اخبار سئو و بازاریابی محتوا

می‌دانیم دیجیتال مارکتینگ یکی از حوزه‌های پویا و بسیار  متغیر است. مثلاً

– هر ساله ابزارهای جدید به بازار می‌آید و یا اثربخشی ابزارهای قدیمی کمتر می‌شود

– الگوریتم‌های گوگل ارتقا پیدا می‌کند

– تحقیقات یا آمارهای جدیدی در زمینه  ایمیل مارکتینگ منتشر می‌شود.

–  شرکت‌های مثل فیس‌بوک یا گوگل یا اینستاگرام قوانین جدیدی برای محتوا منتشر می‌کنند.

–  مقالات کاربردی درباره تولید محتوا یا آنالیز محتوا منتشر می‌شود.

همه این‌ها نشان می‌دهد که لازمه موفقیت در زمینه سئو، بازاریابی محتوا و دیجیتال مارکتینگ به روز بودن و آپدیت بودن است. ولی اگر کمی دقیقتر نگاه کنیم محتوا فارسی در این زمینه فقیر است.

اگر چه سایت‌های خبری بسیار زیادی در زمینه‌ی تکنولوژی وجود دارد ولی کمتر جایی می‌توان منبع خوبی در زمینه “آخرین خبرهای دیجیتال مارکتینگ” پیدا کرد. چیزی هم باشد محدود به سایت‌ شرکت‌های تجاری است که محتوای ترجمه‌ی دارند و دور از فضای کشور ما است.

 

 

مثلاً چند وقت پیش که شرکت گوگل نسخه گوگل کنسول Google Console را معرفی کرد جستو کردم تنها دو محتوای فارسی آن هم در سایت‌های ناشناخته و غیرمرتبط پیدا کردم.

به همین قصد کردم بخش جدیدی در وبلاگ خود راه‌اندازی کنم به نام اخبار سئو و بازاریابی محتوا. لیست بلندی از فید سایت‌های تخصصی بازاریابی محتوا، سئو، دیجیتال مارکینگ و استراتژی دیجیتال را در فیدخوان خود ذخیره کردم. می‌توانید از لینک‌های زیر آن‌ها را ببیند. حین مطالعه این مقالات هر  خبر، نکته، ترفند، نقل قول یا آماری که جالب بود را در انتهای این مطلب خواهم نوشت. تاریخ مطالب در هر بروزرسانی تغییر می‌کند و برای دسترسی بیشتر لینک “اخبار سئو و بازاریابی محتوا” را در گوشه سمت چپ قرار می‌دهم.

 

فید مطالب سئو SEO 

 فید مطالب محتوا Content

 

۱۱ بهمن ۹۶


نسخه جدید گوگل کنسول google console با توسط گوگل ارائه شد. در نسخه اخیر بازه اطلاعاتی که گوگل از نتایج جستجو ارائه می‌کند به ۱۶ ماه افزایش پیدا کرده و نسخه جدید موبایل-‌فرندلی شده است.

نسخه جدید از آدرس https://search.google.com/search-console قابل دسترسی است

منبع: Google to roll out new Search Console features in coming weeks


دوره فلوشیب استراتژی محتوا توسط شرکت فیس‌بوک برگزار می‌شود. فیس‌بوک از جمله شرکت‌های پیش‌رو است که موقعیت شغلی استراتژیست محتوا در آن تعریف شده است. به نظر می‌رسد شرکت‌های ایرانی هنوز با پوزیشن شغلی استراتژیست محتوا آشنا نیستند

منبع: ۲۰۱۸ Facebook Content Strategy Fellowship


معمولاً بازاریاب محتوا و سئوکارها به آنالیز محتوا نمی‌پردازند و خیلی از سایت‌ها اصلاً به گوگل آنالیتیک وصل نیستند. کارفرماها نمی‌دانند تحلیل محتوا به چه دردی می‌خورد.

منبع: Google Analytics For Content Marketing – Content Harmony

محتوا، یکی از سرمایه‌های سازمان

سرمایه معانی مختلفی دارد ولی اگر ملک، طلا و نیروی انسانی را سرمایه بدانیم می‌توان ویژگی‌های زیر را برای آن نام برد.

۱- برای به دست آوردن سرمایه باید زمان، انرژی و هزینه‌ی جانی و مالی زیادی صرف شود.

۲- سرمایه از ابتدا ارزشمند است و معمولاً ارزش خود را با گذشت زمان از دست نمی‌دهد

۳- ممکن است با گذشت زمان ارزش سرمایه بیشتر و بیشتر شود.

