چرا بازاریاب‌های سنتی از بازاریابی دیجیتال خوششان نمی‌آید؟

همیشه سوالم این بود که با وجود آمدن اینترنت و فراگیر شدن شبکه‌های اجتماعی چرا باز تبلیغات سنتی و خیابانی وجود دارد؟ چرا با وجود هزینه‌های بسیار پایین تبلیغات اینترنتی همچنان شاهد تبلیغات بسیار گران تلویزیونی و بیلبوردی هستیم؟ آیا شرکت‌ها پول اضافی دارند؟ آیا روش‌های کهنه اثربخش هستند؟ چرا بازاریابی سنتی و آژانس‌های تبلیغاتی […]

در آینده هر شرکتی یک شرکت تبلیغاتی خواهد بود

پولی که ما به عنوان شرکت یا کسب و کار به دست می‌آوریم از سه راه زیر است. یعنی پول ما را سه قشر زیر تامین می‌کنند: خریدار: پولمان را مستقیماً از خریدار می‌گیریم. مثل اکثر کسب و کارها. مثل سوپرمارکت یا پیمانکار پروژه‌های عمرانی یا فروشگاه اینترنتی فروشنده: به جای اینکه از خریدار پول بگیریم از […]

relevance در محتوای تبلیغاتی

البته قرار نیست در اینجا در مورد کلمه relevancy توضیح بدم چون نه تخصصی در واژه شناسی دارم و نه در حوزه تبلیغات و محتوا. بیشتر از منظر مصرف کننده محتوا خواستم به یک نکته اشاره کنم. “مربوط بودن” به نظرم یکی از الزامات هر نوع تبلیغی است. اینکه بعضی از شرکت‌ها دقیقاً آگهی‌های خارجی […]

وقتی دیگران ما را تبلیغ می‌کنند

اگر همین حالا به چند سایت خبری یا فناوری سربزنید بعید است مطالبی مرتبط با برندهای مشهور مثل گوگل، اپل، سامسونگ یا یک خودروساز مشهور خارجی به چشمتان نخورد. حال این مساله را در نظر بگیرید که بسیاری از شرکت‌های کوچک و بزرگ تلاش می‌کنند با هزینه بسیار زیاد و از طریق تبلیغات سنتی یا […]

جایی که مشتری هست ولی کسب و کار نیست و بالعکس

در وبلاگم قدیمی ام در پرشین بلاگ هر وقت کنترل پنل را باز می کردم تبلیغات مختلفی به من نشان داده می شد همیشه از اینکه اینقدر بنرهای نشان داده شده به دور از نیازها و ترجیحات و علایق من بود تعجب می کردم. این تصویر یکی از موارد مورد نظرم هست. قرار نیست در […]

یک آگهی تبلیغاتی و تداعی اثر پروانه‌ای

کلیپی که انتهای این نوشته آمده مربوط به شرکت AT@T است. تبلیغ می کند که به جای تلویزیون کابلی که در آمریکا مرسوم است از تلویزیون ماهواره ای استفاده کنید. به خود تبلیغ کاری ندارم و اینکه چه چیزی را تبلیغ می کند ولی ایده بسیار خوبی دارد و مناسب است که آژانس های تبلیغاتی داخلی […]

رنگ رخساره خبر می‌دهد از سر درون

در سال‌های مختلف با اختیار یا به زور آدرس ایمیلم را در اختیار بعضی سایت‌ها و کسب و کارها قرار داده‌ام. امروز تاریخ مصرف خیلی‌ از آن‌ها برایم تمام شده و دوست ندارم هیچ ایمیلی از آن‌ها دریافت کنم. اخیراً یکی از شرکت‌ها ایرانی ایمیل‌های تبلیغاتی خود را مکرر به من می‌فرستاد و هرچه قدر […]