بررسی تکنولوژی‌های سایت: چطور بفهمیم دیگران چه ابزارهایی روی سایت خود نصب کرد‌ه‌اند؟

به نظرم بخشی از تحلیل رقبا در بازاریابی دیجیتال و سئو این نکته است که سایت‌های رقیب چه تکنولوژی‌هایی روی وب سایت خود پیاده سازی کرده‌اند؟ از چه افزونه‌ها و ابزارهایی برای توسعه سایت خود استفاده می‌کنند؟ و به طور خلاصه چه چیزهایی روی وب سایت خود نصب کرده‌اند؟

امروز صبح که حسن کشاورز سوالی از من پرسید یادم افتاد که قرار بود یک چنین مطلبی در وبلاگ منتشر کنم به همین خاطر تلنگر حسن محرک من برای نوشتن این مطلب شد.

توجه کنیم که به صورت دستی و با بررسی کدهای صفحه می‌توانیم به قالب‌ها، ابزارها، پلتفرم‌ها و تکنولوژی‌هایی که سایت استفاده می‌کند پی ببریم. مثلاً می‌توانیم بفهمیم سیستم مدیریت محتوا آن چیست؟ یا گوگل آنالیتیک نصب کرده یا نه؟ ولی به عنوان بازاریاب نیازی نیست وارد جزئیات فنی شد و به بررسی خط به خط کدهای صفحه پرداخت بلکه برای این مورد افزونه‌هایی زیادی برای کروم و فایرفاکس نوشته شده است و می‌توانیم از آن‌ها استفاده کنیم.

 

افزونه Whatruns

با افزونه Whatruns می‌توانید سیستم مدیریت محتوا (وردپرس بودن یا نه)، قالب و تم مورد استفاده توسط سایت (theme) ، افزونه‌ها (plugin)، فونت‌ و نام سیستم تحلیل محتوا (آنالیتیک دارد یا نه) و سایر تکنولوژی‌ها را بررسی کنید. این افزونه را می‌توانید از اینجا برای کروم و فایرفاکس نصب کنید. مثلا این خروجی افزونه برای وبلاگ من است که نشان می‌دهد من از چه قالب، افزونه و فونتی استفاده می‌کنم.

 

 

افزونه BuiltWith

با افزونه BuiltWith می‌توانید تکنولوژی‌های زیر را برای یک وب سایت بررسی کنید:

– افزونه و ویجت‌ها

– آنالیزورها (Google, Nielsen)

– فریم ورک ها (NET, Java)

– سیستم انتشار محتوا (WordPress, Blogger)

– پلتفرم های تبلیغاتی (DoubleClick, AdSense)

– CDNها (Amazon S3, Limelight)

-استانداردها (XHTML, RSS)

– نرم افزار هاست(Apache, IIS, CentOS, Debian)

مثلا برای سایت دیجی کالا افزونه، ترکرها و نرم افزارهای آنالیز زیر را نشان می‌دهد:

 

 

همچنان که می‌ببینم دیجی کالا از تکنولوژی های زیر استفاده می‌کند:

– Scarab Research برای سیستم ریکامندر و یادگیری ماشین

OmniConvert برای تست A/B  و تحلیل ترافیک

Emarsys نرم افزار بازاریابی

Snowplow آنالیزو مشابه گوگل آنالیتیک

– Convert برای تست A/B و شخصی سازی محتوا

 

در سایت builtwith.com می‌توانید اطلاعات بیشتری پیدا کنید. مثلا نمودار زیر نشان می‌دهد که به صورت میانگین ۵۰ درصد سایت ها از گوگل آنالتیک استفاده می‌کنند رتبه دوم مربوط به Facebook Domain Insights است (+)

 

 

و برای کشور ایران

 

البته این آمار دقیق نیست و فکر کنم فقط برای سایت ها با دامنه ir محاسبه شده است

البته به جز این دو، افزونه‌ها (extension) های دیگری هم در مخزن کروم هست که می‌توانید خودتان امتحان کنید:

۱- Wappalyzer

۲- SiteStacks 

۳- HG Focus

۴- SimilarTech

۵- Datanyze 

 

پیدا کردن پلاگین های سایت وردپرسی  به صورت دستی

برای پیدا کردن افزونه های یک سایت وردپرسی بدون نیاز به افزونه می‌توانید از روش زیر استفاده کرد. فرض کنید ما یک افزونه یا فیوچر در سایت وردپرسی می‌بینم و دوست داریم بدانیم این چه افزونه‌ی است. مثلا در وبلاگ من یک افزونه برای رتبه بندی کامنت گذاران وجود دارد می‌خواهیم از بیرون و به عنوان کاربر اسم این افزونه را پیدا کنیم و روی سایت خود نصب کنیم.

 

 

برای این کار روی قسمتی از افزونه رفته و روی آن کلیک راست می‌کنیم و inspect را بزنیم و کمی بالاتر از آن دنبال class بگردیم. کافی است نام class را در گوگل همراه با واژه wordpress جستجو کنیم تا افزونه مورد نظر پیدا شود. به صورت ویدیو زیر:

 

 

 

 

۳ کلید میانبر برای وردپرس

 استفاده از میانبرها (shortcut) هم یک کاربر وردپرس را حرفه‌ی نشان می‌دهد و هم در انرژی او صرفه‌جویی می‌کند.

این سه میانبر برای من مفید بود:

Ctrl + B   برای بولد کردن متن

Ctrl + K   برای وارد کردن لینک

Alt + shift + j برای جاستیفای کردن و مرتب کردن متن

با این روش دیگر نیاز نیست برای justfiy کردن نوشته یک افزونه جداگانه نصب شود و ترکیب این سه کلید متن را جاستیفای می‌کند.

 

چگونه از الکسا استفاده کنیم؟ آموزش کامل سایت الکسا

یک سایت شبیه فروشگاه است

احتمالاً شما هم با من هم عقیده هستید که یک وبلاگ یا سایت شبیه یک سازمان یا فروشگاه فیزیکی است.

صاحب فروشگاه دوست دارد در آخر ماه از آمار و اطلاعات فروشگاه خود آگاه شود.

