رشد شدید دیجیتال مارکتینگ در سال ۹۷

توجه: برای بارگذاری نمودارها از گوگل ترند کمی صبر کنید.

داشتم گوگل ترند را جستجو می‌کردم یک تغییر شدید در جستجوی “دیجیتال مارکتینگ” مشاهده کردم. خواستم آن را با شما به اشتراک بگذارم.

همانطور که مشاهده می‌کنیم از دسامبر ۲۰۱۷ یا دی ماه ۱۳۹۶ یک افزایش ناگهانی در جستجوی “دیجیتال مارکتینگ” اتفاق افتاده. جالب اینکه تا فوریه ۲۰۱۴ یا بهمن ۱۳۹۳ یعنی ۴ سال پیش هیچ‌وقت این واژه در گوگل جستجو نکرده است.

شاید این مساله اقبال زیاد به دیجیتال مارکتینگ را نشان دهد ولی دلایل فیک و غیر واقعی دیگری هم می‌تواند داشته باشد.

بعضی افراد یا شرکت‌ها برای رتبه آوردن در یک کلمه در گوگل (یعنی وقتی شما یک نیاز را  گوگل جستجو می‌کنید اسم آن برند به صورت auto complete بعد از آن بیاید) عبارت “کلمه پرطرفدار + اسم برند یا شخص” را به صورت فیک و قلابی و زیاد در گوگل جستجو می‌کنند. مثلاً برای دیجیتال مارکتینگ داریم:

با این همه پیشرفت گوگل باز قربانی آمارهای فیک قرار می‌گیرد

این نشان می‌دهد که شاید خیلی از آمارهای جستجو در گوگل ترند توسط مردم صورت نگرفته بلکه توسط ربات یا کارمندان آن شرکت انجام شده باشد. ولی در هر صورت این مساله هم نشان می‌دهد که این کلمه آن قدر مورد جذاب و مورد استقبال هست که شرکت‌ها را مجبور یا تحریک کند که این کارها را انجام دهند.

هیچ وقت برای یک موضوع غیرجذاب و بی‌اهمیت از این نوع کارهای فیک و قلابی انجام نمی‌شود. هر حوزه‌ی که سودآور باشد در آن تقلب زیاد است.

به نظرم این مساله می‌تواند برای کسانی که در حوزه دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی محتوا یا سئو فعالیت می‌کنند خبر خوبی باشد اینکه علاقه به این سمت جذب شده و بازار کار و بازار پروژه‌ زیاد خواهد شد.

از طرفی هم باید نگران بود که به زودی این حوزه به گند کشیده شود مثل تمام موضوعاتی که در ایران قبلاً به گند کشیده شد مثل ایزو

از طرفی به شخص من کمک می‌کند که به سمت این حوزه نروم و از واژه دیجیتال مارکتینگ استفاده نکنم چون از این به بعد هر ننه قمری خود را دیجیتال مارکتر نام خواهد داد و به همان علاقه‌ی قبلی‌م که بازاریابی و استراتژی محتوا است بپردازم. به امید که این که روزی هم این واژه ترند روز شود.

البته باید آمار این حوزه را با سایر موضوعات هم مقایسه کنیم که حجم کار دستمان بیاید.

مثلاً اگر دیجیتال مارکتینگ را با سئو مقایسه کنیم در آخرین حد نمودار دیجیتال مارکتینگ یک سوم سئو جستجو داشته

حتی اگر دیجیتال مارکتینگ را با بازاریابی مقایسه کنیم.

 

مطالب مرتبط با گوگل ترند:

قبل و بعد ازدواج

بیکارترین استان کشور کدام است؟

تکنولوژی دیجیتال و عدالت اجتماعی

.

واژه نامه‌ی بازاریابی محتوا (حرف E)

 حرف A 

A/B Testing یا Split-Testing

شاید در نگاه اول تست A/B شبیه کارهایی به نظر می‌رسد که دانشمندان در آزمایشگاه فیزیک روی اتم ها و پروتون ها و نورون‌ها انجام می‌دهند ولی در واقع تست AB یک راه ساده و روش‌مند برای افزایش نرخ تبدیل در فضای آنلاین است.

مثلاً دو صفحه وب را فرض کنید. هر دو صفحه دقیقاً مشابه هم هستند جز در تیتر. مثلاً اولی تیتر الف و دومی تیتر ب را دارد. کاری که می‌کنیم صفحه اول را به پنجاه درصد بازدیدکنندگان نشان می‌دهیم و صفحه دوم را به ۵۰ درصد دیگر.  بعد بررسی می‌کنیم که از کدام صفحه استقبال بیشتری شده و نرخ تبدیل بیشتری دارد؟ آن را به عنوان صفحه برتر انتخاب می‌کنیم.

حال تست AB را روی همین صفحه ادامه می‌دهیم. مثلاً یک نسخه با ویدیو و یک نسخه بدون ویدیو آماده می‌کنیم. یا شاید دو نسخه یکی با دکمه‌های آبی و یک نسخه با دکمه‌های سبز تهیه کنیم و بسنجیم که بازدیدکنندگان کدام را بیشتر می‌پسندند.

در تست AB می‌توانید بی‌نهایت اجزای صفحه را تغییر دهید. این کار در کنار اینکه بسیار جذاب و اعتیادآور برای شما منافع مالی زیادی هم به ارمغان می‌آورد.

Above the Fold

Above the Fold بخشی از صفحه وب هست که بدون اسکرول کردن قابل مشاهده است. قسمت بالای صفحه که به محض باز کردن می‌بینیم.

Affiliate Marketing

تقسیم سود بین صاحب سایت و تبلیغ دهنده براساس شاخص‌های عملکردی. این شاخص‌های ممکن است تعداد فروش، تعداد کلیک یا تعداد ثبت نام‌های کاربران باشد.

Agile

کلمه Agile که در بازاریابی محتوا استفاده می‌شود در اصل از دنیای مهندسی کامپیوتر و توسعه نرم افزار آمده و به معنی توسعه تدریجی و پویا است. چابک می‌گوید شما از یک چیز کوچک شروع کنید. سپس از تعداد محدودی از کاربران فیدبک بگیرید. اینکه نظر آن‌ها چیست و چه بخش‌هایی باید بهبود پیدا کند.

بعد از بهبود‌ همین مراحل را باز تکرار می‌شود. فرق این روش با روش‌های سنتی این است که در فرایندهای قدیمی همه منتظر بودند تا محصول نهایی شود و در آخر کار، که یک محصول کامل ارائه می‌شود، مردم نظر خود را اعلام کنند.

Aggregate

فرایند یک‌کاسه کردن اطلاعات

Analytics

روشی برای کشف و جستجوی الگوهای معنی‌دار بین داده‌هاست. چند ابزار متدوال که در بازاریابی محتوا استفاده می‌شود عبارت‌اند از Google Analytics  و Google Webmaster Tools و Facebook Insights.  اطلاعات رفتاری کاربران، کانال‌های ورود کاربران و نرخ تبدیل از جمله‌ی داده‌های تحلیلی هستند.

Ann Handley

مدیریت ارشد محتوا Chief Content Officer در سایت MarketingPros  یکی مراجع مهم در زمینه بازاریابی. او همچنین از نویسندگان کتاب Content Rules است.

