان.

روزی از قضا طبیب خود بیمار شد و نتوانست به دکان برود و فرزندش را به جای خود فرستاد. پسر بی‌خبر از هر جا چون قصاب آمد  نشست و استخوان را کامل از چشم او خارج کرد و چشم او را بست و درد چشم قصاب به کل زایل شد و برای همیشه رفت

 طبیب چون از ماجرا خبردار شد بر سر پسر فریاد کشید که ای نادان چرا استخوان از زخمش بیرون آوردی؟ آن ممر حیات ما بود. من این کار را کرده بودم که قصاب هر ماه پیش من آید و من پولی از رو بگیرم و کمی دردش را تسکین دهم. حالا از کجا شکم تو را سیر کنم؟

حال حکایت شرکت‌ها و طراحان سایت غیر منصف همین است. آن‌ها به جای تحویل دادن یک سایت کامل وردپرسی و رها کردن مشتری سعی می‌کنند سایتی که خود کدنویسی کرده‌ یا دستکاری کردند تحویل مشتری دهند. او را اسیر خود کنند و سال‌ها او را بدوشند.

در مورد سئو و رتبه گرفتن گوگل هم همین است. آدم کلاهبردار در این حوزه است زیاد است.

قصدم از این حرف‌ها این بود که یک وبلاگ خوب در زمینه بازاریابی دیجیتال خصوصاً سئو معرفی کنم. یعنی به جای سایت‌های آبکی سئو استفاده کنید

من خیلی زیاد در زمینه جستجو سئو جستجو کردم تا منبع خوبی پیدا کنم. اکثراً مطالب دانشگاهی و آماری و استراتژیک است و خیلی کم دیدم کسی بیاید جزئیات و ریزه‌کاری فنی را توضیج دهد.

از صبح تا شب می‌گویم تولید محتوا ولی وقتی طرف بلد نیست وارد وردپرس شود و مطلب را publish کند تولید محتوا به چه دردی می‌خورد؟

وقتی طرف ۵۰۰ هزار کلمه در وبلاگش می‌نویسد ولی از گوگل ورودی ندارد و پولی هم نمی‌تواند از نوشتن در بیاورد چه ارزشی دارد؟ او بعد از یک مدت ناامید می‌شود. اگر او مطالبش را سئو می‌کرد و چند نکته فنی می‌دانست الان بهترین جایگاه را در گوگل داشت.

وبلاگی که می‌خواستم معرفی کنم اتفاقی در جستجوی گوگل پیدا کردم. به دوستانی که دغدغه سئو و بازاریابی محتوا و سرعت سایت را دارند توصیه می‌کنم حتماً حتماً تمام مطالب آن را بخوانند و روی سایت خود اجرا کنند.

 

OnlineMediaMasters.com

 

 

خصوصاً دو مطلب زیر :

برای تولید محتوا و سئو کردن نوشته‌ها How To Choose Focus Keywords In Yoast 

برای افزایش سرعت سایت: How I Optimized My Slow WordPress Site To Load In .2s

من با همین راهنما سرعت سایتم را به ۲  ثانیه رساندم. اگر عمری بود این مطلب را ترجمه می‌کنم و همین جا منتشر می‌کنم.

.