مثلاً اینکه چند نفر به فروشگاه او سرزدند؟

چند نفر بدون اینکه چیزی بخرند خارج شدند؟

چند نفر چند دقیقه در فروشگاه دور زدند؟

اطلاعات جنسیتی و سن آنها چه بوده؟

چه سطح تحصیلاتی داشتند؟

همه اینها شاخص‌هایی است  که برای صاحب یک وبلاگ و وب سایت هم قابل مطرح شدن و پیگیری است

چون اندازه گیری این مقدار در دنیای دیجیتال بسیار آسانتر و کم هزینه تر از دنیای فیزیکی هست نرم‌افزارها و ابزارهای زیادی برای سنجش شاخص عملیاتی وب سایت ها به وجود آمده و رشد کردند.

الکسا ابزاری برای گزارش گیری از سایت

همانطور که احتمالاً شما هم با نام الکسا Alexa آشنا هستید این شرکت هم یکی از ابزارهای اندازه گیری در سطح وب را ارائه می‌کند.

مهمترین و کاربردی ترین پارامتر که شرکت الکسا ارائه می‌کند رتبه الکسا است که با آن جایگاه تقریبی خود را میان سایر سایت های جهان پیدا می‌کنید

در مطلب قبل‌ با عنوان چرا رتبه‌‌ الکسا سایتم کم است؟ در مورد ضرروت رتبه الکسا و علت کم بودن آن برای وبلاگ و وبسایت شما صحبت کردیم.

در این نوشته قصد دارم توضیح کاملی از سایت و گزارش الکسا ارائه دهم.

اینکه هر بخش‌ و هر عدد که در گزارش الکسا ظاهر می‌شود چه معنایی دارند و چه چیزی را نشان می‌دهد. چون سعی کردم از بالا به پایین و ریز و درشت سایت را بررسی کنم نام آن را آناتومی گزارش الکسا گذاشتم. تا کامل بودن نسبی بحث منعکس شود.

فرمت گزارش سایت الکسا

اولین نکته در مورد سایت الکسا آدرس یا url آن است. فرمت کلی آدرس گزارش‌های سایت الکسا به صورت زیر است

Alexa.com/siteinfo/abc.com

که abc.com آدرس سایت شما یا سایت رقیب است.

 

 

شما بدون مراجعه مستقیم به سایت الکسا می‌توانید فقط با وارد کردن alexa.com/siteinfo/ در مرورگر و اضافه کردن آدرس سایت خودتان گزارش آن را تهیه کنید.

ترافیک و جایگاه ملی و جهانی سایت

بخش بعد آمار ترافیک سایت را نشان می‌دهد.

در این بخش مشاهده می‌کنیم که در گوشه سمت راست نوشته شده This site’s metrics are eastimated یعنی داده‌هایی که الان در حال مشاهده آن هستیم تخمینی از وضعیت واقعی سایت هستند.

 

 

اگر کدهای الکسا را مثل گوگل آنالیتیک در سایت خود کپی کنید و پلان‌های پولی سایت الکسا را خریداری کنید می‌توانید به مقدار دقیق هر یک از شاخص‌های الکسا پی ببرید

مثلا سایتی مثل تبیان کدهای  Alexa Certify Code را روی سایت خود جاسازی کرده و به همین دلیل خاطر شاخص های زیر دقیقاً و مستقیماً از بازدید کنندگان جمع آوری می‌شود و نه براساس حدس و تخمین.

 

 

با پرداخت پول و خرید پلن های پولی الکسا شما می‌توانید داده‌های بیشتر از شاخص‌های فعلی رصد کنید.

ولی شرکت الکسا برای اکثراً سایت‌ها تنها یک تخمین آماری و حدس از بیرون انجام می‌دهد. این اطلاعات هم از میلیون ها کاربری به دست می‌ایند که جزو نمونه آماری شرکت هستند.

به همین خاطر شما نمی‌توانید از سایت الکسا بخواهید سایت شما را حذف کند. الکسا برای تمام سایت‌های جهان تخمینی از ترافیک و رتبه آن‌ها ارائه می‌کند و حتی برای سایت‌هایی که وجود خارجی ندارند مثل: in-site-alan-mojod-nist.com

https://www.alexa.com/siteinfo/in-site-alan-mojod-nist.com

البته همانطور که در مطلب قبل هم اشاره شد تخمین های الکسا برای سایت هایی پربازدید و آنهایی که رتبه شان به ۱ نزدیک است دقیق و برای سایت های با رتبه الکسای جهانی بالای صدهزار همراه با نوسان و خطای زیاد است. برای اطلاعات بیشتر و مفصل تر در این زمینه می‌توانید به مطلب قبلی مراجعه کنید.

رتبه سایت

در بخش بعدی یا How popular is abc.com شما می‌توانید محبوبیت سایت خودتان را براساس ترافیک ورودی بررسی کنید.

 

 

در بخش Alexa Traffic Ranks شما دو رتبه جهانی و کشوری را برای سایت خود مشاهده می‌کنید.

یعنی چقدر سایت شما “نسبت” به سایت های مشابه ترافیک و بازدیدکننده دارد.

دقت کنید که به نسبی بودن اشاره شده یعنی اگر فعالیت رقبا افزایش پیدا کند رتبه شما کاهش پیدا می‌کند.

 

 

محل بازدید یا جغرافیای بازدید کنندگان

نشان می‌دهد که این سایت در ماه اخیر در چه کشورهایی پربازدیدکننده بوده؟

مثلا این جدول نشان می‌دهد که سایت متمم در کشورهای ایران، آمریکا، افغانستان به ترتیب پربازدیدکننده بوده

و در مقابل نام هر کشور رتبه سایت در آن کشور نشان داده شده است.

 

 

 

اعداد میانی جدول نشان می‌دهد که چند درصد بازدیدکنندگان سایت از  کشور X بوده است.

البته یک نکته ظریف وجود دارد که اکثراً افراد را دچار اشتباه می‌کند.

اینکه ناگهان و با شعف ابزار می‌کنند که بله سایت یا وبلاگ من از کشورهای خارجی بازدیدکننده دارد.

پاسخ اینکه در بیشتر مواقع اکثرا این بازدیدکنندگان همان هم‌وطنان ما هستند.