Autoblogging

به فرایند انتشار اتوماتیک محتوا روی وبلاگ یا سایت Autoblogging گفته می‌شود. محتوا توسط فید RSS منشر می‌شود و یا از سایر ابزارهای Aggregator استفاده می‌شود. اتوبلاگینگ اکثر مواقع با Content Curation اشتباه گرفته می‌شود. در اتوبلاگینگ کنترل کمتری روی اختصاصی بودن و شخصی‌سازی بودن محتوا وجود دارد.

Autoresponder

یک سری ایمیل در ایمیل مارکنیگ است که توسط شما و براساس ترتیب و فرکانسی که شما تعیین می‌کنید فرستاده می‌شود.

حرف B

B2B

کسب و کاری که خدمت یا کالای خود را به سایر کسب و کارها می‌فروشد. Adobe و جنرال الکتریک نمونه‌هایی از شرکت های b2b هستند

Backlinks

بک لینک صفحاتی وب را نشان می‌دهد که به نوشته شما اشاره می کنند. شما معمولاً بک لینک را در انتهای مقالات یا پست های وبلاگ می‌بینید.

Blogging

به انتشار محتوا روی وب گفته می‌شود. بلاگ جایی است که محتوا در آنجا منتشر می‌شود. Blog مخفف weblog است که آنهم ترکیب web  و log  است. در اوایل وبلاگ نویسی ده ۹۰ میلادی وبلاگ بیشتر خاطرات شخصی بودند. در دهه ۲۰۰۰ وبلاگ نویسی به روش غالب در انتشار محتوا تبدیل شد. طوری که الان بیشتر کسب و کارها وبلاگ دارند.

Bounce Rate

درصد کاربرانی که وارد سایت شما می‌شوند ولی بدون دیدن صفحات دیگر از آن خارج می‌شوند. البته نباید آن را با نرخ خروج اشتباه گرفت. نرخ خروج یک صفحه خاص درصد افرادی را نشان می‌دهد که از آن صفحه خاص به سایت‌های دیگر رفته‌اند (البته بعد از دیدن صفحاتی از سایت شما)

Buyer Persona

یگ گزارش ریز و با جزئیات در مورد ویژگی‌های مشتری ایده آل. اطلاعات در این گزارش شامل مواردی مثل آرزوها و ترس‌ها و انتخاب‌های شغلی و سرگرمی‌های فرد و حسشان نسبت به کالا یا محصول شما می‌شود.

Buying Cycle

مراحلی که یک مشتری طی می‌کند تا در نهایت از کسب و کار ما خرید کند. حداقل ۵ مرحله وجود دارد که مشتری از آن‌ها عبور می‌کند. آگاهی – در نظر گرفتن – قصد کردن- خرید و خرید مجدد.

B2B Marketing

بازاریابی یک کسب و کار برای جذب کسب و کارهای دیگر. بازاریابی محصول برای مشتریان سازمانی که جامعه هدف ما هستند.

B2C Marketing

بازاریابی سازمان از مردم. بازاریابی محصول برای مردم به عنوان مشتری نهایی.

Blog Marketing

یک شیوه بازاریابی یا بخشی از یک برنامه بازاریابی بزرگ که وبلاگ به عنوان محور اصلی focal point کار انتخاب شده است. اجزای تشکیل دهنده بازاریابی وبلاگی عبارتند از بازاریابی محتوا و سئو

Brand Awareness

یک شاخص که میزان آگاهی مصرف کنندگان یا جستجوکنندگان وب از برند را نشان می‌دهد. در یک برنامه بازاریابی آنلاین برندآگاهی یا Brand Awareness توسط شاخص‌هایی مثل ترافیک مستقیم وب‌سایت یا جستجوی‌ برند شده branded search یعنی جستجویی که کاربر با اسم خود شرکت را جستجو کرده و وارد سایت می‌شود.

Brand Building

یکی از هدف‌های برنامه‌های بازاریابی آنلاین ساخت برند است. استراتژی‌ها و تاکتیک‌هایی که به کار گرفته می‌شوند تا آگاهی نسبت به نام برند ایجاد شود.

 اثربخشی فرایند برندسازی با شاخص‌هایی مثل ترافیک مستقیم سایت یا جستجوهای برند شده یعنی میزان جستجویی که کاربر با اسم شرکت  وارد سایت شده اندازه گیری می شود.

Brand Engagement

میزان وابستگی برند با کاربران را نشان می‌دهد. از شاخص‌های معمول که برای درگیری برند استفاده می‌شود به تعداد کامنت‌های وبلاگ و ایتنتراکشن در شبکه‌های اجتماعی اشاره کرد.

Business Blogging

جنسی از وبلاگ نویسی که برای تامین اهداف یک شرکت استفاده می‌شود. مثلاً شرکت‌ها برای افزایش ترافیک سایت یا دیده شدن برند خود قصد راه اندازی  وبلاگ داشته باشند.

Business Blogging Software

 نرم افزاری که کار تولید و انتشار محتوا برای وبلاگ نویسان شرکت آسان می‌کند. هدف این است که محتوا به موتورهای جستجو شناسانده شود.

حرف C

Click-Through Rate   یا CTR

تعداد دفعاتی که کاربر روی یک لینک کلیک می‌کند تقسیم بر تعداد دفعاتی که آن لینک را دیده است. مثلاً اگر ۱۰۰ نفر  یک لینک را ببینند و تنها ۱۰ نفر روی آن کلیک کنند CTR آن لینک ۱۰ درصد خواهد بود. این واژه در ایمیل مارکتینگ خیلی استفاده می‌شود.

CC Chapman

یک کارآفرین، برنامه‌ساز و متخصص بازاریابی آنلاین که نویسنده همکار کتاب Content Rules  است. او بنیانگذار digitaldads.com هم می‌باشد.

Content Management System یا CMS

سیستمی که با آن محتوای یک سایت را مدیریت می‌کنند. مثلاً این سیستم می‌تواند پلتفرم وردپرس باشد. یک CMS کمک می‌کند که محتوای خود را مدیریت کرده و آن را به صورت آنلاین منتشر کنیم.

Content Marketing

بازاریابی محتوا به فرایند تولید و اشتراک‌گذاری محتوای رایگان و باارزش گفته می‌شود تا بدین وسیله بتوان کاربران بالالقوه را به مشتری و مشتریان را به یک خریدار دائمی تبدیل کنیم. نوع محتوایی که تولید می‌شود با محصولی که فروخته می‌شود ارتباط دارد. در بازاریابی محتوا قصد داریم مردم را طوری آموزش دهیم که از کسب و کار ما خبردار شوند،  آن را دوست داشته باشند و طوری به آن اعتماد کنند که خرید نهایی را انجام دهند.

Content Shock

هر چه قدر اقبال عمومی به بازاریابی محتوا بیشتر و بیشتر می‌شود. ما آرام آرام با پدیده‌ی به نام Content Cliff مواجه می‌شویم. یک دوره که آنچنان محتوا دچار فروپاشی می‌شود که ظرفیت مخاطبان برای مصرف این حجم محتوا به انتهای خود می‌رسد.