مثلاً فردی که یک مغازه وسط شهر ابتیاع می‌کند انتظار ندارد روزی از خواب بیدار شود و مشاهده کند ملکش بی‌ارزش شده و هیچ کس حاضر نیست آن را بخرد برعکس ممکن است سال‌ به سال قیمت آن افزایش یابد و مشتریان بیشتری پیدا کند. شاهد اینکه معمولاٌ افراد راضی نیستند املاک خود را در جاهای شلوغ شهر به کس دیگری بفروشند یا نوسازی کنند و نتیجه اینکه خیابان‌های قدیمی و پررفت و آمد شهر وضعیت اسفناکی به خود می‌گیرد.

اگر همین نگاه را به محتوا داشته باشیم نگرش ما به تولید محتوا تغییر می‌کند. این روزها شاهد هستیم نگاه غالب تولیدکنندگان و ناشران ایرانی تولید ماشینی و فله‌ی محتوا است تا سرمایه‌‌گذاری و هزینه‌ی جدی روی آن.

محتوا قرار است چه کاری انجام دهد؟ مگر آرزوی هر ناشری این نیست که محتوای او  بارها بارها دیده شود و مشتریان یا مخاطبان بیشتری به کسب و کار او اضافه شوند؟ ولی این آرزو زمانی محقق می‌شود که به محتوا مانند یک سرمایه نگاه کنیم. چیزی که قرار است برای آن هزینه زیادی انجام دهیم.

وقتی روی محتوا سرمایه‌گذاری نمی‌کنیم و محصولی بسیار نازل و بی‌کیفیت تحویل کاربران می‌دهیم چرا باید انتظار داشته باشیم محتوای ما دیده یا شنیده یا خوانده شود.

وقتی محتوا را در کنار سایر سرمایه‌های سازمان مثل تجهیزات و نیروی انسانی و پول قرار دهیم ویژگی بالا برای آن مصداق پیدا می‌کند:

۱- مطلب ما بارها و بارها خوانده می‌شود و حتی برای سال‌های سبز و زنده می‌ماند.

۲- تعداد خوانندگان مطلب ما روز به روز بیشتر شود و افراد بیشتری از طریق آن محتوا مشتری کسب و کار ما می‌شوند

 

 

همان خصوصیاتی که برای یک سرمایه‌ می‌توان شمرد برای یک محتوای خوب هم می‌توان تصور کرد. محتوایی که انرژی و وقت و هزینه زیادی برای آن مصرف شده مثل خریدن و انبار کردن اشیای قیمتی است به امید اینکه در سال‌های دور برگشت سرمایه‌ فراوانی برای ما داشته باشد.

برداشت آزاد از  ?Is Content an Asset or an Expense

۱۸ پرسش در زمینه بازاریابی محتوا

یکی از امکانات جالبی که گوگل، در کنار کشف و جستجوی اطلاعات، در اختیار ما قرار می‌دهد سوالاتی است که مردم در ذهن دارند . مثلاً اگر عبارت “با میلیون” را در گوگل وارد کنیم و بین دو کلمه، طبق مطلب قبلی، چند کارکتر underscore  تایپ کنیم. تعدادی از سوالات سرمایه‌گذاری مردم ظاهر می‌شود.

 

خوب در هر موضوعی می‌توان کلمات مرتبط را جستجو و سوالات مردم را استخراج کرد. مثلاً من بازاریابی محتوا را انتخاب کردم و تلاش کردم با ابزارهایی مثل Autocomplete و keywordtool.io هر چیزی که مردم در مورد محتوا جستجو کردند را استخراج کنم.

حال لیستی از سوالاتی که مردم در زمینه محتوا پرسیدند آماده است. البته من تغییرات زیادی روی آن‌ها اعمال کردم ولی احساس می‌کنم اگر به صورت حرفه‌ای به دنبال یادگرفتن بازاریابی و استراتژی محتوا هستیم شایسته است به این پرسش‌ها پاسخ دهیم.