چون بسیاری از مردم در داخل کشور از نرم افزارهای قندشکن استفاده می‌کنند علت ظاهر شدن کشور هایی مثل هلند یا آمریکا در لیست بازدیدکنندگان به این خاطر است که سرور قندشکن در آن کشور مستقر است. در حالی که بازدید کننده ایرانی است و اصل بازدید از داخل کشور اتفاق می‌افتد.

 

رتبه ملی و جهانی

بخش کناری رتبه جهانی و کشوری سایت نشان داده می‌شود.

 

 

به ادعای سایت این شاخص ها هر روز آپدیت می‌شوند. البته براساس نظر محمدرضا شعبانعلی بعضاً دو روز یک بار آپدیت می‌شود.

رتبه الکسای سایت ترکیبی از تعداد بازدید کننده روزانه و تعداد صفخات بازدید شده سایت است

که  رتبه جهانی یا Global Rank برای سه ماه اخیر محاسبه می‌شود و رتبه کشوری برای ماه اخیر. عدد سبز می‌گوید رتبه سایت نسبت به سه ماه اخیر ۱۲۵۸۱۶ واحد افزایش پیدا کرده است.

میزان درگیری مخاطب با محتوای سایت

در بخش بعد یعنی How engaged are visitors to cylog.ir در مورد میزان درگیری یا مشارکت کاربران با سایت اطلاعاتی داده می‌شود

 

 

این شاخص‌ها نشان می‌دهد که چقدر بازدیدکنندگان به محتوای سایت علاقه نشان دادند.

و چقدر با محتوای سایت ارتباط برقرار کردند.

این شاخص ها هر روز آپدیت می‌شود و براساس trailing سه ماه اخیر است.

بانس ریت  یا Bounace rate درصد بازدیدکنندگان است که بازدید آنها از سایت فقط در دیدن یک صفجه خلاصه شده

 

 

daily pageviews per visitor تعداد صفحات منحصر به فردی که در یک روز توسط یک بازدیدکننده دیده شده.

daily times on site یعنی هر بازدید کننده به طور متوسط چند دقیقه روی سایت شما باقی مانده

 

بازدید کنندگان سایت از کجا می‌آیند؟

 

 

 

این نمودار می‌گوید چند درصد کل بازدیدکنندگان سایت از طریق موتورهای جستجو به سایت وارد می‌شوند

 

این عدد برای سه ماه اخیر است

به صورت روزانه آپدیت می‌شود.

البته برای سایت‌های کم ترافیک عدد دقیقی نیست

از طرفی طبق حرف متمم ترافیک بیشتر از ۱۵ درصد را به بهتر است به عنوان ترافیک جدی در نظر گرفت.

عدد کادر سبز نشان می‌دهد که درصد جستجو در سه ماه اخیر چقدر تغییر کرده است

یعنی اگر این ۲۸.۵۰ درصد به طور مثال میانگین فصل تابستان  باشد

عدد سبز می‌گوید این مقدار نسبت به میانگین فصل بهار ۳۰ درصد افزایش پیدا کرده است.

 

کلمات کلیدی پرترافیک

در ستون کناری کلمات کلیدی که بیشترین ترافیک را در شش ماه اخیر به سایت شما هدایت کرده‌اند را نشان می‌دهد. این اعداد به صورت ماهانه آپدیت می‌شوند.

 

 

بازدیدکنندگان قبل از شما چه سایت‌هایی را بازدید کردند؟ 

 

این بخش سایت‌هایی را نشان می‌دهد که بازدیدکنندگان دقیقاً قبل از بازدید سایت شما در آن جا بوده‌اند. فقط دقت کنیم که این سایت‌ها هدایت کننده یا referral نیستند. یعنی حتماً لینکی بین این‌ سایت‌ها و سایت شما وجود نداشته بلکه از نظر زمانی سایت‌هایی هستند که بلافاصله کاربر پس از بازدید آن ها به سایت شما آمده است.

البته با داده‌های این قسمت می‌توانیم میزان ترافیک ورودی از موتورهای جستجو را هم تخمین بزنیم. درصدی که در مقابل سایت گوگل آمده نشان می‌دهد ۳۴ درصد از کاربران بلافاصله بعد از بازدید سایت گوگل به سایت شما آمد‌ه اند و این تقریباً همان ترافیک ورودی از موتورهای جستجو را نشان می‌دهد. همانطور که دیده می‌شود این عدد از مقدار ۲۸  درصد که در بخش قبل ذکر شده بود بیشتر و شاید واقعی‌تر باشد.

 

چه سایت‌هایی به شما لینک داده‌اند؟ یا لیست بک‌لینک‌ها (backlink ‌ها)

در بخش what sites link to abc.com تعداد و آدرس سایت هایی را نشان می دهد که به سایت شما لینک داده‌اند یا اصطلاحاً سایت‌ها که حداقل یک بک لینک در آن جا دارید. البته الکسا تعداد سایت‌ها را محاسبه می‌کند نه تعداد لینک ها را .

 

 

همانطور که الکسا در سایت خودش اشاره کرده یک خزنده به نام Alexa’s crawl of the web دارد که خروجی گزارش ها براساس آن است.

۱- تعداد لینک ها یکبار در هفته آپدیت می‌شود

۲- الکسا تلاش می‌کند لینک از link farm ها یا سایت هایی که بک لینک می‌فروشند را محاسبه نکند. البته فکر کنم این مسئله برای فضای وب فارسی خیلی مصداق نداشته باشد و اکثراً بک لینک هایی که سایت الکسا نشان می‌دهد از سایت های بی کیفیت و بی ربط و هرز  و اسپم هستند.

۳- الکسا لینک از سایت هایی مثل گوگل یا بنیک را محاسبه نمی‌کند

۴- همچنین لینک از  از تمام زیردامنه های موتورهای جستجو مثل گوگل محاسبه نمی‌شود. مثلاً بک لینک از google plus جزو  لیست الکسا قرار نمی‌گیرد.

۵- الکسا صفحاتی از سایت را خزش می‌کند که از ترافیک داشته باشند. اگر شما صفحه‌ی دارید که بازدیدکننده ندارد احتمالاً بک‌لینک به آن صفحه در گزارش الکسا محاسبه نمی‌شود

۶- همچنین رتبه الکسا هیچ ارتباطی با بخش بک لینک یا site linking in  ندارد

 

بخش سایت های مشابه یا سایت های رقیب

 

در بخش what sites are related to لیست سایت‌های مشابه یا رقیب را می‌بینید.