Copywriting

کپی‌رایتینگ یکی از اجزای مهم بازاریابی آنلاین است. علم  و هنر کپی‌رایتینگ یعنی چه کلماتی را به مشتری تحویل دهیم که باعث یک فعل یا عمل یا تصمیم در مشتری شود. تست کردن یک بخش مهم از کپی راتینگ محسوب می‌شود.

Cornerstone Content

محتوای کرنرستون اطلاعات ساده ولی کاملاً ضروری روی وب‌سایت شماست که به سوالات متدوال پاسخ می‌دهد، مشکلات را پاسخ می‌دهد. سرگرم می‌کند. آموزش می‌دهد. یا همزمان همه‌ی این موارد را انجام می‌دهد.

نکته اصلی اینجاست که محتوایی تولید کنیم که ارزش لینک دادن داشته باشد و دنبال راهی باشیم که آن را به دست دیگران برسانیم.

صفحه‌ی که محتوای کرنراستون ما محسوب می‌شود باید همه‌ی چیزهایی که در مورد یک موضوع خاص را یکجا جمع کرده و به خواننده ارائه کند.

معمولاً شما از سایر نوشته‌ها مثل پست‌های وبلاگ یا مقالات به کرنراستون لینک می‌دهید. چون محتواهای کرنراستون  موضوعاتی هستند که شما اغلب در مورد آن‌ها صحبت می‌کنید.

هر کرنراستون محلی برای جمع کردن محتواهای مرتبط است. تمام اطلاعات پایه‌ی و اساسی و ضروری یکجا و در کرنراستون جمع آوری می‌شود.

محتوای کرنراستون به شما کمک می‌کند بهترین محتواهایی که آرشیو شدند را آنجا نشان دهید. همچنین برای شما بک لینک جذب می کند. مشترک پدید می‌آورد و ترافیک شما را افزایش می‌دهد. این‌‌ها دراصل هدف سایتی است به دنبال سودآوریست.

Cost Per Action  یا CPA

هزینه تبدیل یک مخاطب به مشتری چقدر است؟ CPA آن را نشان می‌دهد.

Cost Per Click   یا CPC

یک نوع مدل پرداخت در صنعت تبلیغات که در آن صاحب بنر به ازای تعداد کلیک روی بنرها پول پرداخت می‌کند. برخلاف مدل سنتی که تعداد مشاهده‌ها یا impression ملاک نظر بود. در این روش به محض اینکه بودجه روزانه تمام شد تبلیغات متوقف می‌شود.

Cost Per 1,000 Impressions   یا CPM

یکی از شاخص‌های مورد استفاده در تبلیغات اینترنتی. CPM هزینه‌ی است که تبلیغ کننده برای نشان دادن تبلیغ به ۱۰۰۰ نفر پرداخت می‌کند. CPM را با شاخص قبلی CPC مقایسه می‌کنند.

Cost Per Sale  یا CPS

برای اینکه یک خرید اتفاق بیافتد چقدر هزینه کردیم؟ CPS‌ آن را اندازه گیری می‌کند.

Creative Commons Licenses

لایسنس‌های رایگان که به سازنده اجازه می‌دهد حق و حقوق اثر خود را به دیگران اعلام کند. اینکه چقدر از آن حق و حقوق را برای خود حفظ می‌کند و چقدر اجازه‌ی دسترسی به مخاطبان و سازندگان دیگر اعطا می‌کند. به طور مثال اگر شما یک عکاس هستید، می‌توانید به دیگران اجازه‌ی توزیع، ریمیکس، تویئک و تغییر عکس‌های خود را حتی برای مصارف تجاری بدهید ولی به شرط اینکه به نام شما به عنوان سازنده اصلی عکس اشاره کنند.

Crowdsourcing

به جمع آوری ایده، پول،  محتوا یا خدمت از طریق درخواست کمک از گروهی بزرگ از مردم گفته می‌شود. کرودسورسینگ معمولاً در فضای های آنلاین اتفاق می‌افتد.

Curation

هنر جمع آوری، سازماندهی و اشتراک محتوا است. این کار از طریق شبکه‌های اجتماعی، وبلاگ و خبرنامه‌ی ایمیلی اتفاق می‌افتد.

حرف D

Digital Commerce

تجارت دیجیتال زمانی اتفاق می‌افتد که یک خریدار مبلغی را برای خرید کالای دیجیتال به فروشنده پرداخت می‌کند. فروشنده می‌تواند فرد یا یک شرکت باشد. ولی کالای دیجیتال چیست؟ به مثال‌های زیر توجه کنید:

نرم افزار

دوره‌های آنلاین آموزشی

کتاب اکترونیک یا Ebook

فایل‌های پخش زنده

فونت و فایل های گرافیکی

اپلکیشین

توکن‌های آنلاین کازینو

پس‌زمینه دسکتاپ

بازی کامپیوتری

فایل‌های موسیقی

به طور خلاصه کالای دیجیتال، کالای غیرفیزیکی است که تنها در حالت دیجیتال وجود دارند. به همین خاطر خرید و فروش این اجناس به تجارت دیجیتال معروف است.

نکته‌ی جالبی که در مورد کالای دیجیتا اینکه وقتی این نوع از کالا تولید شد و مشتری خود را پیدا کرد می‌تواند برای مدت طولانی منبع درآمد تولید کنندگان باشد.

Digital Sharecropping

مساقات دیجیتال واژه‌ای است که توسط نیکولاس کار ابداع شده و وضعیتی را توصیف می‌کند که Web 2.0 زمینه ساز آن بوده. تعریف آن چنین است: یکی از ویژگی‌های اصلی وب ۲ قرار گرفتن تولید (محتوا) در دستان اکثریت مردم و تمرکز سود در دستان عده معدود است. یعنی هر کس در شبکه اجتماعی فیس‌بوک می‌تواند تولید محتوا کند ولی پس از آن محتوا به فیس‌بوک تعلق دارد این یعنی ساختن کسب و کار در زمین دیگران.

Digital Marketing

فرایند استفاده از کانال‌های دسترسی الکترونیک از جمله اینترنت برای اطلاع‌رسانی فعالیت‌ها و برنامه‌ها

Direct Marketing

بازاریابی مستقیم: نوعی از بازاریابی که در آن مستقیماً به گروه خاص از مشتریان  ایمیل و کاتالوگ فرستاده می‌شود.

Direct Response

پروموشن‌ و تشویق‌هایی که به مشتری به ازای ارسال پاسخ در قالب ایمیل با تلفن یا سایر ابزارهای ارتباطی داده می‌شود.

Data Mining

آنالیز پایگاه داده برای استخراج داده‌هایی در مورد کاربران که can inform behavior. یکبار که شما user base خودتان را شناختید می‌توانید از این داده‌ها برای بهبود کمپین‌های بازاریابی آتی استفاده کنید. یا اینکه کاربران خاص یا رفتار های خاص را نشانه بروید و موارد بیشتر.

Deep Link

 لینکی که کاربر را به یک صفحه پایین‌تر هدایت می‌کند. منظور از پایین‌تر اینکه آن صفحه در ساختار سایت در رده پایین تری قرار می‌گیرد. مثلاً لینک‌هایی که به صفحات خارج از Homepage یا صفحه فرود می‌روند. آن‌ها ممکن است به یک ویژگی خاص یا موضوع خاص یا صفحه خواص مثل صفحه شرایط Terms and Condition اشاره کند.