۱- تاریخچه بازاریابی محتوا

۲- تعریف بازاریابی محتوا چیست؟

۳- تفاوت بازاریابی محتوا و تبلیغات چیست؟

۴- مثال (هایی در مورد) بازاریابی محتوا

۵- شرکت (های فعال در زمینه) بازاریابی محتوا

۶- بازاریابی محتوا یا سئو؟

۷- ابزارهای بازاریابی محتوا (چه هستند؟)

۸- انواع بازاریابی محتوا

۹- محتوا چیست؟

۱۰- محتوای دیجیتال چیست؟

۱۱- انواع محتوا (محتوای بروشور، محتوای تصویری، محتوای چند رسانه ای، محتوای خبرنامه، محتوای همیشه سبز، محتوای شبکه های اجتماعی، محتوای گرافیکی، محتوای گردشگری، محتوای متنی، محتوای وب، محتوای ویدیویی، محتوای ویروسی)

۱۲- تولید محتوا چیست؟

۱۴- چگونه محتوا تولید کنیم؟

۱۵- محتوای تولید شده توسط کاربر یا UGC

۱۶- صنعت محتوا

۱۷- کارشناس محتوا

۱۸- محتوا پادشاه هست؟ محتوا پادشاه نیست؟

سایر کلمات کلیدی که مردم با محوریت محتوا جستجو کرده‌اند را در قالب یک فایل اکسل استخراج کردم.

 

مطلب مرتبط: ۱۲۵ لینک در استراتژی محتوا

 

چطور از شر تبلیغات اینترنتی خلاص شویم؟ آیا گوگل کمک خواهد کرد؟

در دهه ۱۹۷۰ میلادی، یعنی حدود ۴۰ سال قبل، تعداد پیام‌های تبلیغاتی که هر روز یک فرد دریافت می‌کرد حدود ۵۰۰ پیام بازرگانی بود. اما این‌روزها این عدد به رقم حیرت‌انگیز ۵۰۰۰ پیام در روز رسیده است. (+) به طور مثال اگر کمی دقیقتر به سایت‌هایی که هر روز به آن‌ها سر می‌زنیم نگاه کنیم افزایش تبلیغات اینترنتی را احساس خواهیم کرد. شکل زیر سایت عصر ایران را در سال‌های ۱۳۹۰ و  ۱۳۹۶ نشان می‌دهد. در فاصله‌ی  ۶ سال تعداد و ابعاد آگهی‌های تبلیغاتی به طور محسوسی افزایش پیدا کرده است. (منبع از آرشیو اینترنت)

 

سایت عصر ایران سال ۹۰ و سال ۹۶ – رشد محسوس تبلیغات در بخش above the fold سایت قابل مشاهده است.

 

تبلیغات یکی از روش‌های کسب درآمد و ادامه حیات بسیاری از کسب و کارهای اینترنتی است. در گزارش وب ایران از بین ۱۰۰ سایت برتر ایران  ۶۰ درصد از تبلیغات استفاده می‌کنند

بیشتر سایت‌ها پربیننده ایران از بنر بهره می‌گیرند

 

ولی سمت دیگر ماجرا مصرف گنندگان هستند که تبلیغات برای آن‌ها چیزی از جنس آزار و اذیت است. اگر نارضایتی کاربران را کنار بگذاریم آمارها نشان می‌دهد هر روز میزان اثرگذاری بنرهای تبلیغاتی هم کم و کمتر می‌شود. در سال ۲۰۰۰ از دویست نفری که یک بنر را می‌دیدند تنها یک نفر روی آن‌ها کلیک می‌کند. این پدیده به نام کوربنری یا banner blindness شناخته می‌شود و به این اشاره دارد که اصطلاحا کاربران در مواجه با تبلیغات کور ‌شده‌اند.

کاربران برای رهایی از تبلیغات بنری به دنبال نرم‌افزارهای ضدتبلیغ یا ad blocker ها هستند و افزونه‌ و اپلکیشن‌های بسیاری زیادی در این زمینه تولید و عرضه شده است. شاید مشهورترین آن‌ها که اسمش را زیاد شنیده باشیم Adblock Plus است که بیش از نیم میلیارد بار دانلود شده است.  مثلاً نسخه اندروید آن بیش از ۱۰ میلیون بار نصب شده است.

نکته‌ی جالب اینکه شرکت های تکنولوژی مثل گوگل، ماکروسافت و آمازون با افزونه های ضدتبلیغات به تفاهم می‌رسند تا نام آن‌ها را از blacklistخارج کنند تا بنرهای آن‌ها برای مردم قابل مشاهده باشد. براساس گزارش سایت Business Insider گوگل توانسته از طریق همکاری با افزونه Adblock Plus از بین رفتن ۸۸۷ میلیون دلار سود جلوگیری کند.