سایت‌هایی که بیشتر مخاطب مشترک را با شما دارند یا کلمات کلیدی استفاده شده برای هر دو سایت مشابه هم بوده. (+)

 

کاربران علاوه بر دامنه‌ اصلی به چه زیر دامنه‌هایی از سایت رجوع کردند؟

لیست زیردامنه ها یا subdomainهایی که کاربران در یک ماه اخیر به آن مراجعه کردند.

 

اینکه درصد بازدیدکنندگان هر زیردامنه چقدر است و ممکن است مجموع آن بیش از۱۰۰ باشد چون ممکن است هر کاربر بیش از یک زیردامنه را بازدید کند.

این لیست هر ماه آپدیت می‌شود.

 

سرعت سایت

عدد گزارش شده در این قسمت سرعت سایت را گزارش می‌کند.

 

البته این عدد یک عدد نسبی است و نسبت به سایر سایت‌ها مقایسه می‌شود نه یک عدد مطلق.

عدد گزارش میانگین زمانی را نشان می‌دهد که صفحات در مرورگر کاربر بازگذاری شده‌اند.

الکسا میانگین تمام بازگذاری‌ها صحفات را محاسبه کرده و سپس آن را با سایت ها مقایسه می‌کند. برای مثال اگر این عدد برای یک سایت ۹۸ درصد (بسیار سریع) باشد یعنی میانگین زمان بارگذاری آن از ۹۸ درصد سایت‌های دیگر بیشتر بوده

در مقابل سایتی که سرعت بارگذاری آن ۲ درصد است یعنی تنها از ۲ درصد سایت ها دیگر سریعتر عمل می‌کند و از ۹۷ درصد سایت های دیگر کندتر است.

البته زمان بارگذاری یک صفحه تنها محدود به DOM یا ساختار صفحه است. و مربوط به لود شدن همه تصاویر و استایل شیت ها نیست.

این عدد هر ماه آپدیت می‌شود.

 

 

اطلاعاتی مختصری از سایت

در این بخش توضیح مختصر و لوگو سایت در صورت وجود دیده می‌شود با کلیک بروی How did abc.com look in the past?  می‌توانید نسخه آرشیو شده سایت در Internet Archive را مشاهده کنید.

 

مطلب مرتبط: معرفی افزونه Archive.org برای دسترسی به آرشیو صفحات وب

 

بخش اطلاعات جنسیتی تحصیلی و محل بازدید کاربران

بخش who visits abc.com در مورد اطلاعات دموگرافیک بازدیدکنندکان است.

 

 

البته نمی دانم چطور الکسا این داده‌ها را محاسبه می‌کند ولی احتمالاً رفتار کاربران شبیه سازی می‌شود.

همانطور که در سایت اکسا اشاره شده این داده ها از اطلاعات دموگرافیک کاربران داوطلب که مشخصات خود را به سایت ارسال کرده اند استخراج شده

این داده ها برای ۱۲ ماه گذشته است

و هر ماه آپدیت می‌شود.

این اطلاعات شامل جنیست gender، تحصیلات eduaction  محل بازدید   location (خانه یا محل) است.

حال چطور باید اطلاعات این بخش را تفسیر کنیم؟

ستون‌های رنگارنگ در این بخش نشان می‌دهد چقدر سایت مورد پسند کاربران است (البته نسبت به جمعیت کاربران اینترنت)

طول ستون نشان می‌دهد این محبوبیت بیش از میانگین است یا کمتر از میانگین

در اینجا چند نکته را باید مد نظر قرار داد:

۱- روی هر بخش رفت و مطمئن باشید که متنی که روی ستون پدیدار می‌شود خوانده اید این نوشته دقت اطلاعات این بخش را نشان می دهد

 

۲- طول ستون نشان دهنده  درصد مراجعه افراد آن گروه نیست

۳- اگر طول یک ستون کم است نشان دهنده این نیست که درصدی کمی از افراد آن گروه (مثل زن یا تحصیل کرده) به سایت مراجعه می‌کنند بلکه نشان می‌دهد نسبت به میانگین کاربران اینترنت بازدیدکنندگان آن گروه مقدار کمتری هستند.

۴-  اگر ستونی طول ۵۰ درصد دارد یعنی کاربران آن گروه تقریباً با درصد کاربران کل اینترنت برابری می‌کنند (از نظر درصد)

۲ تکنیک برای کاهش بانس ریت یا نرخ پرش وبلاگ

اگر وبلاگ نویس هستید ولی با نرخ پرش یا بانس ریت (Bounce Rate) آشنا نیستید به طور بسیار خلاصه می‌توان گفت:

بانس ریت یک وبلاگ درصد افرادی هستند که به سایت شما سر می‌زنند ولی به صفحات دیگر وبلاگ نمی‌روند.

 

یعنی یک صفحه را مشاهده می‌کنند و بعد، از وبلاگ یا سایت خارج می‌شوند.

کاهش بانس ریت یا نرخ پرش
وضعیتی که بانس اتفاق می‌افتد

 

بانس یک شاخص منفی است یعنی زیاد بودن آن بد محسوب می‌شود. و معمولاً وبلاگ‌نویس‌ یا استراتژیست محتوا سعی می‌کند این عدد را کم کند.

یکی از راه‌های بهبود این شاخص، ترغیب افراد به بازدید از صفحات دیگر وبلاگ یا وب‌سایت است.

مثلاً من امروز آدرس سایت abc.com را در مرورگر خود وارد می‌کنم و صفحه اصلی وب‌سایت را باز می‌کنم و آن را نگاهی می‌کنم و بیرون می‌روم. این حرکت من یک بانس برای سایت محسوب شده و نرخ پرس یا بانس ریت آن‌را افزایش می‌دهد

ولی برعکس من وارد این سایت شوم و بعد روی لینک دیگری مثل “درباره ما” کلیک کنم در این صورت من بانس محسوب نشده و بانس ریت کاهش پیدا می‌کند.

برای توضیحات بیشتر در مورد بانس ریت یا نرخ پرش می‌توانید به سایت متمم مراجعه فرمائید.