Defamation

یک ادعای کذب (یا ادعایی که درستی آنرا نمی‌توانید ثابت کنید) که می‌تواند شهرت یک نفر را نابود کند. این مساله مهمی در قوانین رسانه است که بازاریابان محتوا باید آن را درک کنند.

Disavow Tool

بخشی از آپدیت Penguin که به مدیران سایت اجاره می‌دهد که بک لینک های ضعیف را از سایت خود حذف کنند. این مساله به سایت هایی که گرفتار تکنیک های سیاه سئو هستند  کمک می‌کند سایت خود را اصلاح کنند تا مورد جریمه الگوریتم پنگوئن گوگل قرار نگیرند. ابزار Disavow در بخش گوگل کنسول قرار دارد.

Domain Authority

اعتبار دامنه: سایت با اعتبار دامنه بیشتر رتبه‌ بهتری در نتایج جستجو پیدا می‌کنند. ابزارهای  مختلفی برای اندازه گیری اعتبار دامنه وجود دارد. همچنین شاخص‌های از جمله‌ اندازه سایت، سن، لینک داخلی inbound links، و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی social footprint روی اعتبار دامنه تاثیر دارد.

Domain Name Keywords

دامنه‌ی که شامل کلمه‌ی کلیدی می‌شود. کلمه‌ی کلیدی که قرار است رتبه در آن بیاورید. ContentMarketing.ir

Duplicate Content

محتوای واحد که روی بیش از یک آدرس url قرار می‌گیرد. این محتوا ممکن است توسط گوگل به عنوان محتوای تکراری در نظر گرفته شود. از زمان آپدیت پاندا، گوگل تلاش می‌کند محتوای تکراری را از پلتفرم خودش پاک کند.  محتوای منحصر به فرد و اورجینال (چه به صورت خبر یا یک پست وبلاگ یا صفحه فرود) یکی از عوامل موفقیت در سئو است.

Dynamic Content

محتوای پویا روشی است که در آن پیام‌های اختصاصی به کاربر نشان داده می‌شود. یعنی براساس اطلاعاتی از کاربر داریم محتوای متناسب با او را نشان می‌دهیم. به عنوان مثال شما می‌توانید از کال‌تواکشن‌های هوشمند (Smart CTAs) استفاده کنید که برای بازدیدکنندگان تازه وارد یک CTA و برای بازدیدکنندگان قدیمی هستند CTA متفاوتی نشان داده شود.یا مثلاً بازدیدکنندگانی که به صورت مداوم از یک سایت بازدید می‌کنند ممکن است محتوایی را ببیند که متناسب با محل زندگی یا تاریخچه خرید یا علایق شخصی‌شان تغییر کند.

Data-backed content

محتوای پشتیبانی شده توسط داده یعنی استفاده از داده برای پشتیبانی از ادعاهایی که درون محتوا مطرح می‌کنیم. این مساله به محتوا را قوی‌ می‌کند و هم اعتبار خود ما به عنوان نویسنده را افزایش می‌دهد. حتماً منبع آمار و نمودارهایی که در محتوا استفاده شد را باید ذکر کرد.

Data extraction

برداشتن اطلاعات از منابع مختلف مثل کتاب‌های اسکن شده یا ایمیل‌های قدیمی و آرشیو شده گفته می‌شود. این نوع اطلاعات معمولاً به پردازش و فرمت‌بندی مجدد نیاز دارد تا قابل استفاده باشند

Dead link

لینک‌ مرده لینک به صفحاتی است که وجود ندارند. این لینک‌ها باید حذف یا باید اصلاح شوند تا توسط گوگل جریمه نشود.

حرف E

Ebook

ای‌بوک یا کتاب دیجیتال یکی از انواع متدوال محتوا است.  Ebook معمولاً محتوای تبلیغاتی است که برای تولید لید یا مشتری راغب به کار می‌رود. Ebook از جنس محتوای طولانی یا Long-form‌ هستند .حجم آن‌ از پست‌های وبلاگی بیشتر است و عمیق‌تر و با جزئیات بیشتری به یک موضوع می‌پردازد. کتاب دیجیتال برای کتاب‌خوان الکترونیک Kindle و Nook  یا موبایل یا تبلت طراحی می‌شود . معمولاً به هر نوشته‌ای که بالای ۳۰۰۰ کلمه باشد ای‌بوک می‌گوییم.

Editorial Calendar

تقویم ویراستاری واژه شیک برای همان تقویم محتواست.  تقویم ویراستاری می‌تواند به صورت یک سند یا نرم‌افزار باشد. تقویم ویراستاری به بازاریابان محتوا و سازمان‌ها کمک می‌کند تصمیم بگیرند چه محتوایی برای چه کسی در چه زمانی و در چه مکانی منتشر شود. پست وبلاگی، پادکست، خبرنامه ایمیلی یا آپدیت شبکه‌های اجتماعی از جمله محتوایی است که در تقویم محتوا قرار می‌گیرد.

تقویم ویراستاری نقشه‌یِ راه تولید محتواست.  هر نوع کم و کاستی در تولید محتوا را نشان می‌دهد.

Email Marketing

از نظر بعضی‌ها ایمیل مارکتینگ از مد افتاده و در دنیای بازاریابی شبیه استفاده از درشکه به جای اتومبیل است. ولی اینطور نیست. در روش صحیح ایمیل مارکتینگ از مخاطب می‌خواهیم که با اجازه‌ی او محتوای جذاب و مرتبط به او ایمیل کنیم.

تقریباً همه ایمیلشان را چک می‌کنند ولی درصد کمی از مردم همه‌ی پیام‌های شبکه‌های اجتماعی را می‌خوانند.

ایمیل مارکتینگ ارتباط شما را کاربران را عمیق‌ می‌کند. هر ایمیلی که به کاربران ارسال می‌کنید: روزانه یا ماهانه، از طریق Autoresponder یا نه، صدای منحصر به فرد شما را به گوش مخاطب می رساند. در این بین محتوای با کیفیت و تخصصی در اختیار مشتریان قرار می‌گیرد. ایمیل مارکتینگ خوب، اعتماد ایجاد می‌کند و اعتماد کسب و کار شما را تقویت می‌کند.

ایمیل مارکتینگ استفاده از ایمیل برای کمپین‌های بازاریابی است. معمولاً یک وب‌سایت برای پشتیبانی از ایمیل مارکتینگ وجود دارد. تحویل ایمیل به مخاطبان ممکن است ماه‌ها یا حتی سال‌ها طول بکشد.

ایمیل مارکتینگ تحویل محتوای مفید و مرتبط به مخاطبانی هست که قبلاً به ما برای ارسال ایمیل اجازه داده‌اند.

Engagement

فعالیتی که در آن کاربر به محتوا توجه می‌کند. اینکه چطور می‌توانیم توجه کاربران را نگهداریم و تشویق کنیم کاری که ما دوست داریم را انجام دهند. مثلاً کارهایی کنیم کاربران توئیت‌های ما را بازنشر کنند یا خوانندگان وبلاگ کامنت بگذارند یا به سوالات ما در فیس‌بوک جواب دهند.