روند گسترده نصب افزونه‌های و نرم افزارهای محدود کننده  به عنوان یک تهدید برای  شرکت‌های تبلیغاتی است که بیشترین درآمد خود را از راه تبلیغات اینترنتی به دست می‌آورند. مثلاً  بخشی از درآمد گوگل از سیستم Adsence و Adwords  است که لینک‌ و بنرهای تبلیغاتی در صفحات وب و ابتدای نتایج جستجو به کاربران نشان می‌دهند

به همین خاطر شرکت گوگل به همراه  شرکت‌های مطرح دنیا مثل فیسبوک، واشینگتن پست و پروکتر اند گمبل ائتلافی به نام Coalition for Better Ads را تشکیل داده اند تا تبلیغات اینترنتی را استانداردسازی کنند. قوانین و ضوابطی تدوین شده تا صاحبان سایت براساس آن اندازه و شکل بنرهای خود را تغییر دهند. مثلاً براساس این استاندارد یعنی Better Ads Standards نشان دادن پاپ آپ، بخش ویدیو به صورت اتوماتیک و با صدا، بنر با حجم بیشتر از ۳۰ درصد صفحه و تبلیغات با شمارش معکوس ممنوع خواهد شد.

 

pop up یکی از متدوالترین انواع تبلیغات اینترنتی که قرار است در نسخه جدید مرورگر کروم از نمایش آن جلوگیری شود. استانداردهای جدید که توسط گوگل تعریف شده یک تهدید برای بسیاری است سایت‌های ایرانی است که از طریق تبلیغات مزاحم فعالیت می‌کنند

 

گوگل اعلام کرده از بهمن ماه ۱۳۹۶ افزونه‌ی در مرورگر کروم قرار خواهد گرفت که به صورت اتوماتیک تبلیغاتی که استانداردهای بالا را رعایت نکند متوقف کند.

بعد از داستان‌ها حال فرض کنید قصد دارید از همین حالا از شر تبلیغات مزاحم خلاص شوید. پیشنهاد سایلاگ استفاده از افزونه Fair AdBlocker برای مرورگر کروم است. این افزونه ۵ ستاره کامل را در فروشگاه کروم دریافت کرده است. مشکل  adblocker  معروف مثل AdBlock و Adblock Plus و uBlock Origin این است که اکثراً سایت‌ها به وجود این افزونه روی مرورگر شما حساس هستند و معمولاً پی می‌برند که شما از نرم فزارهای ضدتبلیغ استفاده می‌کنید به همین خاطر اجازه استفاده از محتوا را نمی‌دهند. مثلاً دو تصویر مربوط به زمانی است خواستیم با adblocker  از دو سایت ایرانی و خارجی بازدید کنیم.

 

 

چون درآمد این سایت‌ها از راه تبلیغ هستند بعضاً تا زمانی که افزونه را غیرفعال کنیم نمی‌توانیم به محتوای مورد نظر دسترسی داشته باشیم. ولی مزیت افزونه Fair AdBlocker ناشناخته بودن آن است و اینکه بسیاری از سایت‌ها پی‌ نمی‌برند که شما در حال استفاده از یک نرم افزار محدود کننده تبلیغات هستید و این باعث می‌شود هیچ وقت مجبور نشوید برای دسترسی به محتوا افزونه خود را غیرفعال یا پاک کنید

 

مطلب مرتبط: روشی برای افزایش سرعت اینترنت روی لپ‌تاپ

 

۶۰ آمار چشم‌گیر در مورد سئو

سئو یا بهینه سازی برای موتورهای جستجو یکی از مهمترین و ارزشمندترین کانال‌های جذب مشتری و ترافیک برای وب سایت‌هاست. هر شرکتی که در فضای آنلاین فعالیت می‌کند، چه در قالب استار‌آپ و شرکت‌های کوچک، و چه در هیبت یک کسب و کارهای بزرگ و غول‌آسا به سئو نیاز دارد. با این حال ارزش سئو آنچنان که باید و شاید مورد توجه قرار نگرفته چون به نظر می‌رسد بسیاری از اطلاعات در منابع و سایت‌های تخصصی پخش و پراکنده‌اند. به همین خاطر قصد داریم همه‌ی این آمارها را یکجا جمع کنیم. این گزارش شامل جستجوی ارگانیک، بودجه‌ی سئو شرکت‌ها، رفتار کاربران و اطلاعات موتور جستجوی مشهور گوگل خواهد بود.