مطلب مرتبط: بانس ریت (Bounce Rate) یا نرخ پرش چیست؟ در سایت متمم

چند هفته پیش وقتی من به گوگل آنالیتیک و گزارش الکسای وبلاگم نگاه می‌کردم تعجب می‌کردم که چرا این عدد اینقدر زیاد است. چیزی حدود ۷۰ بود.

البته با تحقیقی که روی ۲۷ وبلاگ از دوستان متممی انجام دادم دیدم میانگین بانس ریت بین وبلاگ‌نویسان متممی حدود ۵۶ درصد است. البته از بانس ریتی که سایت الکسا اعلام می‌کند استفاده کردم.

 

بانس ریت الکسا

بانس ریت من خیلی بیشتر از این عدد بود. به این همین خاطر به دنبال راه‌هایی برای کاهش این عدد بودم

داخل پرانتز یک نکته عرض کنم که ما همیشه بانس ریت سایت خود را درون صنعت خود اندازه گیری می‌کنیم یعنی وقتی من وبلاگ‌نویس هستم باید خودم را با میانگین بانس ریت سایر وبلاگ‌نویسان مقایسه کنم و اگر خودم را با یک فروشگاه اینترنتی مقایسه کنم کار صحیحی نیست.

در بعضی حوزه‌ها و صنعت‌ها میانگین بانس ریت کم است و در بعضی دیگر زیاد.

مثلاً براساس چارتی که سایت ۲۱handshake.com  تهیه کرده بانس ریت وبلاگ‌ها عدد بسیار بالایی است:

 

کاهش بانس ریت- بانس ریت برای وبلاگ
بانس ریت برای صنایع مختلف

 

خوب بعد از تحلیل زیاد متوجه شدم قالب وبلاگ من طوری است که “تمام” پست به خواننده نشان داده می‌شود نه خلاصه‌ آن.

یعنی وقتی کاربری وارد آدرس اصلی سایت یا cylog.ir  می‌شود می‌تواند آخرین مطلب من‌را بدون دردسر ‌بخواند و برود.

 یعنی تنها یک اینتراکشن با صفحه برقرار ‌کند

به همین خاطر مقداری در قالب وبلاگ تغییرات ایجاد کردم

 به نحوی که به جای نشان داده شدن کل مطلب تنها خلاصه چند خطی از مطلب جدید نمایش داده می‌شد

 

 

 و چون کاربر مجبور بود که برای دسترسی به تمام مطلب یک لینک اضافی هم کلیک کند همین تغییر کوچک روی بانس ریت وبلاگ تاثیر مثبتی دارد.

اگر سایت شما وردپرسی است و قالب وبلاگ شما هم طوری است که تمام مطلب را نشان می‌دهد می‌توانید با تغییراتی در کدهای css سایت ایجاد می‌کنید باعث شوید تنها خلاصه مطلب روی سایت نشان داده شود.

برای مطالعه بیشتر در این زمینه می‌توانید لینک زیر را دنبال کنید:

مطلب مرتبط: نمایش خلاصه متن مطلب در وردپرس

بارها گفته‌ام که قالب روی سئو و الکسا تاثیر دارد. حتی اگر در نگاه اول این دو به هم ربط نداشته باشند. به همین خاطر در انتخاب قالب برای وردپرس خود دقت کنید.

مثلاً همین مثالی اخیری که عرض کردم نشان می دهد نرخ بانس در قالب‌هایی که محتوا در آن‌ها خلاصه عرضه می‌شود کمتر از قالب‌هایی است که کل متن به کاربر نشان داده می‌شود.

در مورد ارتباط قالب سایت با ساختار سایت و سئو می‌توان تحقیقات بیشتری انجام داد.

در قالب قدیمی اکثراً کاربرانی که مراجعه می‌کردند بانس حساب می‌شدند ولی امروز کاربری که مستقیماً به صفحه اصلی یا cylog.ir مراجعه می‌کند باید یک لینک دیگر را هم کلیک کند و این یعنی کاهش بانس سایت.

به نظرم تغییر اخیر در قالب شعبانعلی دات‌کام هم و خلاصه شدن پست‌ها هم در راستای کاهش بانس ریت بوده است.

غیر از مسئله قالب سایت معمولاً من عادت دارم خیلی کم به صفحات قبلی وبلاگ لینک می‌دادم و به قولی لینک‌ داخلی یا  internal linking من ضعیف بود به همین خاطر سعی کردم در بین پاراگراف‌هایی که می‌نویسم یا انتهای نوشته به مطالب قبلی وبلاگ اشاره کنم و لینک بدهم

این مساله هم به چند صورت امکان پذیر است:

۱-  استفاده از Anchor Text و لینک دادن درون متن به یک صفحه دیگر:

در این حالت شما روی یک کلمه کلیدی لینک قرار می‌دهید و این لینک می‌تواند به یک مطلب قبلی در سایت شما یا یک دسته‌بندی یا هشتگ در سایت شما اشاره کند:

لینک داخلی بانس ریت
لینک داخلی احتمالاً بانس را کم می‌کند

 

۲- استفاده از عبارت “مطلب مرتبط” لابه لای متن که به inline related post  معروف است.

درج مطالب مرتبط یا related post هم به صورت دستی و هم توسط افزونه قابل اضافه شدن است

در حالت دستی شما عباراتی مثل “مطلب مرتبط” یا “شاید دوست داشته باشید بخوانید” را تایپ کرده و در مقابل آن لینک مطلب مرتبط را درج می‌کنید.

 

یک نمونه لینک داخلی در متمم به که به صورت دستی اضافه شده است.

 

در حالت اتوماتیک می‌توانید این کار را با افزونه انجام دهید. مثلاً من در تصویر زیر از افزونه Inline Related Posts برای درج مطالب مرتبط در وبلاگ استفاده کردم. البته دقت کنید که در صورت استفاده از افزونه بعداً اگر بخواهید افزونه را پاک کنید تمام لینک‌های داخلی شما از بین خواهد رفت. به همین خاطر شاید دو روش قبلی که توضیح داده شود روش مناسب‌تری و مطمئن‌تری برای دادن لینک داخلی باشد.

 

دادن لینک داخلی با استفاده از افزونه- مزیت استفاده از افزونه سرعت و زیبایی آن است

 

۳- اشاره به مطالب مرتبط در انتهای متن: بعد از اینکه متن را تمام می‌کنید فکر می‌کنید چه مطالبی دیگری از سایت به این پست شما مربوط است لینک آن‌ها را درج می‌کنید. این کار هم دستی امکان پذیر است و هم با افزونه. می‌توانید از افزونه  Yet Another Related Posts Plugin  یا Related Posts Yuzo استفاده کنید.