Exit Rate

برخلاف بانس ریت که تنها یک بازدید (Session) دارد (کاربر صفحه  را باز می‌کند و بعد آنرا ترک می‌کند) Exit Rate تعداد کاربرانی را نشان می‌دهد که از یک صفحه خارج شدند با اینکه چند بازدید از صفحات دیگر هم داشتند.

EBook Marketing

بازاریابی ای‌بوک: تولید و ترویج محتوای حرفه‌ای و با جزئیات که معمولاً در قالب PDF است. ای‌بوک به یک حوزه خاص می‌پردازد. ای‌بوک برای برندسازی و جذب مشتری راغب یا Lead به کار می‌رود.

Editorial Brief

به خلاصه‌ی تحریریه، خلاصه‌یِ محتوایی (content brief) یا خلاصه‌ی خلاق (content brief)  هم می‌گویند. سندی که در آن قوانین و مسیر کلان بازاریابی محتوا شرکت آمده است. این سند سیال است و در طول زمان تغییر می‌کند.

این سند الزامات یک محتوا را تشریح می‌کند. معمولاً این خلاصه به نویسندگان محتوا داده می‌شود تا به تولید محتوا کمک کند. Brief‌ یا برای یک محتوا جزئی تدوین می‌شود یا اینکه به صورت کلان و یک بخش از استراتژی محتوای را تشکیل می‌دهد.

Engagement Metrics

شاخص‌های درگیری مخاطب با محتوا یا Engagement Metrics نشان می‌دهد کاربران چقدر با محتوای ما درگیر می‌شوند. مثلاً در گوگل آنالیتیک شاخص های زیر از جمله شاخص های درگیری مخاطب‌ هستند:

نرخ پرش bounce rate  (درصد کاربرانی که فقط یک بار از سایت بازدید می‌کنند و بدون برداشتن قدم بعدی سایت را ترک می‌کنند)

pages per session

average session duration

Evergreen Content

محتوای سبز: محتوایی که در طول زمان ارزش و کیفیت آن ثابت می‌ماند.  چون اطلاعات در آن وجود دارد که به مرور زمان کهنه نمی‌شود و تازه می‌ماند. فارغ از اینکه مخاطب کی محتوا سبز را می‌خواند همچنان این نوع محتوا برای کاربران ارزش دارد.

محتوای سبز بسیار مورد علاقه‌ی بازاریاب‌هاست چون سئو زیادی می‌گیرد.

Eye Tracking

تکنولوژی Eye Tracking نشان می‌دهد کاربران به کدام بخش‌‌های یک صفحه بیشتر نگاه کرده‌اند. استفاده از این ابزار برای بازاریاب محتوا بسیار مفید است چون می‌تواند نشان دهد کدام بخش از محتوا مفید و مورد توجه کاربران است.

Earned Media

رسانه‌ی اجاره‌ای: به آن رسانه‌ی رایگان یا free media  هم می‌گویند. رسانه‌‌ای‌ِ که بابت آن پول پرداخته نشده. مثل محتوایی که  مردم در شبکه‌های اجتماعی به همدیگر ارسال می‌کنند یا مطالبی که روزنامه‌نگاران در تعریف برند منتشر می‌کنند. هدف هر برنامه بازاریابی محتوایی این است بدون اینکه به رسانه‌ها پول پرداخت کند و از طریق محتوای باکیفیت مخاطبان را جذب کند.

eCommerce

هر نوع تراکنش آنلاین که در فروشگاه‌های اینترنتی صورت می‌گیرد.

eCommerce SEO

بهینه‌سازی موتورهای جستجو برای سایت‌های فروشگاهی

eCRM

مخفف ارتباط با مشتریان الکترونیک است. برعکس CRM سنتی eCRM ابزارهای ارتباط با مشتریان هستند که با پلتفرم‌های آنلاین مثل سایت تجمیع می‌شوند.

Editing

ویراستاری: یک مهارت مهم در تولید محتوا است. ویراستار کمک می‌کند صدا و استایل محتوا حفظ شود. هدفی که محتوا برای آن برنامه‌ریزی شده اتقاق بیافتد و محتوا جدید مکمل محتواهای قبلی باشد.

.

Embedding

قرار دادن یک تکه کد در صفحه وب است طوری که ویدیو و تصاویری که جای دیگر میزبانی می‌شوند در صفحه  نمایش داده شود. مثلاً کدهای یوتبوب که در صفحه Embed می‌شود ویدیوهایی را نمایش می‌دهند که روی بوتیوب (سرویس خارجی) قرار دارند.

Emotion

یک عنصر ضروری در تولید محتوا. محتوای خوب احساسات کاربران را برمی‌انگیزد.

End user

شخص یا ارگانی که از سرویس و محصول را به کار می‌گیرد.

Entry page

صفحه ورود: اولین صفحه‌ای که کاربر برای ورود به سایت آنرا بازدید می‌کند.

EPC

مخفف درآمد به ازای کلیک (earnings per click) است. یک شاخص در بازاریابی پورسانتی affiliate marketing  که مشخص می‌کند چقدر از کلیک‌هایی که صورت گرفته به درآمد تبدیل شده است. معمولاً به کلیک‌های روی  تبلیغ یا Advert می‌گویند.

Ethics

اخلافیات یک امر ضروری در هر فعالیت بازاریابی است. فعالیت غیراخلاقی نه تنها تبعات حقوقی دارد بلکه ممکن است موتورهای جستجو آنرا جریمه کنند یا شهرت و اعتبار برند از بین برود.

Evaluation

ارزیابی (Evaluation) یک بخش مهم از هر برنامه بازاریابی و استراتژی محتوا است. موفقیت یا شکست هر نوع برنامه بازاریابی باید ارزیابی شود–.

Exit page

صفحه‌ای که کاربر بعد از دیدن سایت از آن خارج می‌شوند. آخرین صفحه‌ی که کاربر می‌بیند.

Experimental Content

محتوای آزمایشی به محتوایی می‌گویند که استایل آن برخلاف نرم و عرف برند باشد یا فرمت آن جدید باشد. فرمتی که قبلاً تست نشده است. انتشار محتوای آزمایشی برای برند هم فرصت و هم تهدید دارد.

مثلاً Hubspot یکبار به جای ای‌بوک عکس‌های استوک منتشر کرد. که مورد استقبال قرار گرفت. در کنار اینکه شما محتوای معمول خود را منتشر کنید می‌توانید فرمت‌های دیگری را هم امتحان کنید. ممکن است به موفقیت بزرگی برسید.

External linking

لینک خارجی به لینک‌های بین سایتی می‌گویند. یعنی لینکی که از یک سایت به سایت دیگر می‌دهند. این نوع لینک دادن تاثیر مثبتی روی سئو دارد چون موتورهای جستجو آن را به عنوان یک نشانه برای رتبه‌بندی هر صفحه استفاده می‌کنند.

Ezine

مخفف مجله الکترونیکی: مجلاتی که به صورت آنلاین منتشر می‌شوند و از طریق ایمیل یا وب‌سایت در اختیار کاربران قرار می‌گیرند.