در ادامه بیش از ۶۰ آمار جالب و خیره‌کننده درباره بهینه سازی موتورهای جستجو را با هم مرور می‌کنیم. آمارهایی که برای خود من جالب بود را با علامت  مشخص کرده‌ام

 

آمار جستجوی ارگانیک

۳۲.۵ درصد: متوسط ترافیک که “لینک یک گوگل” به تنهایی جذب می‌کند (منبع: Chitika)

– ۹۱.۵ درصد: متوسط ترافیک که لینک‌های “صفحه اول گوگل” جذب می‌کنند. (Chitika)

۵۱ درصد: متوسط ورودی سایت‌ها از جستجوی ارگانیک (۱۰ درصد از جستجوی پولی، ۵ درصد از شبکه‌های اجتماعی و ۳۴ از منابع دیگر است).  (BrightEdge)

– ۴۰ درصد: سهم درآمد ناشی از جستجوی ارگانیک.

– ۷۳ میلیارد: تماس‌های تلفنی که از طریق نسخه موبایل گوگل تا آخر سال ۲۰۱۸ گرفته خواهد شد (Acquisio)

۸.۵: میانگین تعداد لینک‌های “ارگانیک” در صفحه‌ی اول موبایل به طور متوسط در هر جستجوی موبایل گوگل ۱.۵ لینک پولی یا Adword نشان می‌دهد (SearchMetrics)

۸.۵۹: میانگین تعداد لینک‌های “ارگانیک” در صفحه اول دسکتاپ که گوگل نشان می‌دهد. به طور متوسط ۱.۴۱ لینک پولی در جستجوی نسخه دسکتاپ نشان داده می‌شود  (SearchMetrics)

 

آمار بودجه سئو  در کسب و کارها

– ۶۵ میلیاردلار: مقدار بودجه‌ی که شرکت‌ها در سال ۲۰۱۶ روی سئو هزینه کردند. (Borrell Associates)

– ۷۲.۰۲ میلیاردلار: پیش بینی بودجه‌یی که قرار است برندها و آژانس‌های تبلیغاتی در سال ۲۰۱۸ رو سئو خرج کنند. انتظار می‌رود این عدد تا سال ۲۰۲۰ به ۷۹.۲۷ میلیاردلار برسد. (Borrell Associates)

– ۵۰۰۰ دلار: هزینه‌ی ماهانه‌ی بیشتر کسب و کارها روی سئو (Moz)

– ۷۷.۸ درصد: درصد درآمد کسب شده توسط گوگل از محل تبلیغات در موتورهای جستجو برای سال ۲۰۱۷.  درصد باقی مانده سهم بینگ و یاهو و … می‌شود. (eMarketer)

 

آمار جستجوی محلی (local search)

– ۸۰ درصد: جستجوهای همراه با عبارت “نزدیک من” near me روی نسخه موبایل اتفاق می‌افتند. (آمار ۳ ماه چهارم ۲۰۱۴) (Think with Google)

– ۴ از ۵: کاربران از موتورهای جستجو برای پیدا کردن اطلاعات محلی و نزدیک محل زندگی استفاده می‌کنند. (Google/Ipsos MediaCT/Purchased)

۱۸ درصد: جستجوهای محلی با موبایل و در یک روز منجر به خرید می‌شوند. (Google/Ipsos MediaCT/Purchased)

– ۸۸ درصد: کاربران از موبایل برای جستجو استفاده می‌کنند و ۸۴ درصد از لپتاپ یا تبلت. (Google/Ipsos MediaCT/Purchased)

۵۴ درصد: از کاربران موبایل برای ساعت کار (فروشگاه‌ها و شرکت‌ها) جستجو می‌کنند و ۵۳ درصد برای پیدا کردن مسیر رفتن به فروشگاه های نزدیک محل زندگی خود. (Google/Ipsos MediaCT/Purchased)

– ۴ از ۵: کاربر دوست دارند تبلیغات نشان داده شده براساس شهر، کدپستی و  immediate surroundings شخصی سازی شود. (Google/Ipsos MediaCT/Purchased)

۷۰ درصد: کاربران دوست دارند روی تبلیغات آدرس و دکمه برای تماس تلفنی باشد. (Google/Ipsos MediaCT/Purchased)

– ۲.۱ برابر: شدن میزان جستجو ها برای پیدا کردن فروشگاه ها  یا غذاخوری‌هایی که در این لحظه باز هستند. (Think with Google)

– ۱.۳: میزان افرایش در جستجوی موبایل برای عبارت‌های “از کجا بخرم” “از کجا پیدا کنم” و “از کجا بگیرم” در سال گذشته (Think with Google)