 

یک نمونه دادن لینک داخلی با استفاده از افزونه و در پایان مطلب

مزیت لینک داخلی این است که احتمال رفتن کاربر به یک صفحه بعد را افزایش می‌دهد و این یعنی کاهش بانس ریت و افزایش ماندگاری کاربران در سایت شما.

در پایان نمودار زیر شاخص بانس ریت من پس از دو تغییر عمده یعنی دستکاری قالب و افزایش لینک داخلی را نشان می‌دهد تقریباً می‌شود کاهش جزئی در نرخ پرش وبلاگ را مشاهده کرد.

از زمان اعمال تغییرات کاهش در بانس ریت مشاهده می‌شود

 

چه روش‌های دیگری برای کاهش بانس ریت به ذهن شما می‌رسد؟

 

مطلب مرتبط: افزونه‌ی برای بهینه‌سازی تصاویر در وردپرس

مطلب مرتبط: ۶ دلیل برای اینکه هر روز وبلاگ خود را به روز کنیم

 

افزونه‌ی برای بهینه‌سازی تصاویر در وردپرس

وبلاگ‌نویسان که از سیستم مدیریت محتوای WordPress استفاده می‌کنند در کار با تصاویر معمولاً با چند مشکل مواجهند:

۱- پس از مدتی هاست آن‌ها از تصاویر زیاد اشباع می‌شود و ناچارند پول بیشتری برای افزایش فضای هاست پرداخت کنند.

۲- چون همیشه دقت نمی‌کنند ممکن تصاویری را آپلود می‌کنند که حجم آن‌ها زیاد است و این باعث آزار و اذیت کاربران و کم شدن سرعت سایت شود.

۳- ممکن است عکس‌هایی که آپلود می‌کنند دارای EXIF و متادیتا باشد که ناآگاهانه در اختیار دیگران قرار گیرد.

WP smush افزونه برای وردپرس است که می‌توانید مشکلات بالا را تا حد ممکن حل کند.

این افزونه حجم تصاویری که بروی هاست آپلود می‌کنید را تا حد ممکن بدون کم شدن کیفیت کاهش می‌دهد.

این افزونه حدود ۹۰۰ هزاربار دانلود شده.

پس از نصب wp smush با کلیک روی Bulk Smush Now می‌توانید تصاویر خود را بهینه سازی کنید.

به صورت پیش فرض دکمه EXIF data غیرفعال است که باعث می‌شود اطلاعات پنهان شده در تصاویر پاک شود.

 

 

توضیحات بیشتر را می‌توانید در مقاله زیر دنبال کنید.

بهینه سازی تصاویر وردپرس با WP Smush

 

انتخاب اتوماتیک نام دامنه برای وبلاگ یا سایت

معمولاً افرادی که قصد راه‌اندازی سایت شخصی یا سازمانی دارند با این مشکل مواجه اند که نام دامنه آنها تکراری و از قبل ثبت شده است.

 مثلا وقتی علیرضا محمدی فرضی می‌خواهد دامنه  AlirezaMohammadi.com  را به نام خود ثبت کند  با این خطا مواجه می‌شود که دامنه قبلاً توسط فرد دیگری ثبت شده است.

یا کسب و کاری که می‌خواهد در زمینه آموزش زبان فعالیت کند و قصد داشته باشد نام آن را AmozeshZaban.com قرار دهد با مشکل مشابه مواجه می‌شود.

معمولاً ما در این مواقع ترکیب های مختلف از کلمات را آزمایش می‌کنیم تا نهایتاً به نامی برسیم که ثبت نشده باشد.

حال به جای آزمون و خطا می‌توانید از سرویس Bustaname.com  استفاده کنیم که ترکیب کلمات را اتوماتیک انجام می‌دهد و تنها دامنه‌هایی را که قبلاً ثبت نشده و اصطلاحاً آزاد هستند را نشان می‌دهد.

مثلا فرض کنیم قصد داریم به نام علیرضا محمدی دامنه ثبت کنیم کلمات زیر را وارد کرده و کلید Add را می‌زنیم

alireza

mohammadi

mohamadi

دامنه های آزاد نشان داده می‌شود:

همین کار را می‌توانیم برای سایت کسب و کاری انجام دهیم. فرض کنید یک وب سایت در زمینه آموزش آنلاین زبان انگلیسی راه اندازی می‌کنیم می‌توانیم کلمات زیر را وارد کنیم

zaban

amozesh

amoozesh

online

در قسمت زیرین سایت می‌توانید تنظیمات پیشرفته را انجام دهید:

نکته تکمیلی: اگر نام دامنه را انتخاب کردید ولی برای بررسی پسوند آن مثل com یا org مشکل دارید سریع‌ترین سرویس  domainr.com است که در کسری از ثانیه می‌توانید آزاد بودن دامنه را چک کنید.

منبع (+)

[irp posts=”245″ name=”تجربه راه اندازی سایت با ۲۰ هزارتومان”]

 

چرا رتبه‌‌ الکسا سایتم کم است؟


رتبه الکسا وبلاگ من کم است و پیشرفتی نمی‌کند؟ 

این سوالی بود که چند وقت پیش از خودم پرسیدم.

وب‌سایت دیگری دارم که چند ماه از تاسیس آن می‌گذرد ولی ‌آن هم فاقد رتبه‌ الکسا است.

این قبیل سوال‌ها باعث شد که کمی بیشتر در این زمینه تحقیق کنم.

و ببینم اصلاً رتبه‌ی الکسا چیست و چرا باید نسبت به آن حساس یا بی‌تفاوت باشیم.

اگر با رتبه‌بندی الکسا یا Alexa Rank آشنا باشید الکسا یکی از شرکت‌های زیر مجموعه آمازون است که برای وب‌سایت‌‌های موجود در جهان یک عدد به عنوان رتبه سایت اختصاص می‌دهد.