Editor-in-chief

 مسئول انتشار و تولید محتوای برند است و هر روز باید به این کار نظارت کند. وظایف او مدیریت پرسنل، تخصیص منابع و استراتژی ویراستاری است. او هر روز سرکار می‌آید به امید این که روزی به او آقا یا خانم مدیر بگویند.

Editorial

ویراستاری در غالب اسم به معنی داستانی است که عقاید یک ناشر یا نویسنده یا ویراستار را نشان می‌دهد. در قالب صفت به تمام چیزهایی گفته می‌شود که به نحوی به محتوای ربط دارد.

eNewsletter

خبرنامه الکترونیک یکی از ابزارهای ساده ولی قوی و موثر برای ارتباط با کاربران و مشتریان است. محتوای کاربردی، مرتبط در زمان مناسب به کاربر ارسال می‌گردد.

محتوای خبرنامه معمولا اخبار و اطلاعات است که پیام فروش هم در آن تعبیه شده است. از خبرنامه برای تهیه مشتری جدید یا حفظ رابطه و افزایش وفاداری کاربران استفاده کرد.

eBook Curation

گزینش و انتخاب ای‌بوک از بین سایر ای‌بوک‌ها است. مثل یک کتابخانه آنلاین که کتاب‌های یک حوزه خاص را دارد و علاقه‌مندان مخصوص به خود را دارد.

منابع مورد استفاده:

Content Marketing Glossary  Copyblogger

Castleford Content Marketing Glossary 

۲۵ Need-to-Know Terms for Content Marketers

The Ultimate Content Marketing Glossary

The ABCs of Content Marketing: A Glossary of Terms by Hubspot

Content Marketing Dictionary Contently

Content Marketing Glossary

حرف A و B‌ و C نیاز به آپدیت دارد.

 

تعریف Hit در گوگل آنالیتیک چیست؟

فرض کنید من آدرس cylog.ir/ebook را به شما ارسال می‌کنم. لینک دانلود یک فایل PDF در آن قرار دارد.

اگر روی سایت، گوگل آنالیتیک نصب باشد به محض اینکه cylog.ir/ebook را در مرورگر باز ‌کنید یکسری داده‌ به سرورهای گوگل ارسال می‌شود.

پست بعدی: سرور چیست؟

پست بعدی: گوگل آنالیتیک چیست؟

پست بعدی: نصب گوگل آنالیتیک روی سایت

اگر  اکانت گوگل آنالیتیک خود را باز کنم می‌بینم صفحه بالا در ۷ روز مثلاً ۵۰۰ بار دیده شده است.

حالا اگر روی فایل Pdf داخل صفحه کلیک کنید باز یک سری داده‌ به سرورهای گوگل آنالیتیک ارسال می‌شود. (البته به شرط اینکه Event روی دکمه دانلود تعریف کرده باشید.)

پست بعدی: Event در گوگل آنالیتیک

هر بار که روی لینک دانلود کلیک می‌کنید اطلاعاتی به گوگل ارسال شده و تعداد دانلودهای در آکانت گوگل آنالیتیک ثبت می‌شود. مثلاً بعد از ۷  روز می توانید مشاهده کرد که فایل پی‌دی‌اف ۶۰۰ بار دانلود شده است.

در کل هر تعاملی که با سایت دارید و این تعامل باعث شود داده‌هایی به گوگل آنالیتیک ارسال شود یک Hit‌ محسوب میشود. مثلاً در بالا بازکردن صفحه Hit و کلیک کردن روی لینک دانلود یک Hit دیگر است.

در چند دقیقه‌ی که در سایت می‌چرخید ممکن است چندین Hit ایجاد کنید.

البته انواع مختلفی از Hit وجود دارد:

بازدید از صفحه (Page): در این حالت اطلاعات صفحه‌ی که بازکردید همراه با آدرس URL و عنوان آن به گوگل آنالیتیک ارسال می‌شود.

ایونت (Event): یک بار دوستی از من پرسید چطور می‌شود با گوگل آنالیتیک تعداد دانلودهای یک فایل که روی سایت قرار داده بود را اندازه گرفت؟ یا اینکه چطور بفهمیم چند نفر روی دکمه Play در ویدیو کلیک کردند؟  این‌ها با استفاده از تعریف Event‌ روی لینک یا دکمه امکان پذیر است.

ایونت شبیه کنتور است. مثلاً وقتی کاربر روی یک دکمه کلیک می‌کند کنتور یک واحد اضافه می‌کند. البته Event به صورت پیش‌فرض فعال نیست و باید آن را تعریف کنید.

وقتی روی چیزی ایونت تعریف می‌کنیم هر واکنش و تعامل کاربر به عنوان یک Hit به گوگل آنالیتیک ارسال می‌شود.

Social:  نوعی از تعامل که کاربر روی دکمه شبکه‌های اجتماعی کلیک می‌کند مثل توئیتر یا فیس‌بوک. این نوع از Tracking  به صورت دستی تعریف می‌شود و به صورت پیش فرض روی گوگل آنالیتیک وجود ندارد.

 

User Timings: برای اینکه زمان بین دو اتفاق اندازه‌گیری شود کاربرد دارد. مثلاً زمانی بین اینکه کاربر یک صفحه را باز می‌کند و زمانی که روی یک لینک کلیک می‌کند. این نوع از Tracking  به صورت دستی تعریف می‌شود و به صورت پیش فرض روی گوگل آنالیتیک وجود ندارد.

انواع دیگری از Hit هم وجود دارد که در منابع انتهای نوشته آمده است.

جزیئات فنی در زمینه Hit بسیار زیاد است ولی به طور ساده Hit جزئیترین و ریزترین تعامل کاربر با سایت است.

تعداد Hit که سایت شما در روز و ماه دریافت می‌کند در گوگل آنالیتیک ثبت است. دسترسی به آن طبق تصاویر زیر است.

 

مرحله اول: رفتن به Proprerty

 

مرحله دوم:

Admin > Property >  Property Settings > Property Hit Volume

 

حداکثر تعداد Hit‌ که سایت شما می‌تواند در ماه دریافت کند ۱۰ میلیون است و اگر تعداد آن از ۱۰ میلیون تجاوز کند نویز در اطلاعات ایجاد شده و باید از نسخه پولی گوگل آنالیتیک یعنی Google Analytics 360 ‌ استفاده کنید.