۶۵ درصد: افراد از گوشی خود در لحظه‌ی های خرید  (I-want-to-buy moments ) استفاده می‌کنند. (Think with Google)

۷۶ درصد: کسانی که برای چیزی در اطراف محل زندگی خودشان جستجو می‌کنند نهایتاً تا ۲۴ ساعت آینده از آن کسب و کار بازدید می‌کنند. و ۲۸ درصد آن‌ها در پایان خرید انجام می دهند.  (Think with Google)

 

آمار رفتار کاربران

– ۵۱.۳ درصد: کاربران اینترنت از گوشی و تبلت استفاده می کنند در حالی که ۴۸.۷ درصد از لپ تاپ کار استفاده می‌کنند. (StatCounter)

– ۱۵ درصد: از کاربران وب آمریکا در طول روز “یک یا چند جستجو” انجام می‌دهند. ۴۵ درصد حداقل در یک هفته یک جستجو انجام می‌دهند و ۶۸ درصد در ماه “یک جستجو یا بیشتر” انجام می‌دهند. (Jumpshot/Moz)

۷۹ درصد: کاربران قبل از خرید چیزی حداقل یک فعالیت مرتبط با آن خرید روی گوشی انجام می‌دهند (Think with Google)

– ۳۹ درصد: خرید‌ها به نحوی از جستجو درباره آن خرید متاثر می‌شوند.  (Think with Google)

۳: میانگین تعداد کلماتی که فرد در یک جستجو وارد می‌کند. (Jumpshot/Moz)

~۸ درصد: از عبارت سرچ شده در گوگل در قالب یک سوال پرسیده می‌شوند. (Jumpshot/Moz)

– در ۸ درصد: از جستجوهای انجام شده در گوگل، کاربر روی هیچ لینکی کلیک نمی‌کند و جستجوی دیگری را آغاز می‌کند  (Jumpshot/Moz)

– ۲۱ درصد از جستجوها منجر به کلیک روی یک (یا بیشتر) لینک جستجو می‌شود (Jumpshot/Moz)

۸ درصد: از جستجوها منجر به pogo-sticking می‌شوند. یعنی کاربر یک عبارت را جستجو کرده وارد سایت می‌شود ولی فوراً روی دکمه back‌ مرورگر کلیک کرده و صفحه نتایج گوگل باز می‌گردد. (Jumpshot/Moz)

 

آمار لینک بیلدینگ

+۱۰۰۰ کلمه: متوسط تعداد کلمات مقالاتی که بیشترین بک لینک را می‌گیرد و در شبکه‌های اجتماعی شیر می‌شود. (Buzzsumo/Moz)

۴۱ درصد: از شرکت‌های بزرگ لینک بیلدینگ را سخترین تکنیک سئو می‌داند.  (Ascend2/Conductor)

 

آمار گوگل

– ۱۳۰ تریلیون: تعداد صفحات وب که سال ۲۰۱۶ توسط گوگل شناسایی و ایندکس شده است.  (Google via Search Engine Land)

– ۲ تریلیون: تعداد جستجوهایی که هر سال درون گوگل انجام می‌شود (یعنی در هر ثانیه ۶۳ هزار جستجو، در هر دقیقه ۳.۸ میلیون جستجو، در هر ساعت ۲۲۸ میلیون جستجو، در هر روز ۵.۵ میلیارد جستجو، در ماه ۱۶۷ میلیارد جستجو اتفاق می‌افتد)  (Search Engine Land)

۱+ میلیارد: تعداد افرادی که هر ماه از گوگل استفاده می‌کنند. (Google via Business Insider)

– ۴۰ الی ۶۰ میلیارد: میانگین تعداد جستجوهایی که هر ماه در آمریکا انجام می‌شود. (Jumpshot/Moz)

 ۱۶۰۰+: تعداد آپدیت‌های الگوریتم گوگل درسال ۲۰۱۶ (Google)

– ۸۱.۱۲ درصد: سهم گوگل از بازار موتورهای جستجو (Net Market Share)

– ۱۵ درصد: جستجوهای غیرتکراری که هر روز مردم انجام می‌دهد.  این کلمات قبلاً استفاده نشده است و یونیک است. (Google)

– ۱ دقیقه:  میانگین زمان کل یک جستجو (از زمان وارد کردن عبارت تا بارگذاری نتایج و کلیک کردن روی یک لینک به علاوه زمان برگشتن  و انتخاب لینک دیگر) (Jumpshot/Moz)