این عدد نشان می‌دهد که این وب‌سایت در بین میلیون‌های سایت دیگر چه جایگاهی دارد. مثلاً گوگل رتبه الکسای ۱ را دارد یعنی پرترافیک‌ترین سایت دنیا محسوب می‌شود. رتبه الکسا برای یک سایت حداکثر می‌تواند ۳۰ میلیون باشد.

برای توضیحات بیشتر در این زمینه می‌توانید به درس الکسا چیست؟ در متمم مراجعه کنید.

حال اولین سوالی که معمولاً پرسیده می‌شود:

 

رتبه‌ الکسا به چه دردی می‌خورد؟

من چند کاربرد مشاهده کردم که در جاهای مختلف هم به آن اشاره شده (+):

۱- تبلیغات بنری: برای سایت‌هایی که فضای تبلیغاتی و جایگاه بنری می‌فروشند رتبه‌ الکسا می‌تواند معیاری برای تبلیغ دادن و تبلیغ گرفتن باشد.

مثلاً برای سایت‌های خبری که بخشی از فضای خود را اجاره می‌دهند داشتن رتبه بالا مزیت محسوب می‌شود. از طرفی اگر قصد داشته باشید بنر تبلیغاتی خود را در یک سایت‌ قرار دهید یکی از معیارهای انتخاب می‌تواند رتبه‌ الکسا آن باشد.

مثلاً تصویر زیر تعرفه تبلیغات اینترنتی صباویژن است که در مقابل نام پذیرنده آگهی رتبه‌ الکسا آن هم درج شده است

رتبه الکسا برای تبلیغ دادن

 

۲- قیمت‌گذاری سایت: اگر قصد خرید یا فروش سایت را دارید رتبه‌ی الکسا می‌تواند پارامتری مهمی برای معامله و ارزش‌گذاری سایت محسوب شود.

۳- مقایسه سایت‌ها: شاید مهمترین کاربرد رتبه‌ی الکسا مقایسه چند سایت با یکدیگر باشد.

اصلاً واژه Rank در ذات خود به رتبه‌بندی اشاره داد و رتبه‌بندی زمانی معنی پیدا می‌کند که چند سایت به ترتیب از بهترین به بدترین چیده شوند.

مثل مسابقات اتومبیل رانی. اینکه بدانیم سایت A بهتر است یا سایت B. پس در اصل بیشترین استفاده رتبه‌ی الکسا برای مقایسه چند سایت با هم‌دیگر یا مقایسه با سایت‌های رقیب است.

حال به چرایی مساله پرداختیم سوال بعدی این است:

 

رتبه‌ الکسا چطور اندازه گیری می‌شود؟

الکسا در وبلاگ خود توضیح داده که اطلاعات مورد نیاز خود را از منابع مختلف جمع‌آوری می‌کند. از جمله:

۱- اطلاعات افرادی که افزونه الکسا را روی مرورگر خود نصب کرده‌اند

۲-اطلاعات افرادی که افزونه‌های دیگر را نصب کرده‌اند (بیش از ۲۵ هزار افزونه). اطلاعات این پلاگین‌ها و افزونه‌ها در اختیار الکسا قرار داده می‌شود.

۳- اطلاعات افرادی که مستقیماً اسکریپ الکسا را روی سایت خود نصب کرده‌اند.

الکسا با جمع آوری این اطلاعات و بکار گیری مدل‌های پیشرفته آماری در نهایت می‌تواند رتبه هر سایت را تخمین زند.

توضیحات الکسا دقیقاً مخالف نظر عده‌ی است که اظهار می‌کنند تنها منبع جمع‌آوری اطلاعات خود افزونه Alexa است و توضیح می‌دهند که اگر کسی از صاحب سایت یا بازدید کنندگان این افزونه را روی مرورگر خود نصب نکرده باشند رتبه آن‌ها کاهش پیدا می‌کند یا می‌گویند چون الکسا تنها متکی به افزونه خود است پس قابل اتکا نیست یا حداقل در ایران نمی‌توان به آن استناد کرد.

اگر رتبه الکسا را مانند یک فرمول در نظر بگیریم این فرمول از دو شاخص مهم زیر تشکیل شده است (+)

۱- بازدید کنندگان یونیک و غیرتکراری (Unique Visitors): تعداد بازدیدکنندگان منحصر به فرد که در یک روز مشخص به سایت مراجعه می‌کنند.

۲- تعداد صفحات بازدید شده (Pageviews): تعداد صفحات غیرتکراری از یک سایت که کاربران در یک روز از آن دیدن می‌کنند. غیرتکراری یعنی اگر یک کاربر یک صفحه مشخص را در یک روز بیش از یک بار دیدن کند تنها یک واحد محاسبه می‌‌گردد. ولی اگر کاربر از یک صفحه در دو روز مختلف بازدید داشته باشد دو واحد محسوب می‌شود. به زبان ساده اگر شما در یک روز چند دقیقه پشت سر هم یک سایت را رفرش کنید از نظر الکسا این تنها یک بازدید قلمداد می‌شود.

الکسا با ترکیب و محاسبه دو شاخص بالا برای سه ماه اخیر رتبه جهانی هر سایت را اعلام می‌کند. البته رتبه کشوری براساس یک ماه اخیر تخمین زده می‌َشود.

 

رتبه الکسا جهانی و کشوری

 

با این توضیحات به نظر می‌رسد اگر سایتی بخواهد رتبه الکسای خود را افزایش دهد احتمالاً دو استراتژی  زیر را در نظر می‌گیرد:

۱-  بازدیدکنندگان جدیدی به سایت خود جذب کند.

۲-  از کاربران بخواهد یا طوری برنامه ریزی کند که صفحات بیشتری را بازدید کنند. یعنی درگیری یا engagement بیشتری با سایت داشته باشند.

البته این دو به تنهایی “تضمین‌کننده” افزایش الکسا نیست.