 

منابع برای مطالعه بیشتر:

Hits, Sessions & Users: Understanding Digital Analytics Data

Hit – Analytics Help

Hit Count in Google Analytics
Common hit types

Validating Google Analytics Hits with the Network Tab

What you need to know about Google Analytics hits

What is Scope in Google Analytics? Video

 

۳ اشتباه متدوال در تولید محتوا (در سطح وب)

از یک طرف به تولید محتوا علاقه دارم و از طرف دیگر احساس می‌کنم در فضای وب به حدی محتوا تولید کردم که مجاز باشم این  مطلب را با این تیتر بنویسم. چند اشتباه ممکن است در فرایند تولید محتوا اتفاق بیافتد که در ادامه توضیح و تشریح می‌کنم:

 

۱- تولید محتوا فقط بخاطر تولید محتوا (content creation for the sake of content creation ): بعضاً شاهد هستیم که مطالبی در سطح وب منتشر می‌کند که هیچ خاصیتی ندارد. نه کسی دنبال آن مطلب هست و نه بودن یا نبودن آن ترافیکی برای سایت ایجاد می‌کند. البته اگر جایی دلنوشته یا خاطرات شخصی را منتشر می‌کنیم این مساله مهم نیست ولی اگر به صورت جدی و برای مقاصد تجاری محتوا منتشر می‌کنیم دقت کنیم این مطلب قرار است چه نیازی از مشتری رفع کند؟ آیا سول مخاطب را پاسخ می‌دهد؟ آیا باعث می‌شود دست پر از وب سایت ما بیرون رود؟ آیا بعد از اینکه از وب‌سایت ما خارج شد به سایت‌های دیگر سرخواهد زد؟ یا ما آنچنان نیاز او را تامین کردیم که بلند شده و پی کار خود برود؟

شاید اصطلاح آموزش برای فقط آموزش را شنیده باشید بعضاً ما کارهایی انجام می‌دهیم که فقط انجام داده باشیم. مثل آموزش برای آموزش. تولید محتوا هم از این قاعده مستثنی نیست. بعضی صاحبان سایت فقط محتوا تولید می‌کنند که کرده باشند. این هیچ خاصیتی ندارد جز اتلاف منابع. خوب ببینم مخاطب چه می‌خواهد آن را تولید کنیم. نه اینکه به زور آن‌چیزی که تولید کردیم را بهخورد مخاطب بدهیم.

۲- تولید محتوا برای موضوعات رقابتی: به نظرم ده‌ها بار در مدیریت به انواع و اقسام مختلف توصیه شده که بهترین راه موفقیت در عرصه تجارت شروع از یک بازار گوشه‌ی (niche market) است. عبارت‌هایی مثل اقیانوس آبی، گاو بنفش و دم بلند همه و همه به این اشاره دارند که روی موضوعات کم طرفدار وقت و انرژی بگذاریم.

همین مساله در تولید محتوا هم صدق می‌کند. کسانی که برای اولین بار شروع به تولید محتوا می‌کنند علاقه زیادی دارند مقالاتی منتشر کنند که طرفدار زیادی دارد به امید اینکه موفقیت سریعتری را تجربه کنند ولی همه ما می‌دانیم که رقابت برای کلمات دم کوتاه یا short term خیلی سخت است. هزاران رقیب سال‌ها روی آن سرمایه‌گذاری کرده‌اند، هزاران بک لینک و رپورتاژ آگهی برای آن  خریده‌اند، تعداد رقبا هم زیاد است. خوب چه علتی دارد ما وارد این فضا شویم؟

بیش از نیمی از جستجوهای گوگل مربوط به کلمات long tail‌ است که ناشران محتوا آن را نادیده می‌گیرند. اکثراً سراغ یک سری کلمات کوتاه، رقابتی و نامفهوم می‌روند. مثلاً وقتی می‌خواهیم در مورد بازاریابی دیجیتال مطلب بنویسیم خوب کار اشتباهی است که صرفاً روی کلمه “بازاریابی دیجیتال” سرمایه گذاری کنم در این زمینه ده‌ها رقیب وجود دارد ولی به کلمات زیر نگاه کنید در کنار رقابت کم منظور مخاطب هم بهتر فهمیده می‌شود:

تاریخچه بازاریابی دیجیتال

بازاریابی دیجیتال در صنعت بانکداری

رفتار مصرف کننده در بازاریابی دیجیتال

 

۳- عکس با کیفیت کم: شاید در نگاه اول مساله کیفیت تصاویری که استفاده می‌کنیم مهم به نظر نرسد ولی تصاویری که برای نوشته‌های خود استفاده می‌کنیم شبیه ویترین مغازه هست و چه بهتر که ظاهر مطلب هم مثل محتوای آن غنی و باکیفیت باشد. به همین خاطر سعی کنیم هنگام بهینه سازی تصویر برای وب سایت کیفیت تصاویر را خیلی زیاد پایین نیاوریم.

 

 

کهنه‌پرستی در استراتژی محتوا

همیشه رسم بر ان بوده  که هر وقت ابزار یا شبکه اجتماعی جدید وارد بازار می‌شود کسب و کارها دوست دارند زود و سریع در آن حضور داشته باشند. مثلاً اگر به برندها نگاه کنیم تصویر زیر برای ما آشنا است. برندی که تلاش کرده در همه‌ی کانال‌های ممکن حضور و فعالیت داشته باشد:

 

 

ولی سوال این است که آیا جدید بودن و نو بودن یک روش یا ابزار دیجیتال به معنی اثربخش بودن آن است؟ آیا اثربخشی شبکه‌های اجتماعی مثل تلگرام بیشتر است یا وبلاگ نویسی؟ آیا محتوای تصویری که در اینستاگرام منتشر می‌کنیم روی فروش تاثیر دارد یا کتابچه‌ Pdfی که در مورد مزایای محصول تهیه می‌کنیم؟

درست است که تکنولوژی سایت و کتاب خیلی قدیمی‌تر از اینستاگرام یا تلگرام است ولی نباید فکر کنیم ابزار کهنه به معنای اثرگذاری کمتر است. شاید وبلاگ نویسی از تمام فعالیت‌هایی که در شبکه‌های اجتماعی می‌کنیم بهتر و اثربخش تر باشد.

شاید محتوایی که در سایت قرار می‌دهیم خیلی بیشتر مشتری از گوگل جذب کند تا انواع و اقسام محتوایی که در تلگرام یا اینستاگرام می‌گذاریم. در بازاریابی محتوا شاید کهنه‌پرستی و کهنه‌گرایی برخلاف جاهای دیگر تصمیمی منطقی و قابل دفاع باشد

بررسی تکنولوژی‌های سایت: چطور بفهمیم دیگران چه ابزارهایی روی سایت خود نصب کرد‌ه‌اند؟

به نظرم بخشی از تحلیل رقبا در بازاریابی دیجیتال و سئو این نکته است که سایت‌های رقیب چه تکنولوژی‌هایی روی وب سایت خود پیاده سازی کرده‌اند؟ از چه افزونه‌ها و ابزارهایی برای توسعه سایت خود استفاده می‌کنند؟ و به طور خلاصه چه چیزهایی روی وب سایت خود نصب کرده‌اند؟

امروز صبح که حسن کشاورز سوالی از من پرسید یادم افتاد که قرار بود یک چنین مطلبی در وبلاگ منتشر کنم به همین خاطر تلنگر حسن محرک من برای نوشتن این مطلب شد.

توجه کنیم که به صورت دستی و با بررسی کدهای صفحه می‌توانیم به قالب‌ها، ابزارها، پلتفرم‌ها و تکنولوژی‌هایی که سایت استفاده می‌کند پی ببریم. مثلاً می‌توانیم بفهمیم سیستم مدیریت محتوا آن چیست؟ یا گوگل آنالیتیک نصب کرده یا نه؟ ولی به عنوان بازاریاب نیازی نیست وارد جزئیات فنی شد و به بررسی خط به خط کدهای صفحه پرداخت بلکه برای این مورد افزونه‌هایی زیادی برای کروم و فایرفاکس نوشته شده است و می‌توانیم از آن‌ها استفاده کنیم.