۳۰ درصد: جستجوهایی که روی موبایل اتفاق می‌افتد مربوط به مکان location مربوط است. (Think with Google)

– ۶۶ درصد: از جستجوهای (یکتای) گوگل به یک کلیک یا بیشتر روی نتایج منجر می‌شود. در حالی که ۳۴ درصد از جستجو ها به هیچ کلیکی منتهی نمی‌شود.  (Jumpshot/Moz)

–  ۳.۴ درصد: درصد از جستجوهای (منحصربه فرد) گوگل منجر به یک کلیک روی لینک‌های پولی AdWords می‌شود. (Jumpshot/Moz)

– ۰.۹ درصد: از جستجوهای گوگل منجر به کلیک روی لینک های گوگل Map می‌شود (Jumpshot/Moz)

~۰.۵ درصد: از کلیک روی لینک های گوگل مربوط به Knowledge Graph است(Jumpshot/Moz)

– ۳ درصد: از کلیک های روی نتایج جستجو مربوط به image blocks است (Jumpshot/Moz)

~۰.۲۳ درصد: از کلیک روی نتایج جستجو مربوط به Twitter block  است (Jumpshot/Moz)

– ۱.۸ درصد: از کلیک روی نتایج گوگل مربوط به لینک های یوتیوب است (Jumpshot/Moz)

– ۰.۱۶ درصد: از جستجوها به کلیک روی لینک های personalized Gmail/Google Mail  می‌انجامد (Jumpshot/Moz)

– ۰.۵۵ درصد: از کلیک ها در صفحه جستجوی گوگل متعلق به لینک های خرید گوگل  Google Shopping است (Jumpshot/Moz)

۱۱.۸ درصد: از جستجوهای منحصر به فرد در گوگل به کلیک روی  متعلقات دیگر گوگل مثل YouTube, Google Maps, Gmail, Google Books,  Google Play Store , +Google می‌انجامد (Jumpshot/Moz)

– ۲۵ درصد: از جستجوها خارج از لیست ۱۰۰ میلیون کی‌بورد برتر است (Jumpshot/Moz)

– ۴۰.۹ درصد: از جستجو های روی موبایل به کلیک روی نتایج ارگانیک ختم می‌شود. ۲ درصد به کلیک روی لینک های پولی گوگل و ۵۷.۱ درصد به هیچ کلیکی منجر نمی‌شود (Jumpshot/Moz)

– ۶۲.۲ درصد: از جستجو های روی دستکتاپ به کلیک روی لینک های ارگانیک منجر می‌شود ۲.۸ درصد به کلیک روی لینک های پولی adword و ۳۵ درصد به هیچ کلیکی نمی‌آنجامد. (Jumpshot/Moz)

 

سئو و سایر روش‌های بازاریابی

۴۵ درصد: از شرکت‌ها باور دارند بازاریابی محتوا  به شدت با استراتژی سئو گرده خورده است.  (Econsultancy)

 

منبع: ۶۰+ Mind-Blowing Stats About Search Engine Optimization

 

در مورد تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی

من به شخصه مخالف تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی هستم و دلایل شخصی خودم را دارم. البته نمی‌توان حکم کلی داد ولی فکر می‌کنم اگر همان وقت و انرژی برای تولید محتوا در سایت یا وبلاگ شخصی صرف شود اثربخشی و ماندگاری بیشتری خواهد شد.  قبلاً هم به مطلبی از حسام الدین مطهری اشاره کردم با عنوان رسانه استیجاری یا رسانه ملکی؟ که به زیبایی به این مساله اشاره کرده است.

در نوشته‌ی چرا استفاده از تلگرام برای تولید محتوا اشتباه است؟ حسن سیدی، وبلاگ نویس عزیز، توضیحات مستدل خودش را  درباره معایب تولید محتوا در تلگرام توضیح داده که مطالعه آن خالی از لطف نیست. تیترهای نوشته او:

– تلگرام و اینستاگرام برای تولید محتوا ساخته نشده‌‌اند

– موتورهای جستجو مثل گوگل به محتوای منتشر شده در این شبکه‌ها دسترسی ندارند

– تلگرام روی لبه تیغ راه می‌رود (و هر لحظه ممکن است ف.یلتر شود)

 

۳ اشتباه متدوال در تولید محتوا (در سطح وب)