اگر یک سایت را مثل یک فروشگاه زنجیره‌ی در نظر بگیریم رتبه الکسای بالا یعنی فروشگاهی بسیار شلوغ  که مردم به تمام  گوشه‌ ‌های آن می‌روند و حداقل از چند دپارتمان‌ها از آن دیدن می‌کنند. (حتی اگر خرید هم نکنند)

توضیح اضافی اینکه الکسا ترافیک مربوطه به ساب‌دامین یا صفحات داخلی (xyz.domain.com ‌یا domain.com/xyz) را اندازه‌گیری نمی‌کند مگر اینکه به صورت بلاگ باشند. (xyz.blogfa.com)

 

چرا رتبه الکسا سایت من کم است؟

چند دلیل عمده برای رتبه پایین یک سایت وجود دارد:

۱- بازدید کننده کم: همانطور که در بخش قبل هم توضیح داده شد تعداد بازدیدکننده یکی از معیارهای مهم ارزیابی الکسا است. البته الکسا اشاره می‌کند اگر  بازدیدکنندگان شما در ماه کمتر از هزار نفر باشند احتمالاً رتبه الکسا نخواهید گرفت یا مقدار دقیقی نخواهد بود.

۲- خطای آماری: چون کاربرانی که الکسا به عنوان نمونه یا sample از آنهآ استفاده می‌کند و اطلاعات رفتاری آن‌ها را تحلیل می‌کند تنها بخش کوچکی از کل کاربران اینترنت هستند پس ممکن است تخمین‌های آماری اشتباه باشند و رتبه شما با خطای زیاد نشان داده شود.

۴- رقبای قوی‌تر: این را در نظر بگیرید که الکسا یک رتبه بندی و ranking هست. یعنی جایگاه هر کس “نسبت به” دیگران سنجیده می‌شود. بعضاً افراد گلایه می‌کنند که بازید کننده آن‌ها افزایش پیدا کرده ولی همزمان رتبه الکسا آن‌ها کاهش پیدا کرده. این تناقض چطور قابل توضیح است؟

پاسخ اینکه شرکت الکسا رتبه شما را به صور نسبی و نسبت به سایر رقیب می‌سنجد و اگر رقیبان فعالیت خود را افزایش دهند رتبه الکسا شما کم خواهد شد. حتی اگر شما زحمت بیشتری نسبت به گذشته کشیده باشید.

این قانون هر نوع مسابقه و رتبه بندی است. فرض کنید امروز شما در یک مسابقه دو شرکت می‌کند  و مقام سوم را کسب می‌کنید. در طول ماه آینده شما بیشتر تمرین می‌کنید و بار دیگر در مسابقه شرکت می‌کنید و حتی خیلی بیشتر از گذشته  تلاش و تقلا می‌کنید ولی ممکن است این سری رتبه چهارم را به دست بیاورید چرا؟ چون رقیبان شما سعی و تلاش بیشتری نسبت به شما داشتند. با اینکه زحمات شما ستودنی است ولی همیشه جایگاه‌ برتر محدود است و به همه اختصاص پیدا نمی‌کند.

۳- دم بلند یا long tail: اگر رتبه جهانی الکسای شما بیش از ۱۰۰۰۰۰ (صدهزار) باشد احتمالاً رتبه شما از دقت کافی برخوردار نخواهد بود و قابل استناد نیست. علت آن پدیده دم بلند یا Long tail است. (+)

اگر نمودار تعداد بازدیدگنندگان به رتبه الکسا یک سایت را ترسیم کنیم چیزی مانند شکل زیر خواهد بود.

نمودار رتبه الکسا به بازدیدکننده

همانطور که مشاهده می‌کنید گوگل در ابتدای یا سر نمودار قرار گرفته و بیشترین حجم بازدید کننده را دارد. سایت‌هایی که در سر نمودار قرار دارند بازدیدکننده بیشتری نسبت به سایت‌های انتهایی یا دم نمودار دارند.

نمودار نشان می‌دهد هر چه قدر به سر نمودار نزدیک شوید به حجم بسیار زیادی از بازدید کننده نیازمندید تا رتبه شما افزایش پیدا کند. مثلا ترافیکی که یک سایت با رتبه ۱۰ جذب می‌کند بسیار بسیار بسیار بیشتر از یک سایت با رتبه ۲۰۰ است.  یعتی رشد رتبه نسبت به ترافیک خطی نیست.

رتبه الکسا به بازدیدکننده برای سایت های برتر

 

ولی وضعیت در دم نمودار کاملاً برعکس است. به خاطر شکل خاص نمودار کوچکترین تغییری در ترافیک یک سایت باعث تغییر بسیار زیاد در رتبه الکسا سایت خواهد شد.

مثلا شاید اضافه شدن چند کاربر جدید به سایت الکسا آن را از ۱۰ میلیون به ۹ میلیون کاهش دهد.  یعنی تغییر در حد یک میلیون.

رتبه سایت به بازدید کننده دم بلند

پس وقتی رتبه جهانی سایت شما بیشتر از صدهزار است فکر کردن به رتبه الکسا احتمالاً کار بیهوده‌یی است. چون اصلاً در رنج بالای صدهزار رتبه بسیار متغیر و نوسانی است. وقتی رتبه سایت بالا است حتی اضافه شدن شاید چند کاربر بتواند رتبه سایت را دگرگون کند.

الکسا در مقاله خود به عدد صدهزار اشاره می‌کند ولی منظور رتبه جهانی است و حرفی از رتبه کشوری به میان نمی‌آید.

من هم آماری در این زمینه ندارم ولی به نظرم برای رتبه کشوری رنک‌های بیش از ۱۰۰۰ شاید قابل اتکا نباشند و اگر بخواهیم با قدرت در مورد وضعیت یک سایت یا وبلاگ نظر دهیم باید منتظر بمانیم تا به کلاس سایت‌های سه رقمی وارد شود. البته این عدد حدس و گمان شخصی من است و اگر شما احساس می‌کنید که این عدد خیلی کم یا زیاد هست ممنون می‌شوم در بخش کامنت‌ها به آن اشاره کنید.

الکسا توضیح می‌دهد که هر چه قدر رتبه یک سایت افزایش پیدا کند تخمین‌هایی بهتر از سایت می‌توان زد. یعنی اطلاعاتی که الکسا در مورد سایت‌های برتر مثل گوگل یا یوتیوب یا فیس بوک متشر می‌شود بسیار دقیقتر و بهتر از سایتی است که رتبه آن ۱۰۰۰ است.

منابع بیشتر برای مطالعه در وبلاگ الکسا:

شش اشتباه رایج در مورد رتبه الکسا (به زبان انگلیسی)

پرسش و پاسخ در مورد رتبه الکسا (به زبان انگلیسی)

چگونه رتبه الکسا خود را افزایش دهیم  (به زبان انگلیسی)