 

افزونه Whatruns

با افزونه Whatruns می‌توانید سیستم مدیریت محتوا (وردپرس بودن یا نه)، قالب و تم مورد استفاده توسط سایت (theme) ، افزونه‌ها (plugin)، فونت‌ و نام سیستم تحلیل محتوا (آنالیتیک دارد یا نه) و سایر تکنولوژی‌ها را بررسی کنید. این افزونه را می‌توانید از اینجا برای کروم و فایرفاکس نصب کنید. مثلا این خروجی افزونه برای وبلاگ من است که نشان می‌دهد من از چه قالب، افزونه و فونتی استفاده می‌کنم.

 

 

افزونه BuiltWith

با افزونه BuiltWith می‌توانید تکنولوژی‌های زیر را برای یک وب سایت بررسی کنید:

– افزونه و ویجت‌ها

– آنالیزورها (Google, Nielsen)

– فریم ورک ها (NET, Java)

– سیستم انتشار محتوا (WordPress, Blogger)

– پلتفرم های تبلیغاتی (DoubleClick, AdSense)

– CDNها (Amazon S3, Limelight)

-استانداردها (XHTML, RSS)

– نرم افزار هاست(Apache, IIS, CentOS, Debian)

مثلا برای سایت دیجی کالا افزونه، ترکرها و نرم افزارهای آنالیز زیر را نشان می‌دهد:

 

 

همچنان که می‌ببینم دیجی کالا از تکنولوژی های زیر استفاده می‌کند:

– Scarab Research برای سیستم ریکامندر و یادگیری ماشین

OmniConvert برای تست A/B  و تحلیل ترافیک

Emarsys نرم افزار بازاریابی

Snowplow آنالیزو مشابه گوگل آنالیتیک

– Convert برای تست A/B و شخصی سازی محتوا

 

در سایت builtwith.com می‌توانید اطلاعات بیشتری پیدا کنید. مثلا نمودار زیر نشان می‌دهد که به صورت میانگین ۵۰ درصد سایت ها از گوگل آنالتیک استفاده می‌کنند رتبه دوم مربوط به Facebook Domain Insights است (+)

 

 

و برای کشور ایران

 

البته این آمار دقیق نیست و فکر کنم فقط برای سایت ها با دامنه ir محاسبه شده است

البته به جز این دو، افزونه‌ها (extension) های دیگری هم در مخزن کروم هست که می‌توانید خودتان امتحان کنید:

۱- Wappalyzer

۲- SiteStacks 

۳- HG Focus

۴- SimilarTech

۵- Datanyze 

 

پیدا کردن پلاگین های سایت وردپرسی  به صورت دستی

برای پیدا کردن افزونه های یک سایت وردپرسی بدون نیاز به افزونه می‌توانید از روش زیر استفاده کرد. فرض کنید ما یک افزونه یا فیوچر در سایت وردپرسی می‌بینم و دوست داریم بدانیم این چه افزونه‌ی است. مثلا در وبلاگ من یک افزونه برای رتبه بندی کامنت گذاران وجود دارد می‌خواهیم از بیرون و به عنوان کاربر اسم این افزونه را پیدا کنیم و روی سایت خود نصب کنیم.

 

 

برای این کار روی قسمتی از افزونه رفته و روی آن کلیک راست می‌کنیم و inspect را بزنیم و کمی بالاتر از آن دنبال class بگردیم. کافی است نام class را در گوگل همراه با واژه wordpress جستجو کنیم تا افزونه مورد نظر پیدا شود. به صورت ویدیو زیر:

 

 

 

 

محتوای تایم لاین در استراتژی محتوا (همراه با ۱۳ مثال)

با محتوای Timeline برای اولین بار در وبمایندست آشنا شدم. برندها می‌توانند در استراتژی محتوای خود از محتوای Timeline استفاده کنند. شاید اگر به Timeline محتوای تکاملی هم بگوییم بی‌راه نباشد. به نظرم هر تصویر و ویدیو که این روزها می‌بینیم و در آن تغییر یک محصول یا برند یا پدیده طی چند سال نشان داده می‌شود به نحویی در دسته بندی محتوای تکاملی قرار می‌گیرند. مثلاً فرض کنید کسی تولید کننده دوچرخه است سعی می‌کند یک ویدیو از تاریخچه تکامل دوچرخه در ایران یا جهان تولید کند. شاید چیزی مثل ویدیو:

 

ویدیو تکامل دوچرخه دانلود

 

یا مثلاً من قبلاً در وبلاگ خودم تلاش کردم تغییر و تحول موبایل را به تصویر بکشم که نتیجه این شد:

 

وقتی به عنوان استراتژیست محتوا فعالیت می‌کنیم بهتر است از محتوای تکاملی در پورتفولیو محتوایی خودمان استفاده کنیم. چون از طرف دیگر این نوع محتوا پتانسیل زیادی برای تبدیل شدن به محتوای وایرال یا ویروسی دارد

من خودم بارها دیدم برندهای مشهور از این تکنیک برای تولید محتوا و ساخت کلیپ‌های تبلیغاتی استفاده می‌کنند. مثلاً چند سال پیش کلیپی دیدم از یک شرکت سازنده دوربین که سیر تحول دوربین‌های خود را به تصویر کشیده بود. خیلی جالب بود ولی الان هر چه گشتم پیدا نکردم. می‌توان با جستجوی کلمه “تکامل” در آپارات یا کلماتی مثل timeline  یا history of  یا evaluation of در یوتیوب به این دست از کلیپ های رسید. من خودم گشتم و چند مورد پیدا کردم شاید شما هم بخواهید به آن‌ها نگاهی بیندازید.

 

۷۵ سال تکامل برند جیپ JEEP – دو دقیقه

دانلود

 

 

سیر تکامل برند آزرا – دو دقیقه

دانلود

 

 

تکامل فولکس واگن گلف – دو دقیقه (این ماشین چون خودم دوست دارم کلیپش گذاشتم 🙂 )

دانلود

 

 

سیر تکامل برند AEG تولیدکننده وسایل الکتریکی – دو دقیقه

دانلود

 

 

تکامل ویندوز – دو دقیقه

دانلود

 

 

تکامل سیستم عامل مکینتاش اپل – دو دقیقه

دانلود

 

تکامل پخش‌کننده های موسیقی – دو دقیقه

دانلود

 

 

سیر تکامل لپ تاپ های مک بوک شرکت اپل – یک دقیقه

دانلود

 

 

تکامل یوتیوب – دو دقیقه

دانلود

 

 

تکامل فیس بوک ۲۰۰۴ تا ۲۰۱۶ – چهار دقیقه

دانلود

 

تکامل یافتن تلفن در صد سال گذشته (۱۹۱۰-۲۰۱۰)

دانلود

 

 

تاریخچه نوکیا (۱۹۹۲-۲۰۱۷) – دو دقیقه

 

 

تکامل تلویزیون ۱۹۲۸ تا ۲۰۱۷ – یک دقیقه

دانلود