از یک طرف به تولید محتوا علاقه دارم و از طرف دیگر احساس می‌کنم در فضای وب به حدی محتوا تولید کردم که مجاز باشم این  مطلب را با این تیتر بنویسم. چند اشتباه ممکن است در فرایند تولید محتوا اتفاق بیافتد که در ادامه توضیح و تشریح می‌کنم:

 

۱- تولید محتوا فقط بخاطر تولید محتوا (content creation for the sake of content creation ): بعضاً شاهد هستیم که مطالبی در سطح وب منتشر می‌کند که هیچ خاصیتی ندارد. نه کسی دنبال آن مطلب هست و نه بودن یا نبودن آن ترافیکی برای سایت ایجاد می‌کند. البته اگر جایی دلنوشته یا خاطرات شخصی را منتشر می‌کنیم این مساله مهم نیست ولی اگر به صورت جدی و برای مقاصد تجاری محتوا منتشر می‌کنیم دقت کنیم این مطلب قرار است چه نیازی از مشتری رفع کند؟ آیا سول مخاطب را پاسخ می‌دهد؟ آیا باعث می‌شود دست پر از وب سایت ما بیرون رود؟ آیا بعد از اینکه از وب‌سایت ما خارج شد به سایت‌های دیگر سرخواهد زد؟ یا ما آنچنان نیاز او را تامین کردیم که بلند شده و پی کار خود برود؟

شاید اصطلاح آموزش برای فقط آموزش را شنیده باشید بعضاً ما کارهایی انجام می‌دهیم که فقط انجام داده باشیم. مثل آموزش برای آموزش. تولید محتوا هم از این قاعده مستثنی نیست. بعضی صاحبان سایت فقط محتوا تولید می‌کنند که کرده باشند. این هیچ خاصیتی ندارد جز اتلاف منابع. خوب ببینم مخاطب چه می‌خواهد آن را تولید کنیم. نه اینکه به زور آن‌چیزی که تولید کردیم را بهخورد مخاطب بدهیم.

۲- تولید محتوا برای موضوعات رقابتی: به نظرم ده‌ها بار در مدیریت به انواع و اقسام مختلف توصیه شده که بهترین راه موفقیت در عرصه تجارت شروع از یک بازار گوشه‌ی (niche market) است. عبارت‌هایی مثل اقیانوس آبی، گاو بنفش و دم بلند همه و همه به این اشاره دارند که روی موضوعات کم طرفدار وقت و انرژی بگذاریم.

همین مساله در تولید محتوا هم صدق می‌کند. کسانی که برای اولین بار شروع به تولید محتوا می‌کنند علاقه زیادی دارند مقالاتی منتشر کنند که طرفدار زیادی دارد به امید اینکه موفقیت سریعتری را تجربه کنند ولی همه ما می‌دانیم که رقابت برای کلمات دم کوتاه یا short term خیلی سخت است. هزاران رقیب سال‌ها روی آن سرمایه‌گذاری کرده‌اند، هزاران بک لینک و رپورتاژ آگهی برای آن  خریده‌اند، تعداد رقبا هم زیاد است. خوب چه علتی دارد ما وارد این فضا شویم؟

بیش از نیمی از جستجوهای گوگل مربوط به کلمات long tail‌ است که ناشران محتوا آن را نادیده می‌گیرند. اکثراً سراغ یک سری کلمات کوتاه، رقابتی و نامفهوم می‌روند. مثلاً وقتی می‌خواهیم در مورد بازاریابی دیجیتال مطلب بنویسیم خوب کار اشتباهی است که صرفاً روی کلمه “بازاریابی دیجیتال” سرمایه گذاری کنم در این زمینه ده‌ها رقیب وجود دارد ولی به کلمات زیر نگاه کنید در کنار رقابت کم منظور مخاطب هم بهتر فهمیده می‌شود:

تاریخچه بازاریابی دیجیتال

بازاریابی دیجیتال در صنعت بانکداری

رفتار مصرف کننده در بازاریابی دیجیتال

 

۳- عکس با کیفیت کم: شاید در نگاه اول مساله کیفیت تصاویری که استفاده می‌کنیم مهم به نظر نرسد ولی تصاویری که برای نوشته‌های خود استفاده می‌کنیم شبیه ویترین مغازه هست و چه بهتر که ظاهر مطلب هم مثل محتوای آن غنی و باکیفیت باشد. به همین خاطر سعی کنیم هنگام بهینه سازی تصویر برای وب سایت کیفیت تصاویر را خیلی زیاد پایین نیاوریم.